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茅台等高端白酒节后价格逆势上涨

来源：进出口服务网 | 时间：2014/2/27 9:00:01 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

去年及今年年初受“三公消费”政策影响严重的高端白酒业，近日迎来了价格的小幅上涨。在经历了一年的价格深度调整后，此次价格回升是否意味着高端酒的调整已经结束？ 

　　春节销售意外紧俏 

　　经销商库存几乎消化完 

　　此前有分析称，2013年我国的白酒业在调整中走过，2014年白酒行业依然面临严重的挑战。然而近期有调查称，春节期间茅台的销量十分不错，经销商库存计划几乎消化完。随着库存的减少，茅台价格出现回稳并开始小幅上升。 

　　有媒体通过1919酒类直供网站和酒仙网查阅了茅台和五粮液的价格。其中，在1919官网上，53度飞天茅台的价格为1007.6元/瓶、普通五粮液的价格为781.70元/瓶；同样的产品，茅台在酒仙网上的价格为1199元/瓶，而五粮液的价格则为799元/瓶。 

　　由于1919官网的会员价和外挂的价格有一定的出入，据1919网市场部人士称，目前，53度飞天茅台的价格为959元/瓶，普通五粮液的价格为659元/瓶。而这个价格比春节前有20元/瓶的涨幅，比起年前调查的五粮液650元/瓶和茅台900元/瓶相比，价格更是出现不小的回升。 

　　对于市场上茅台和五粮液价格的表现，资深专家肖竹青分析称，白酒行业经历了去年的调整后，茅台和五粮液的价格表现是一个信号，它给了渠道商信心。 

　　“春节期间，由于大家对白酒行业过于悲观，所以备货较少，但是，春节期间出现刚性需求，这就造成了阶段性的心理价差。”酒仙网董事长郝鸿峰在接受采访时表示，2014年春节，高端白酒的销售远远高于他们的预期，而在正月初八上班后，茅台和五粮液的价格开始有所回升，货源也出现紧俏现象。 

　　100元白酒最受欢迎 

　　酒企开始加快自身转型 

　　对于高端酒价格未来的走势，不少人仍认为，目前白酒业的调整才刚刚开始，这个价格回升是不可持续的。用郝鸿峰的说法是“在淡季，它们的价格不跌，我就阿弥陀佛了”。 

　　同样，在资深白酒专家赵禹看来，经过过去一年的调整，茅台和五粮液价格下滑刺激了部分消费，但是，二线、三线品牌对于消费者来说，仍有较大的可选择性，这对于一线白酒来说，依然面临着较大的竞争。另外，行业调整远远没有结束，虽然一线酒企的社会库存趋于合理，但是，对于经销商而言，当他们出现资金紧张时，就会抛售手中的货，也会造成价格下跌。 

　　据介绍，尽管白酒行业正在经历“寒冬”，但不少白酒企业也开始加快“去泡沫化”，从自身转型中寻找春天。 

　　据统计，2013年中低端白酒销售额同比增长达到12.31%，100元以下的白酒受到市场欢迎。这一形势推动茅台和五粮液两大龙头开始“放下身段”，开发中价位产品市场，布局全价位产品线。 

　　也有企业开始转型主打健康白酒。中国生物学会酶工程专业委员会委员、江南大学副校长徐岩称：“打‘健康牌’，首先要明确喝白酒时喝的是什么。传统白酒中，98%是水和酒精，2%左右为呈香味的物质，正是这神秘的2%，决定了中国白酒的风格、品味和特性。”对这2%的研究，去年江南大学酿酒科学与酶技术中心以董酒为样品，发现了52种萜烯类化合物，这类物质对人体健康具有不错的功效，这也推动该品牌白酒一年来销售额同比增长超过30%。 

　　来源: 东南早报 

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