工程机械抢占高端媒体资源品牌竞争成主导

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/11/22 10:48:04 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

在刚刚结束的央视黄金时间广告招标中，中联重科豪掷5000多万，在工程机械行业引起了不少轰动。在以往印象中，重工企业对平面媒体、网络媒体情有独钟，很少通过电视广告做品牌宣传。近一段时间，随着工程机械企业对品牌宣传的重视及在行业销售持续火爆的支撑下，各大企业加大了对电视、电影等优势媒体资源的争夺，品牌宣传进入白热化。

徐工先行试水，取得良好效果

多年前，徐工集团一句“徐工徐工，祝您成功”的简单广告语通过中央电视台响彻神州大地，一举成名，开创了工程机械在央视做广告的行业先河。柳工、厦工、三一重工等工程机械企业也紧随其后，在央视先后亮相，受益不斐。经过一段时间的喧嚣，各大企业在电视媒体上几乎销声匿迹，继而转战网络媒体。

2010年，行业老大徐工集团再次发力电视媒体，在央视黄金时段高调推出一段气势磅礴的广告宣传片，掀起了工程机械企业抢占高端媒体资源的序幕。

中联重科借《唐山大地震》提升品牌价值

看过《唐山大地震》的观众们想必对“中联重科”已不陌生，在电影接近尾声的部分，一个大镜头将“中联重科”清晰呈现在荧屏上。当然电影中所描述的一切都是还原了2008年汶川地震时中联重科在地震灾区救援的情景，由于与剧情、场景的高度贴合，多数观众并未意识到这是广告植入。

除了在影片中植入广告外，中联重科也选择了在正片之前做贴片广告。配合中联重科在汶川地震中表现出的正面形象，此次品牌宣传取得了巨大成功，中联重科的品牌价值不断在行业内获得了提升，在社会上也得到了广泛的认可。

山东临工借助电视媒体，发力品牌宣传

最近，央视一套新闻联播前的黄金档，赫然出现临工的品牌形象广告，引起普遍关注。自2007年正式加入沃尔沃后，临工在行业内备受关注，品牌形象得到快速提升。在沃尔沃方面的大力支持下，今年年初临工正式推出挖掘机产品线，8款型号产品目前已全部实现量产；今年7月份临工节能产品产销过百万庆典在北京人民大会堂举行，山东临工正式成为国内工程机械节能产业化领导品牌。

据悉，临工央视广告投入只是其2011品牌建设战略的一个开端。2011年临工将通过多渠道、多方式全面提升品牌知名度，将装载机和挖掘机品牌做深、做精、做专，同时与经销商形成互动，带动经销商共同塑造品牌形象。

2010年开始，工程机械企业更加注重品牌宣传，尤其是行业龙头企业，频频发力抢占高端媒体资源。主要原因在于，随着中国企业整体实力的提升，产品同质化严重，品牌几乎成为区别产品的唯一标识，所以在这种情况下，企业对媒体资源的抢占将更加激烈。