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2009年中国网络购物行业研究报告

时间：2012/9/14 10:11:42 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2009年中国的网购市场取得了较快发展，特别是网购交易额占社会消费品零售总额的比例，2008年一直在1.3%左右，而2009年一季度即上升至1.6%，二季度继续上升至1.9%。除自然增长的因素，比如消费者对网络购物的接受程度逐步提高外，金融危机对中国网购市场的发展也起到了一定的助推作用。

　　越来越多的中国网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。

　　本研究报告依据CNNIC等权威数据资料，阐述了我国网络购物行业发展现状及其影响因素，对网络购物市场规模、格局、地域分布、购物网站市场份额等几个方面进行了分析研究，重点对19家网站的市场份额、所获风险投资、物流、业绩、竞争力等进行了介绍，探讨了中国网络购物行业未来的发展方向。

　　以京东商城为例，自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额分别为1000万元、3000万元、8000万元、3.6亿元和13.2亿元。

图：2004-2010年京东商城销售额及增长率

整理：水清木华研究中心

　　京东网上商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类超过3.6万种商品。2009年第二季度京东商城销售额达8.4亿元，占据中国B2C电子商务市场28.8%的份额。其中6月销售额突破3.7亿元。

图：2008年京东商城收入构成
 
数据来源：京东商城 整理：水清木华研究中心

第一章 网络购物的定义和分类

1.1 网络购物的定义

1.2 网络购物的分类

1.3 网络购物市场规模定义

1.4 网络购物市场规模统计范畴

 

第二章 中国网络购物行业发展环境

2.1 2009年前三季度经济运行情况

2.2 网民数量是网络购物高速发展的土壤

2.3 网络购物消费水平和消费意愿

2.4 网络购物发展政策法规

 

第三章 2009年中国网络购物行业发展现状

3.1 网络购物市场发展规模

3.1.1 用户规模

3.1.2 交易规模

3.1.2.1 C2C仍是中国用户首选网购站点

3.1.2.2 B2C成为电子商务最主要投资行业

3.2 网络购物市场格局

3.3 中国网络购物市场分布

3.3.1 地域分布

3.3.2 年龄分布

3.4 2009年中国网络购物市场存在的问题

3.4.1　中国网络购物消费者权益问题

3.4.2　中国网络购物安全问题

3.4.3　中国网络购物的支付结算问题

3.4.4　中国网络购物商家信誉的问题

3.4.5　中国网络购物立法问题

 

第四章 C2C类购物网站分析

4.1　淘宝

4.1.1网站介绍

4.1.2 淘宝商城介绍

4.1.3经营情况分析

4.1.4 优劣势分析

4.1.5 淘宝战略

4.2 易趣

4.2.1网站介绍

4.3拍拍网

4.3.1网站介绍

4.2.1经营情况

4.3.2网站竞争优劣势分析

4.4　百度“有啊”

4.4.1　网站介绍

4.4.2　网站竞争优劣势分析

 

第五章 综合类B2C购物网站

5.1当当网

5.1.1 网站介绍

5.1.2 经营情况

5.1.3 竞争力分析

5. 2 卓越亚马逊

5.2.1 网站介绍

5.2.2 经营情况

5.2.3 发展战略

5.3 红孩子

5.3.1 网站介绍

5.3.2 经营情况

5.3.3竞争力分析

 

第六章 服装类B2C购物网站

6.1服装类B2C网购市场概况

6.2 VANCL(凡客诚品)

6.2.1 网站介绍

6.2.2 物流情况

6.2.3 经营情况

6.2.4 发展战略

6.3 麦网

6.3.1 网站介绍

6.3.2 经营情况

6.3.3 发展战略

6.4 梦露时尚网

6.4.1 网站介绍

6.5 MASA MASO (玛萨玛索)

6.5.1 网站介绍

6.5.2 经营情况

6.5.3 竞争力分析

6.6 时尚起义

6.6.1 网站介绍

6.6.2 竞争力分析

 

第七章 数码家电类B2C购物网站

7.1 数码家电类B2C网购市场概况

7.2 京东商城

7.2.1 网站介绍

7.2.2 经营情况

7.2.3 竞争力分析

7.2.4 发展战略

7.3 新蛋网

7.3.1 网站介绍

7.3.2 竞争力分析

7.3.3 发展战略

7.4 世纪电器网

7.4.1 网站介绍

7.4.2 经营情况

7.4.3 竞争力分析

7.5 易讯网

7.5.1 网站介绍

7.5.2 经营情况

7.5.3 最新动向

7.6 北斗手机网

7.6.1 网站介绍

7.6.2 经营情况

 

第八章 其它类型B2C购物网站

8.1  99网上书城

8.1.1 网站介绍

8.1.2 经营情况

8.1.3 发展战略

8.1.4 竞争力分析

8.2 钻石小鸟

8.2.1 网站介绍

8.2.2 经营情况

8.2.3 竞争力分析

 

第九章中国网络购物行业发展及投资趋势

9.1 B2C将成为未来网络购物市场的主趋势

9.2 网上百货商城还有很大的发展空间

9.3 B2C电子商务市场竞争将更加分散

9.4 购物搜索将成为网络购物的重要角

9.5 B2C企业的物流渠道建设将逐步好转