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洋品牌冷落互联网TV 担心监管政策不明朗

来源：http://cccmc.mofcom.gov.cn | 时间：2010/9/14 17:08:00 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

去年以来互联网电视一直被热炒，被称为是全新概念的电视新看法，在家电卖场内逐渐占据主流。不过，目前这一派繁荣景象完全由国产彩电独家炮制。业内人士认为，互联网电视之所以被洋品牌冷落，主要在于互联网电视的监管政策仍不明朗，风险犹存，同时正版内容资源匮乏。

一头冷一头热

目前，几乎所有的国内彩电厂商都已推出互联网电视，而长虹和TCL此前甚至表示不生产大屏幕的非互联网电视，国内厂商对互联网电视的决心可见一斑。在家电卖场内，国产彩电厂商都在醒目位置打出互联网电视广告，推销员也以此作为卖点在大力吆喝。

与之形成鲜明对比的是，洋品牌彩电在中国国内市场对互联网电视却没有太多兴趣，动作平静。三星去年4月曾推出了互联网电视产品，而在广电总局出台严管互联网电视内容的通知后，三星就不再刻意宣传电视的上网功能。“实际上，三星的一些LED电视中都有上网功能，将电视屏幕作为显示器，能上网浏览新闻、股票信息，但这并不是宣传的重点，而是突出其LED技术。”三星彩电业务相关人士对记者表示。同三星一样，在家电卖场内夏普、索尼、飞利浦、松下等洋品牌彩电也都对互联网电视保持低调，其实它们有些产品也能连接互联网。

政策风险未退

“外资品牌几年前就在国外市场开始推互联网电视了，有的叫wapTV，有的叫over-the-topTV。”曾在飞利浦彩电部门工作过的In-stat资深分析师张强对记者表示，这些洋品牌在欧美日韩都已生产了适合当地观看的互联网电视，而且销量相当不错。

在张强看来，造成洋品牌互联网电视在国内集体沉默的首要原因，是国内目前对互联网电视的监管政策仍不明朗，“外资企业做这种决策都是非常谨慎的，以防不符合相关政策被曝光，这对品牌价值影响很大”。

而中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，国内企业之所以热捧互联网电视，是因为他们更注重国内市场的消费习惯，在产品功能开发上也比较注重。不过对于互联网电视存在政策风险，她没有明确否认，但“不好评价”。此前有消息称广电总局对互联网的监管放松，白为民对此没有确认，只是称“现在关于互联网的很多事情没有理顺，2010年互联网电视会有怎样的发展也不太好说”。

去年10月，中国电子视像行业协会牵头9家国内彩电厂商开始制订我国互联网电视行业标准，对于这项标准何时能正式出台，白为民也没有明确回答，“牵扯到的事情太多”。

“等到互联网电视有了明确的说法，三星才会决定是否大力推进互联网电视。”三星彩电相关人士表示。分析人士称，一旦政策闸门开启，洋品牌势必会大举进入空间巨大的互联网电视市场。

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