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2010年中国饮用水行业调查及研究报告

时间：2012/11/5 8:59:28 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2010年8月，水清木华研究中心和第一调查网合作对中国大陆市场600位用户进行了饮用水行业消费特征调查，调查内容包括：瓶（桶）装矿泉水的饮用习惯、瓶（桶）装水品牌的知名度、选择瓶（桶）装水时注重的因素、获得瓶（桶）装水信息的方式、瓶装水的购买动机、瓶装水的价位选择、瓶装水的购买地点、更容易接受哪种桶装水、能接受桶装水的最高价位等。

在瓶装水品牌的知名度调查结果中，农夫山泉遥遥领先，消费者占比接近八成，其次是康师傅和娃哈哈，消费者占比也均在四成以上。再加上统一、乐百氏和雀巢，这六个品牌是当前瓶装饮用水消费市场中的重要角色，而其余品牌的知名度则相对较低。

在消费者购买瓶装水地点的调查结果显示，超市和便利店是当前消费者购买的主要场所，占比均以超过七成。社区商店也是消费者购买瓶装水的一个重要渠道，其他如报刊亭等，消费者购买比例较低。可以看出，消费者购买瓶装水时，一是图其便捷，如便利店和社区商店，二是图其便宜，如超市。

从获得桶装水信息方式的调查结果来看，电视广告是消费者获取信息的最重要渠道，消费者占比已近七成。朋友告知、商家推荐和网络广告，这三类信息渠道在消费者采用中的占比超过四成，成为次要获取信息的渠道。

在调查数据的基础上，我们对当前饮用水行业的消费特征进行了深层次分析。比如，不同性别不同年龄段的消费特征分析、不同职业不同收入段的消费特征分析等等。

 

第一章 中国饮用水行业现状分析
1.1 中国饮用水发展历程
1.2 中国各种类饮用水
    1.2.1 矿泉水
    1.2.2 纯净水
    1.2.3 功能水
1.3 中国饮用水市场状况分析
    1.3.1 中国饮用水现状
    1.3.2 饮用水价格波动趋势
    1.3.3 中国分质供水情况
1.3.4 中国饮用水存在的问题分析

第二章 饮用水市场消费者调查分析
2.1 调研背景资料介绍
    2.1.1 消费者年龄结构
    2.1.2 消费者学历结构
    2.1.3 消费者收入结构
    2.1.4 消费者职业结构
    2.1.5 消费者城市结构
2.2 平时是否喝瓶装矿泉水的调查结果分析
2.3 瓶装水价位选择的调查结果分析
2.4 对价格高于普通水的新型矿物质水的调查结果分析
2.5平时是否有喝桶装水习惯的调查结果分析
2.6 更容易接受哪种桶装水的调查结果分析
2.7 能接受桶装水最高价位的调查结果分析
2.8 价格高于普通桶装水的新型水选择的调查结果分析
2.9 经常购买瓶装水品牌的调查结果分析
2.10购买瓶装水地点的调查结果分析
2.11选择瓶装水时注重哪些方面的调查结果分析
2.12购买瓶装水动机的调查结果分析
2.13获得购瓶装水信息方式的调查结果分析
2.14桶装水经常饮用品牌的调查结果分析
2.15选购桶装水考虑因素的调查结果分析
2.16获得桶装水信息方式的调查结果分析

第三章 饮用水部分重点企业分析
3.1 农夫山泉股份有限公司
    3.1.1 公司介绍及其发展历程
    3.1.2 农夫山泉优势
3.2 娃哈哈集团
    3.2.1 企业发展历程
    3.2.2 娃哈哈经营业绩
    3.2.3 主要经营产品分析
3.3 康师傅控股有限公司
    3.3.1 康师傅集团发展历程
    3.3.2 康师傅综合竞争力分析
3.4 雀巢公司
    3.4.1 雀巢公司发展历程
    3.4.2 雀巢公司的综合竞争能力
    3.4.3 雀巢公司经营业绩
3.5 法国达能集团
    3.5.1 依云水
    3.5.2 广东乐百氏集团有限公司