借“一带一路”加速走出国门中国酒业出口哪家强？

来源：进出口服务网 | 时间：2018/4/18 8:56:10 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国国家发展和改革委员会

发布人：
小杨

中国高铁走出去了，国产飞机也出口了，我国的核电设备和风电机组更是大量输出。解放前就随华人走出国门的中国酒到了2017年，到底有多大出口规模？哪家实力最强？

尽管大部分酒业上市公司年报尚未出炉，但从已公布的几家行业巨头的海外成绩单来看，随着“一带一路”建设的推进和中国国力的增强，无论出口金额还是品牌影响力，寄托着中国人情感和承载着传统文化的中国酒正追随中国企业在海外基础设施建设的速度和投资的步伐，不断扩大。

然而，就在商务部近年来首次对进口葡萄酒加征关税——为反击美国贸易摩擦，拟对来自美国的葡萄酒加征15%的关税之际，中国白酒在很多出口国却长期面临高关税的准入门槛。

“2016年，中国白酒的出口额为5.72亿美元，还不如国外一个名酒品牌在中国的进口额！”在去年宜宾召开的“一带一路”中国名酒文化高峰论坛上，贵州茅台（600519.SH)副总王崇琳接受21世纪经济报道记者专访时说。正因为出口关税高、过度依赖国内市场等原因，今年全国“两会”期间，全国人大代表、五粮液集团董事长李曙光在《关于推动中国白酒产业国际化发展的建议》的议案里指出，中国白酒在国际市场的占有率与中国的国际地位极不匹配。

海外收入白酒拔头筹

去年，海外销售收入规模最大的是贵州茅台。3月28 日，贵州茅台年报公布，去年该公司出口酒1941.6吨。其国外市场营业收入22.7亿元人民币，同比增长10%。贵州茅台的国外业务是通过其控股的贵州茅台酒进出口有限责任公司来实现，该公司1993年成立以来，出口包括亚洲、欧美、大洋洲、非洲的国际重要免税市场。

去年底，在“一带一路”中国名酒文化高峰论坛上，王崇琳接受21世纪经济报道记者专访时表示，茅台酒确定了“四个走出去”：随重要领导人活动走出去，可以让茅台酒迅速被带到主流社会；和中国企业一起走出去，让中石油、华为、中国建筑等企业的几十万员工品尝家乡的味道；随中国文化传播走出去，赞助音乐、戏剧、舞蹈等中外交流活动，展示中国酒；随“一带一路”开发走出去。

和贵州茅台不同的是，五粮液（000858.SZ)并未直接出口酒类产品，而是由该公司将酒卖给五粮液集团进出口公司进行出口。21世纪经济报道记者从该进出口公司2018的校园招聘公告看到，去年，该公司实现出口创汇1199万美元。出口五粮液系列白酒、青梅果酒等，远销港澳、日韩、美国等数十个国家和地区。“五粮液”成为首个进入国际免税商场的中国酒类品牌。

名酒出口，最早还得追溯到银基集团（00886.HK）。这家公司1997年起就将五粮液系列在国际市场经销。但随着银基集团发力国内，其海外业务的收入占比逐渐下降。银基集团2017年中报显示，截至去年9月30日，前6个月的总收益约740.7百万港元，同比增加88.7%，国内和国际市场“七三开”。目前，银基集团除经销五粮液酒系列和贵州茅台酒、中国香烟外，还增加了国窖1573系列43度酒、葡萄酒和洋酒系列等。

和五粮液早年依靠香港经销商、贵州茅台去年主攻非洲探索出口之路不同，生产高原有机青稞酒的青青稞酒（002646.SH）则希望“曲线救国”，借助美国葡萄酒渠道将中国白酒打进主流发达国家市场。

但21世纪经济报道记者采访获悉，已获得美国烈酒市场TTP认证的青青稞酒国际化尚在准备阶段。目前，青青稞酒在美国地区拥有全资子公司OG 和三家全资孙公司，分别在美国纳帕拥有葡萄酒酒庄，负责葡萄酒的生产、加工、销售及出口业务，以及独立运营出口青稞酒。4月4日，该公司多位负责人告诉21世纪经济报道记者，该公司连续两年进口葡萄酒的销售收入均在2000万元人民币左右，如今随着美国葡萄酒关税加征，下一批进口葡萄酒价格可能上调10%以内。至于白酒出口尚未开展，源于适合美国的产品和包装正在研发。

啤酒增速快葡萄酒布局广

和白酒的出口体量较大不同，在已公布的啤酒年报中，海外市场营业收入同比增长最快的是青岛啤酒（600600.SH）。

青岛啤酒的海外强劲增长，成为所有销售区域中最大的亮点。与国内各区域营收同比下跌或缓增不同，去年，青岛啤酒的港澳和海外市场加速奔跑，营收同比增长15.88%，达6.8亿元。海外产品的毛利率达40%以上，高于青啤在国内30%左右的毛利率。青岛啤酒总裁黄克兴表示，青岛啤酒在海外实施“三高”原则：高品质、高价格、高可见度。在美国，青岛啤酒的平均售价是当地啤酒均价的2倍。

4月4日，业内人士告诉21世纪经济报道记者，青岛啤酒行销 100个国家和地区，得益于新区域北非、西亚、东欧的拓展，恰恰在“一带一路”沿线。海外投资带去大批中国人，中国餐饮促进了啤酒的销量；同时，传统市场在中国文化的渗透下继续增量。亚太周边一直是青岛啤酒出口的主要国家，尤其是韩国。

在中国所有酒种中，培育市场多年的进口葡萄酒对国产酒冲击最大。但随着国产葡萄酒龙头企业张裕股份（000869.SZ）近年来多起海外并购，其已在法国、西班牙、澳大利亚、智利和国内拥有13个酒庄，共有27个主推葡萄酒品牌在70多个国家销售。该企业也定位为世界领先的葡萄酒品牌运营商。“和其他葡萄酒集团相比，我们的全球化布局可能是最广的。”3月22 日，张裕股份总经理孙健在全国经销商大会上说，2016年，张裕品牌以1500万箱的年销售量已排名全球十大葡萄酒品牌第四位。

高关税成制约白酒出口门槛

多年来，白酒无论是销售收入还是利润总额稳居国内酒精饮料市场榜首。然而，其在海外市场，却远没有国内如此大的影响力。

“与近年来我国在世界上日益增长的实力和影响力形成鲜明对比的是，中国白酒在世界上的影响力还比较小。” 全国“两会”期间，李曙光在接受媒体采访时表示。

除了过度倚重国内市场、对国际市场不够重视外，世界各国不同的高关税标准是制约中国白酒出口的重要因素，如韩国、泰国和俄罗斯对中国白酒进口征收高额关税。李曙光表示，关于烈性酒管理的政策法律差别很大，各进口国按照本国法规将中国白酒归类于不同品类酒精饮料，执行不同的进口检验和关税标准，这导致中国白酒的出口成本较高，削弱了国际市场竞争力。

长期以来，中国按照WTO原则，逐步降低进口葡萄酒关税。智利、澳大利亚、格鲁吉亚等国的进口关税已降为零或逐步下降。然而，世界各国的烈酒进口关税却大相径庭。在“一带一路”中国名酒文化高峰论坛上，泸州老窖董事长刘淼也表示，中国白酒要一致对外，争取贸易条件平等。我国把酒类列为普通商品，而其他国家把酒类列为特殊商品，这致使中国酒类进入其他国家壁垒重重。

正是由于关税逐步走低，据国家海关统计，去年，中国进口葡萄酒7.46亿升，同比增长17%，进口总额为27.89亿美元，同比增长18%。

因此，李曙光建议，在中国海关酒类《出口商品海关编码列表》中增加“中国白酒”品类，同时对接国外相关部门，明确中国白酒作为单独的品类；三是加强国际贸易协调，降低白酒出口面临的高关税问题。同时，在中国白酒企业国际并购过程中，国家给予政策指导和支持，以增加中国酒业在世界的话语权。

信息来源：21世纪经济报道