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2010-2011年全球及中国玩具行业研究报告

时间：2012/9/21 9:24:47 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2010年，全球玩具行业销售833亿美元，同比增长4.7%。其中，亚洲玩具市场增长强劲，平均增长9.2%，已攀升至全球第二大玩具市场。受汇率波动等影响，欧洲市场下降至第三位。美国是全球最大的玩具市场，2010年销售额达219亿美元；其次是日本、中国、英国和法国。

　　2010 年，中国玩具行业出口额达到100.8亿美元，同比增长29.4%。与2009年同比下降9.9%相比，2010年玩具行业出口实现大幅增长，这主要受益于全球经济的缓慢复苏，中国各项经济政策的实施以及国外玩具经销商普遍补库存等有利因素。

　　2010年，中国11大类玩具出口中，有10类实现快速增长，仅电动火车一项出现同比下降。其中，动物玩具出口16.65亿美元，同比增长22.08%；智力玩具和成套玩具分别出口6.90亿美元和6.45亿美元，分别增长33.40%和28.58%。从出口占比看，普通的毛绒玩具、塑胶玩具等传统玩具市场份额进一步萎缩，益智类、电子电动玩具则持续增长。

　　随着市场需求的不断上升，中国玩具制造企业对资本的需求也在迅速增长。奥飞、星辉、高乐、骅威和群兴等企业的相继上市融资成功。

　　2011年4月，群兴玩具公司IP0共募集资金约6.8亿元人民币，超募4.2亿元。募投项目中童车、电动车、电脑学习机等产能将分别计划新增超过250%，70%和120%。

　　本报告主要对全球及中国玩具行业的发展现状、行业相关政策、各玩具细分行业以及重点公司的经营状况进行了深入研究，旨在揭示玩具行业的发展趋势，把握中国玩具行业未来的发展趋势。

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第一章 玩具行业概述
1.1玩具的定义和分类
1.2玩具行业发展历程

第二章 全球玩具行业分析
2.1全球玩具市场发展概况
2.2主要国家分析
2.2.1美国玩具市场
2.2.2日本玩具市场
2.2.3 法国玩具市场

第三章 中国玩具行业发展概况
3.1发展现状
3.1.1 中国玩具行业发展现状
3.1.2  2010年中国玩具市场发展回顾
3.1.3 玩具行业相关标准和认证
3.2 中国玩具行业竞争格局分析
3.3进出口分析
3.3.1中国玩具进口情况分析
3.3.2中国玩具出口情况分析
3.3.3中国玩具行业出口的困境

第四章 玩具行业关联产业分析
4.1塑料行业
4.2动漫行业
4.3游戏行业

第五章 玩具子产业分析
5.1 毛绒玩具
5.1.1毛绒玩具发展概况
5.1.2中国毛绒玩具的发展困境
5.2 木制玩具
5.2.1木制玩具行业现状
5.2.2木制玩具市场供需分析
5.2.3 与木制玩具相关的认证及政策分析
5.3 塑胶玩具
5.3.1中国塑胶玩具行业发展概况
5.3.2中国塑胶玩具市场规模分析
5.3.3中国塑胶玩具行业发展困境
5.4 电子玩具
5.4.1 智能电子玩具受欢迎
5.4.2 中国电子电动玩具供需分析
5.4.3 中国电玩业受相关认证指令影响
5.5 益智玩具
5.5.1 益智玩具成为玩具主流
5.5.2 中国益智玩具出口情况分析
5.5.3 益智玩具行业标准
5.5.4 中国益智玩具市场潜在需求分析

第六章 国内主力玩具厂商分析
6.1奥飞动漫
6.1.1公司介绍
6.1.2经营状况
6.1.3公司策略
6.2星辉车模
6.2.1公司介绍
6.2.2经营状况
6.3高乐股份
6.3.1公司介绍
6.3.2经营状况
6.4 群兴玩具
6.4.1 公司介绍
6.4.2 经营状况
6.5 骅威股份
6.5.1 公司介绍
6.5.2 经营状况
6.6龙昌国际
6.6.1公司介绍
6.6.2经营状况
6.7好孩子国际
6.7.1 公司介绍
6.7.2 经营状况
6.8香港隆成集团
6.8.1公司介绍
6.8.2经营状况
6.9英德玩具
6.7.1公司介绍
6.7.2经营状况

第七章 国外主要玩具厂商分析
7.1美国美泰（Mattel）
7.1.1公司介绍
7.1.2经营状况
7.2美国孩之宝(Hasbro)
7.2.1公司介绍
7.2.2经营状况
7.3日本（Takara Tomy）
7.3.1公司介绍
7.3.2经营状况
7.4丹麦乐高（LEGO）
7.4.1公司介绍
7.4.2经营状况
7.5日本万代（BANDAI NAMCO）
7.5.1公司介绍
7.5.2经营状况
7.5.3 公司战略