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彩电业格局悄然生变等离子将迎蓝海时代

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2011/1/21 10:15:22 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

2010年第十二届深圳高交会几乎所有与视讯相关的产品都打出了3D牌，而作为大众消费最为核心的视讯产品，电视机无疑再次成为3D浪潮中的焦点。中国彩电业从笨重厚实的CRT到昙花一现的背投时代，现在轻巧便捷又智能的平板电视则成为主角。而平板时代中最早出现的等离子电视在经历了最初的辉煌后，受到新秀液晶电视的排挤，坐足了冷板凳，最终液晶电视连续唱满了五六年的主角。

　　液晶遇发展瓶颈 等离子牵手3D现蓝海商机

　　业内专家表示，近五六年来液晶电视市场的蓬勃发展在带来市场需求扩大的同时，也使更多的厂商涌入到这个看上去很美的阵营。如此庞大的分食者之间的竞争，势必更进一步将液晶电视业务推向红海。

　　反观等离子阵营，久坐冷板凳的等离子业务则出现复苏迹象，更有个别厂商甚至高调宣布将借3D之势转战竞争尚不激烈的等离子阵营。一时间关于等离子产业现状、3D等离子电视及中国彩电行业发展走势等话题陆续被推到了台前。盘点目前中国等离子厂商不过十数个，而且相对于液晶技术主要掌握在日韩企业，等离子则已突破技术瓶颈，有了中国自己的等离子核心技术，因此等离子的竞争局面就比较乐观了。而且来自等离子产业的最新数据，3D技术应用于等离子电视不仅可以打造最好的显示载体，并且最主要的是可以带来最低的生产成本。显示效果与成本上的优势，3D液晶是无法与等离子相媲美的。但3D市场这块蛋糕所有人都想切上一刀，等离子与液晶的3D之战一触即发，中国彩电业似乎再次进入了动荡期。

　　技术革新是等离子走强关键

　　近几年由于冷居市场一偶，等离子厂商有了冷静思考产业发展的机会，答案无疑是肯定的，那就是技术革新。面对飞速发展的消费需求，准确掌握消费需求趋势，保持技术革新速度是等离子产业占有市场一席之地的关键，更是等离子绝地反击的必杀技。3D时代的来临，让等离子迎来了这个契机，通过无数次的测试，等离子是最佳3D显示终端得到业界公认。

　　在成像舒适效果方面，较之LCD、LED液晶电视，等离子电视由于采取自发光技术在动态效果、对比度、色彩还原、景深层次等方面具有天然的优势。首先，等离子电视采用600HZ子场驱动，子场频率不变，完全实现全高清显示3D影像;其次，等离子不存在偏振光问题，任何角度和任何姿态都可以观看3D画面，实现了360度全视角观看;再次，等离子采用三原色自发光技术，色域广、色彩真实自然，细节层次表现更明显、景深更强，能够体验到自然3D效果;最后，等离子的护眼功能让消费者在观看3D画面的时候更有效保护眼睛健康。而等离子结合快门式3D技术后可使其图像效果更加出色，保持画面的原始分辨率，相对于其他模式来说，业界公认主动快门式技术弥补可视角度和清晰度的缺陷，很轻松地让用户享受到真正的全高清3D效果，并且不会造成画面亮度降低。另外，在屏幕尺寸方面，大屏幕无疑是带来3D身临其境感觉的最佳选择，更易将屏做大的等离子在此项占据着绝对优势。

　　从价格方面来看， 2011年随着3D技术的应用，等离子在自身3D产品所具有的成本优势基础上，市场需求有望实现井喷式增长，从而更大大降低生产及推广成本。最终让消费者可以买到价格实惠的3D电视的同时，等离子产业更将借3D之势驶入产业蓝海，迎来全新的等离子时代。

　　3D时代 等离子粉墨登场扮主角

　　早在年前，安徽鑫昊就宣布2011年全面引进日立等离子技术的等离子显示模组业务，预计将实现年产150万片(42“计)的能力，粗略估算年销售收入将达到18亿元。 而上海松下更正式宣布新建工厂将采取6面取的技术，生产设备专程从日本尼崎搬移过来。如此一来2011年中国等离子的产能将实现飞跃式增长。

　　从市场终端反馈的信息来看，海信已首当其冲快速推出两款大屏幕3D等离子电视。种种迹象表明，海信如此快速的转型，很可能是想复制其在液晶市场中的成功经验，即以早投入、产品规划系统再次从等离子市场获得可观回报。纵观等离子产业已经随着3D时代的到来开始噪动，从而中国将形成东有熊猫、鑫昊，西有长虹，南有松下，北有三星，中部有海信的等离子布局图，亚洲最具影响力的中日韩一线品牌已经齐聚中国等离子阵营，为等离子业务的开枝散叶准备了充足的条件。

　　3D产业链，配套产业发展迅速，紧随电视左右

　　在配套硬件方面，做为当前主流使用最为广泛的快门式及偏振式3D眼镜也将随着3D电视需求的扩张迎来自己的春天。其中快门式3D技术在电视和投影机上面应用最为广泛，资源相对较多，而且图像效果出色，受到很多厂商推崇和采用，目前长虹、三星、松下等品牌3D电视都是采用主动快门式3D技术。但快门式3D眼镜相对价格较高，也因此快门式3D等离子被认为是3D中的高端产品。在软件方面，三星及梦工厂日前联合宣布将合作提供更多3D片源，并预计将加大在联合营销和促销方面的合作，通过产品方面的联手，服务于更多消费客户。如此曾经制约3D产业发展的瓶颈基本全部突破，看来3D时代真的已全面来袭。

　　业内专家表示，无论是等离子亦或是液晶，消费者选购的原则不会背离产品功能、外观设计、市场售价这关键的几方面。技术革新是为了满足消费者对产品的需求，更是等离子和液晶必备的竞争手段，因此不难想像，等离子与液晶的市场大战还将持续，但做为消费者目前最关心的是在未来3D将如何改变我们的生活视界?等离子将带来怎样不同的3D生活?3D之后的等离子又将带来什么样的技术革新?答案还有待我们去挖掘，但等离子借3D实现的产业复苏，让我们真切看到了中国等离子产业的希望。

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