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2012年全球化妆品价格趋向扁平化

来源：进出口服务网 | 时间：2012/9/20 9:32:29 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　随着大中华区新业务发展副总裁樊嘉煜上任，雅诗兰黛高傲的姿态有些许改变。据了解，从今年9月起，雅诗兰黛旗下倩碧品牌4款产品在内地降价，部分产品调价幅度在三成左右。此次降价之后的4款产品，与香港地区销售的同样产品价格相差无几。
 
　　倩碧品牌公关部负责人李欣向表示，此次降价主要是应对电商的代购潮，以拉动倩碧柜台自身的销售量。当询问是否还会有其余商品降价，李欣称不方便回答。　 

　　营销专家表示，此次倩碧的降价行为，将会对其余进口化妆品产生强烈的冲击，从而产生进口化妆品降价的多米诺效应。、 
　　 
　　倩碧产品内地降价 
　　 
　　北京市西城区百盛购物中心复兴门店里倩碧的化妆品柜台，其销售人员向记者介绍了四款均已降价的产品，分别是倩碧水嫩保湿精华霜、俗称“黄油”的润肤露以及“水磁场”润肤霜等。其价格降幅最高达26%，最低达13%。　 

　　销售人员称降价的四款产品均为内地销售价与中国香港及国外相比差价较为严重的产品。如今，内地的价格已经与国外、中国香港同款产品价格相差无几。该销售人员称并未收到其余产品降价的通知。　 

　　对于此次降价，品牌营销专家于婓认为，此为倩碧在面临行业转型和竞争之时的突围性质的战术性策略。“如今的倩碧面临一线城市饱和和电商的冲击之时需要突围。降价更多是从聚焦眼球、形成气氛以刺激市场的考虑”。　 

　　走访了资生堂、SK-II、HR、欧莱雅等知名进口化妆品柜台，其销售人员均未收到产品降价的通知。 
　　 
　　或产生多米诺效应 
　　 
　　对于进口奢侈化妆品，海外与国内的差价在40%到120%不等。不过，电商对于进口化妆品的冲击十分巨大。中国消费者出国后直面海外化妆品市场时，差价便暴露出来，电商方便快捷的模式，让代购热潮一浪高过一浪。　　 

　　日化营销专家李志起表示，倩碧的降价，有助于提高倩碧在内地各大商场柜台的销售额，“降价将泡沫挤出去了，回归了真实。如果不改变这个策略的话，消费者会被挤出去”。　 

　　李志奇认为，代购市场之所以发展很快，主要是利益驱动。“经过这几年的迟疑，进口化妆品企业们终于发现新的渠道产生的巨大冲击。全球化妆品价格的扁平化是趋势”。李志起表示，“从渠道角度来看，倩碧此次降价是战略性的举动，具有很强的标志性意义。从现在开始，如果谁不调低价格，谁就会失去市场份额。如此一来，进口化妆品企业会产生多米诺骨牌效应。” 

　　来源：中国行业研究网 

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