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2010年LBSNS（移动定位社交服务）市场研究报告

时间：2012/9/14 10:09:37 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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LBS，即基于位置服务（Location-Based Service）被认为是继短信之后的杀手级业务之一，有着巨大的市场规模和良好的盈利前景。SNS，即社会性网络服务(Social Networking Service)，是指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

图：美国LBS既有用户和潜在用户的感兴趣功能及比例
 
来源：Compete，水清木华研究中心

　　目前出现了一项将位置服务（LBS）与社交网络服务（SNS）整合起来的新类型服务，我们称之为移动定位社交服务（LBSNS，Location-Based Social Networking Service）。LBSNS通过时间序列、行为轨迹和地理位置的信息标记组合，帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系，增强社交网络与地理位置的关联性。LBSNS用户能够通过在不同地理位置的签到记录和行为反应，与本地企业的商业行动产生对应关系。确立这种对应关系，能够帮助本地企业进一步明确目标客户范围，提高广告服务的关联度和精准性，从而提高本地广告营销价值。

　　LBSNS在国外起步较早，国外著名的LBSNS厂商有：Foursquare、Loopt、GyPSii、CitysensePlazes、MobiLuck、Brightkite、Gowalla、yelp等。其中Foursquare和Brightkite的市场占有率较高。此外，Twitter、FackBook、Apple、AT&T等其它传统SNS网站、互联网领先企业、终端制造商和电信运营商都是LBSNS市场的潜在进入者。LBSNS在中国起步较晚，目前典型的LBSNS应用有：贝多、在哪、蘑菇团、玩转四方、街旁、多乐趣、大众点评网等。

表：热门LBSNS应用的特色功能及支持终端

来源：水清木华研究中心

　　目前LBSNS的服务方式主要有三类，分别为移动客户端、Web客户端和短消息。绝大多数的LBSNS厂商都提供了各个主流智能手机平台的客户端，其中iOS和Android成为海外各大LBSNS公司的首选智能平台。而中国LBSNS企业则针对国内Symbian智能手机的市场占有率高的特点，为Symbian智能平台提供了良好的应用支持。

　　LBSNS用户通过签到(Check-in)功能，向好友分享位置以及获得本地的商家信息，随后可以对商家发表评论甚至得到商家提供的打折等服务。不少LBSNS运营商引入了游戏元素形成了相应的竞争和激励机制，以增加用户与用户、用户与商家之间的互动性，增加用户活跃度和粘度，间接提升了应用人气和广告营销价值，促使其商业生态系统形成正向循环。

图：2010年7月各手机平台的LBSNS应用数量
 
来源：水清木华研究中心

　　尽管LBSNS的本地广告市场拥有良好发展前景，但是目前整个市场仍然处于培育期。面向企业提供本地广告服务、实时广告分析和用户关注分析，是LBSNS运营商正在探索和实践的盈利模式。

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第一章 LBSNS行业概述
1.1 概念定义
1.1.1 LBS
1.1.2 SNS
1.1.3 LBSNS

第二章 LBSNS行业状况

第三章LBSNS商业模式
3.1 服务方式
3.2 应用类型
3.3 鼓励机制
3.4 广告服务
3.5 扩展平台

第四章 融资状况
4.1 海外企业融资状况
4.2 国内企业融资状况

第五章 LBSNS国际企业
5.1 Foursquare
5.1.1 简介
5.1.2 业务介绍
5.1.3 运营情况
5.1.4 发展战略
5.2 Gowalla
5.2.1 简介
5.2.2 业务介绍
5.2.3 运营情况
5.3 Yelp
5.3.1 简介
5.3.2 业务介绍
5.3.3 运营情况
5.3.4 发展战略
5.4 Loopt
5.4.1 简介
5.4.2 业务介绍
5.4.3 运营情况
5.5 Brightkite
5.5.1 简介
5.5.2 业务介绍
5.5.3 运营情况
5.6 Whrrl
5.6.1 简介
5.6.2 业务介绍
5.6.3 运营情况
5.7 Mytown
5.7.1 简介
5.7.2 业务介绍
5.7.3 运营情况
5.7.4 发展战略

第六章 LBSNS国内企业
6.1 贝多
6.1.1 简介
6.1.2 业务介绍
6.1.3 运营情况
6.1.4 发展战略
6.2 玩转四方
6.2.1 简介
6.2.2 业务介绍
6.2.3 运营情况
6.2.4 发展战略
6.3 多乐趣
6.3.1 简介
6.3.2 业务介绍
6.3.3 运营情况
6.4 在哪
6.4.1 简介
6.4.2 业务介绍
6.4.3 运营情况
6.5 大众点评网
6.5.1 简介
6.5.2 业务介绍
6.5.3 运营情况
6.6 街旁
6.6.1 简介
6.6.2 业务介绍
6.6.3 运营情况

第七章 LBSNS发展趋势
7.1 海外市场发展趋势
7.2 国内市场发展趋势