受成本压力冲击鞋企纷纷升级

来源：http://cccla.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/11/17 11:07:08 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

今年以来，传统制造业出现了劳动力成本提高，原料成本上升等等不利于发展的因素，导致鞋企不得不提高产品报价，而这将无法避免地流失掉一些新客户的订单，整体上让鞋行业降低了盈利水平，国内制鞋业原有的优势正逐渐转变成劣势。

　　据了解，原材料价格的持续上涨是制鞋业目前面临的最大压力，原料涨价的每一丝变化都牵动整条鞋产业链的神经。从今年年初开始，棉花价格暴涨20%至30%，从去年年初每吨1.1万元一路攀升至目前的每吨1.7万元以上，棉纱价格的涨幅更大。面临着原料价格的逐渐增加，鞋业承受的压力也在不断加大，使得制鞋经营倍感压力。

　　除了原材料成本提高，目前制鞋企业还面临劳动力成本上涨的不利因素。今年劳动力成本上涨幅度已超过10%，缺工导致产品生产周期延长，造成了要赔付一些违约金，不仅蚕食掉微薄的利润，还可能把部分成本也赔进去。很明显，廉价劳动力优势的逐渐丧失使得鞋产品的出口竞争优势下降，劳动力资源紧张、人工成本上涨已经是鞋业面临的主要问题之一。

　　变化总是来得如此迅速，原本鞋类加工贸易仰仗的廉价劳动力本质与原料丰富的优势正不断的激化，鞋业制造业将何去何从？

　　走访了泉州几家加工贸易的制鞋企业发现，尽管在推动结构调整和经济发展方式转变方面做了大量工作，也取得一些成效，但总体上转变还只是初步的，粗放型发展的特征依然明显，包括自主创新能力不强以及决定未来竞争条件不足。

　　就目前来说，出口型鞋企在整个技术密集型行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。在产品研发方面要多引进技术型人才，通过技术保证了质量的前提下进行多品类生产。其次，转变传统的营销模式。现时，市场上大多数出口型鞋企以低价经营为主，靠价格战吸引国外市场。但是，这种营销模式不仅难以满足消费者需求。还制约着品牌建设及品牌发展。因此，调整营销方案已成为出口型鞋企的当务之急。最后，认真分析市场的变化，善于抓住有利的渠道，建立一个双赢的模式。通过事件营销、展会营销、软文、网站等的推广提升市场占有率综合双方力量。根据品牌自身的特点，分析优劣势扬长避短，抓住闪亮点，赋予自身产品新的内涵，科学地攻克市场。在竞争激烈的市场中进行差异化的渠道营销。

　　看来，加工贸易的制鞋企业的结构调整刻不容缓，在当前形势下一定要朝深加工、高附加值方向延伸，利用结构优势引进更多的科技人才，改变过度依赖农民工的粗放型发展模式，只有这样，鞋企才能在变幻无常的市场中立于不败之地。