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2006-2007年手持导航产业研究报告

时间：2012/9/27 8:43:37 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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消费者对导航设备和全球定位系统(GPS)的需求正在高涨，尽管目前导航设备民用消费市场仍然以车载导航应用为主，但个人休闲用导航设备所占比例也有显著增长，而汽车导航市场从2001以来，也从内置式车载导航设备向手持式导航设备(Portable Navigation Devisces)转移，这种手持设备既能随身携带，也可以在车内使用。

图：主要的PND产品

来源：水清木华研究中心

　　在市场需求旺盛带动下，PND市场的三个领军者——Tom-Tom、Garmin和神达——在2005、2006年业绩都高速增长，2006年Tom-Tom的年收入接近16亿美元，而2002年该公司年收入仅1000万美元；2005年Garmin的导航设备出货量为38.99万台,2006年Garmin的出货量为144.3万台，同比增长270.1%；台湾ODM厂商神达电脑(Mitac)，不仅为TOMTOM等厂商提供代工，并且拥有自主品牌Mio，2007年更是收购了欧洲Navman品牌，2006年Mio和Navman的市场占有率近20%，让神达在欧洲市场超过Garmin排名第2，仅位于Tom-Tom之后。全球PND市场集中度很高，Tom-Tom、Garmin和神达市场占有率达到70%以上。

　　2005、2006年欧洲PND市场是全球增长最快的地区，2006年西欧PND产品的总销量达到740万套，2007年预计将上升到1180万台。2006年西欧PND销售有2个销售旺季，一个是6-8月，消费者为了更方便的在假期旅游而大量购买PND设备，另一个是年底，传统销售旺季圣诞节期间销售的产品占PND产品整体销售的8%。

　　2006年西欧市场均价为417欧元。其中瑞士市场价格最高，大约为413欧元；法国及英国市场价格均大约下降20%至364-367欧元；德国市场价格维持351欧元不变。整个西欧商场价格均在2006年底下滑。德国市场价格下滑43欧元，下滑幅度最大的是西班牙市场，市场平均价格从2005年底的472欧元将至2006年底的287欧元。最大降幅达到200欧元。

　　北美市场仍然是Garmin的天下，2006年Garmin以50.3%的市场占有率继续占据市场第一的位置，另外半壁江山被Magellan、TomTom、宇达电通、Lowrance、Destinator等厂商掌控，2006年4月9日进军美国车用可携式导航装置的索尼公司，也获得了2%的市场。

　　日本市场是全球车载导航产品配置率最高的市场，不过PND产品的市场份额要比前装车载内置式导航小的多。中国导航市场两极分化比较明显，一方面是中国台湾导航产业不仅从规模上还是从水平上都位于世界领先水平，几乎所有的导航产品大厂在台湾都有代工厂商，台湾神达不仅拥有巨大的代工业务，并且其自主品牌宇达电通（Mio）在欧美市场也都有不俗表现，而另一方面中国大陆导航产业还处于市场培育阶段，特别是手持导航市场，目前还是多方混战，国内的家电、MP3、手机等领域的厂商在导航产业中的扮演重要角色，而专业的导航产品厂商地位相对比较尴尬。目前中国国内的手持导航产品价格已经有大幅下降，2000以下的产品都不少见，2007年5月天津举行的“2007国际手机产业展览会”上，深圳经纬、北京达成无限和上海龙旗等手机设计公司还展示了零售价低至1500元人民币的GPS手机，产品价格已经不是PND市场发展的障碍，随着消费者对导航产品的认可以及国内导航产业链逐渐成熟，未来中国的手持导航市场前景看好。

 

第一章 全球PND产业概况及趋势分析
1.1欧洲
1.2北美
1.3亚洲

第二章 PND产业产业链分析
2.1 PND产品分类
2.2 PND产业链概述
2.2.1 PND产业链结构组成
2.2.2 PND产业链主要环节发展情况概述
2.3 2007年中国PND产业发展趋势

第三章 PND应用市场分析
3.1 导航手机
3.2 单功能手持导航设备
3.3 PNA
3.4 GPS蓝牙
3.5 其它手持导航设备

第四章 全球手持导航设备生产厂商概况
4.1 导航手机厂商
4.1.1 NOKIA
4.1.2 多普达
4.1.3 飞利浦
4.1.4 手机设计公司
4.2 单功能导航设备厂商
4.2.1 Garmin
4.2.2 Magellan
4.2.3 Trimble
4.2.4 Navigon
4.2.5 Medion
4.3 PNA厂商
4.3.1 TOMTOM
4.3.2 神达
4.4 GPS蓝牙模组及其他厂商
4.4.1 CSR
4.4.2 台湾丽台
4.4.3 赛格导航
4.4.4 台湾鼎天
4.4.5 台湾长天
4.4.6 台湾环天
4.4.7 台湾博硕
4.4.8 台湾晁隆兴
4.4.9 台湾豪洋（优捷）

第五章 全球手持导航产业上游厂商概况
5.1 GPS芯片厂商
5.1.1 SirF（瑟孚）
5.1.2 STMicroelectronics
5.1.4 Maxim
5.1.5 ATMEL（爱特梅尔）
5.1.6 SIGE
5.1.7 Xemics
5.1.8 NemeriX
5.1.9 RFMicroDevices,Inc.(RFMD)
5.1.10 Ublox
5.2 导航软件厂商
5.2.1 ROUTE 66
5.2.2 TOMTOM
5.2.3 Gate5 AG（NOKIA）
5.2.4 导世通
5.2.5 研勤科技
5.2.6 麦士威
5.3 导航地图厂商
5.3.1 NavTeq
5.3.2 TeleAtlas
5.3.3 Zenrin
5.3.4 MapMaster
5.3.5 IPC
5.3.6 四维图新
5.3.7 北京瑞图万方
5.3.8 上海畅想(瑞图万方)
5.3.9 北京高德
5.3.10 深圳凯立德
5.3.11 灵图
5.3.12 武汉吉奥
5.3.13 易图通
5.3.14 国家基础地理信息中心