彩电或将再打价格战合资品牌让利数千元

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2011/1/21 10:14:53 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

日前，刚刚平静一段时间的彩电市场又开始变得热闹起来，在国产电视价格战打得火热时一直保持低调的合资彩电开始出手，拉低部分产品价格，试图抢占节前市场的先机。其降幅之大、产品之全让人怦然心动。合资彩电价格“跳水”是消化库存还是成本降价?抑或与调整市场战略有关?“抱团降价”又会给原本火热的节前市场带来什么影响?

　　合资彩电大幅降价

　　“终于等厂家搞促销活动了。”市民周先生心情舒畅地说。日前，趁着厂家让利，他购买了一台46英寸合资彩电。

　　周先生说，一个月前这款彩电零售价格达10000多元，厂家促销活动后，优惠价仅8000多元，直降幅度达2000元。

　　记者逛了南宁部分家电商场看到，向来极少参与价格战的合资彩电出现降价趋势。在利客隆家电城一楼，三星、LG等品牌的电视机都有部分型号出现不同程度降幅，如LG的37英寸、42英寸液晶电视等，均有不同幅度让利，降价500元至1000元不等。

　　而在苏宁、国美等家电商场，也有合资彩电的部分型号出现大幅让利，最高让利达5000元，型号包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款热销机型，一些型号在让利的同时还加赠32英寸液晶电视。据了解，合资彩电让利促销实际从上周末就悄然开始，合资品牌55英寸彩电的价格甚至降到与国产品牌55英寸LED价格水平，可谓是直逼国产品牌。

　　合资电视向来很少在价格上做文章，即使促销活动中也是个别型号，此次诸多型号降价主动挑起价格战还是让人大感意外。一位熟悉电视行业的人士指出，合资彩电节前较大范围的让利举措，不仅是针对传统旺季促销，而且也是一个整体性的策略调整。去年初以来LED液晶电视在中国市场成长非常快，今年LED电视将成为合资品牌的主打方向。

　　南宁国美电器彩电科经理周斌表示，节前国美将加大对合资品牌电视的促销力度，活动以直降和加送赠品为主，合资品牌液晶电视降幅一般在千元以上。

　　发力LED助推LCD降价

　　向来不屑价格战的合资电视，缘何在春节前展开较大规模的让利?

　　利客隆家电城相关负责人分析认为，上游液晶面板供应过剩导致整机产品成本下降，为让利创造了客观条件。在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场达不到预期目标的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降，以32英寸产品为例，液晶模组价格从去年高点一路下跌到现在。同时，从国际环境来看，欧美市场面对第二次经济衰退和通货紧缩等多重危机，失业率居高不下，迫使消费需求逐渐下降，欧洲电视市场销售规模低于预期，在业绩压力下，外资品牌开始采取空前的降价策略大举进攻中国市场。

除了面板价格降低，纵观三季度行业态势，LED背光液晶电视的加速普及和渗透已成为行业发展重心。各大彩电厂商纷纷在年初以来押宝LED液晶，大规模生产也使其规模成本降低，推动了单台产品价格下降。

　　与此同时，也有业内人士指出，LED电视的快速增长，也是推动合资电视放低身价的重要原因。相关销售数据显示，今年元旦的销售中，LED销量首次超越LCD。可以看出，明年LED将会超越LCD成为主流，厂家要想扩大LED的生产力度，首先要解决的必然是LCD电视的库存，因此，无论厂家还是卖场，都愿意积极消化LCD库存，而降价无疑是最有效也最直接的方式。

　　国产彩电可能不跟进

　　彩电行业国产品牌与合资品牌间的市场之争从未停过，面对春节旺销季节，两大阵营间会否上演一场价格战呢?

　　每次重大节点，对于众彩电厂家来说都至关重要，一些品牌为抢占市场份额更是不惜血本，一方面可实现既定销售目标;另一方面可为后面的销售赢得更大的市场主动权，并为新品腾出市场，合资品牌的降价举动，无疑将成为彩电旺销的催化剂。

　　对此，周斌分析认为，春节是一个有较大消费力的时段，国产品牌自然不会放弃这样的促销商机，价格必然会有一定幅度下拉，但由于经过去年一系例的节点、团购促销活动后，利润空间已极大缩小，相应的促销幅度应不会太大。他进一步表示，目前还没收到国产彩电厂家有关降价的通知。

　　采访中，一位不愿具名的国产彩电南宁负责人表示，下周将会拿出数款LED电视展开促销，活动持续至春节，让利幅度最高达千元以上。但此举并不是为应对合资品牌的降价行动，而是作为节前的常规让利。该负责人的观点，也得到了不少国产品牌的认可。

　　春节前，能否再次上演激烈的价格战，多少有诸多的不确定性因素，那就让我们拭目以待吧。