构建自主权国内彩电企业欲重塑价值曲线

来源：http://cccmc.mofcom.gov.cn | 时间：2010/9/14 17:06:33 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

“前无成功案例可借鉴、后无强势企业可超越”。

一位见证中国彩电工业近30年发展的行业老人向记者高度评价中国企业的表现，在“借鉴、模仿、追赶、超越”之间来回反复，在结束了显像管电视的第一轮回后，又在寻找平板电视上继续上演。

从当年长虹、TCL、康佳、创维四强争霸，而今的海信、TCL、长虹、创维、康佳五足鼎立，中国的彩电企业一直在激烈的市场洗牌中寻求升级与转型。从最初的海外引进彩电生产组装线，而今的挺进上游平板显示面板、半导体等核心部件，中国的彩电企业一直在努力构建自主话语权，未来这还将是整个产业追求的方向。

掀起新一轮冲击

虽遭遇了今年上半年以来的市场销售增速放缓，但中国彩电企业经过长达2年多完成了对LED液晶、互联网电视、3D电视等热点产品的战略布局后，又在激烈的市场博弈中完成了全产业链的布局，正在谋求新一轮的爆发式增长。

记者在采访中了解到，此前三星已经下调了其150万台LED液晶电视的销售目标，这将为中国企业在LED液晶模组采购量和供应价上带来实惠，同时还会掀起液晶电视的升级换代潮流。3D与互联网从视觉享受和内容多元化等方面掀起的娱乐享受，也将会进一步刺激市场的需求。

今年以来，国内企业一直在酝酿一场前所未有的新运动，有望于今年底全面爆发，这将会成为继2008年国内企业的金融危机价格洗牌后，对外资企业在中国市场的抗击而发起的最大一次市场冲击。

知情人士透露，这一轮冲击应该会以价格洗牌为突破口，但又不局限于价格，重点会放到产业链两端，通过上游的多面布局、下游的立体化营销，从而以“田忌赛马”的方式在未来1—2年与外资展开拉锯战。

产业布局只是开始

当前，在手握大规模产品制造优势和立体化市场营销优势两大利器后，国内五大彩电企业均陆续完成了对产业链上游的多轮布局。特别是政府相关政策的支持下，国内彩电企业挺进上游，布局平板显示面板、研发新一代显示技术、挺进半导体设计、芯片设计研发等。

TCL的8.5代线在广东开工建设，而液晶模组工厂已步入良性运转状态，先后受到了省市两级政府的财政支持。海信自主建设的液晶模组生产线工厂，特别是在LED液晶模组工厂已经在市场上发挥作用，成为去年底以来支撑海信在LED液晶市场领跑的重要力量。

日前，在完成了毗邻LGD广州液晶模组工厂建设整机厂、投资入股LGD广州模组厂、与LGD实现战略合作成立研发中心后，创维再度全面发力斥资9亿元进军彩电业的上游半导体产业。对此，创维集团总裁张学斌表示，进军半导体将为创维下一步涉足芯片设计奠定基础，未来只有具备芯片设计能力的彩电企业才能成为强势企业。

业内人士指出，最近几年来，国内企业在彩电市场竞争中，不缺资金、也不缺乏人才，更不缺技术，缺少的正是整合上述资源、开创新产业空间、构造设计话语权的时间和精力。