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洗衣机市场看点分析

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/8/23 11:37:06 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

在家电市场，无论是冰箱，还是取暖器，品牌一直都是消费者和厂家都为之努力的。产品技术升级、价格战此起彼伏、提高售后服务等等这些举措，无一不是为了提高品牌知名度。

　　目前的竞争势头，对于二三线品牌的洗衣机来说已经是略降一级。消费者这种品牌偏好的确定性对小品牌的市场生存是个艰巨的挑战。

　　品牌渗入人心，二三线找突破点

　　品牌是引导消费者购买的第一要素，一线品牌的产品早已有了“先入为主”的优势。国内洗衣机市场上，海尔和小天鹅这两个品牌的洗衣机无论是在市场占有率，还是在消费者的购买意向来看，均居名列前茅，深受消费者的喜爱，海尔更是喊出“在国内市场，每卖两台洗衣机就有一台是海尔的”豪言壮语。

　　新修订的洗衣机国家标准实施中增加了“6A”标准和羊毛洗技术规范，对此国家家电质监中心综合检验部部长鲁建国指出，这标志着我们对洗衣机的要求从洗得净向洗得好升级，这将对企业的产品研发提出了新要求，也表明了国家对于消费需求变化的重视。

　　对此，二三线品牌也开始在风云市场中出谋划策，比较常见的就有杀菌消毒、静音防震、烘干、衣物防皱预约洗涤、内桶清洁、衣物清新等近十项，此外，还新增了细致去污手搓洗、强力喷雾洗、水解喷淋穿透洗等人性化设计的功能。二三线品牌洗衣机在价格实惠的优势上，逐渐改良技术，在洗衣机市场上占据着重要的地位。

　　价格趋平色彩争夺市场

　　在现今这个技术趋平的洗衣机市场中，双桶洗衣机属于低端产品的分类，几乎全行业都把竞争的集中点放在了价格因素之上，在如何降低配置，如何降低服务从而减少成为，降低价格体系上入手，以至于从工厂、代理商到终端渠道经销商的利润微薄，导致将双桶洗衣机整个生产视为食之无味、弃之可惜的鸡肋。

　　面对市场挑剔的眼光，色彩成为争夺消费者眼球的闪光点。从彩色冰箱，到彩色电饭煲，今年的家电市场可谓是缤纷五彩，洗衣机也开始跟起了色彩潮流。“今年我们特别推出了全世界双桶洗衣机行业中独家首创的3D炫彩双桶洗衣机，其外观新工艺，改变了原来白色、灰色的外观箱体，换成了外观彩色箱体是双桶洗衣机在外观上的又一次革命。”奇帅电器有限公司董事长龚银其表示。

　　这种功能与外观兼备的双桶洗衣机，深受经销商和消费者的青睐。在洗衣机盖板和正前面完全采用3D炫彩技术，配以五种不同时尚颜色的选择，使原本定位低端的双桶洗衣机一跃成为了一件够炫够酷的居家饰品，除正常的洗衣功能外，更是一种美的欣赏和享受。

　　瞄准洗衣机更新换代的机遇

　　据有关数据显示，目前洗衣机的家庭渗透率为88.3%，其中有多台洗衣机的占8%，洗衣机开始成为很多家庭的必备用品，可见未来洗衣机市场的主要增长来源于产品的换购。

　　从洗衣机的购机时间来看，洗衣机市场正在进入换机高峰。

　　调查表明，35.5%的在用洗衣机的购机时间在2000年以前，其使用年限已经超过洗衣机的安全使用年限。如以全国城市家庭1.3亿计，大概有4075万台的洗衣机在近两年将进行更新换代，仅此一项就已接近有关机构估计的4100万台的2008年全年销售量(此预测数据包括外销)，这将为洗衣机行业带来巨大的市场机会。

　　面对机遇，行动刻不容缓。在低碳节能的环保概念倡导下，二三线洗衣机品牌也纷纷推出了新产品，引领着洗衣机市场的“换代风”。

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