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白酒行业区域竞争力浅析

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/8/6 14:19:42 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

白酒行业的竞争，其实质就是企业间的竞争。近年来，在白酒行业销售规模最大的企业群体中，一直包含着四川、江苏、湖北、安徽、北京等省份两家以上的企业，以及贵州的“茅台”、山西的“汾酒”、陕西的“西凤”、内蒙古的“河套”、河北的“衡水老白干”等，这些企业相互间的位置虽然时有变化，但总体状态一直保持稳定，不仅确立了企业自身比较稳固的行业竞争力，而且对各自区域白酒行业的全方位发展，起到了强劲的支撑和拉动作用。

    四川、江苏、湖北、安徽等省份骨干企业的群体优势，已经转化为所在省份的区域优势，成为目前白酒产业的热点地区。只有5家规模企业的北京拥有“红星”和“牛栏山”两家行业优势企业，使北京白酒行业拥有极高的含金量，加上地处首都的市场影响力，行业竞争力得天独厚。贵州、山西、陕西、内蒙古、河北等省份白酒行业基本形成一枝独秀的格局，但由于代表性企业实力过于强大，足以单独支撑起各自省份的行业格局。

    山东省曾经是全国白酒产量的最大省份，近些年被四川省取代，但一直稳固地保持着产量第二大省的位置。山东白酒企业曾经有着辉煌的历史，前些年，随着一些支柱品牌的相继沉沦，山东企业也整体陷入低谷，在白酒行业各项指标排名靠前的企业群体中，也长期不见山东企业的踪迹，山东白酒行业只保留了一个庞大的产业规模。近几年，“扳倒井”、“古贝春”、“景芝”、“泰山生力源”等企业再度崛起，使山东白酒企业的实力与形象回升，在全国白酒企业中的位置也得到显著提升，加上山东省传统的市场优势，区域竞争力重新得到强化。

    拥有上百家规模企业的河南省，规模企业数占全国比重达到9.5%，全年销售量占全国比重达到10.3%。2009年，虽然暂且没有河南企业进入主要经济指标全国前20名，但河南的产业竞争优势依然很强。同山东情况相似，河南白酒行业也有过辉煌时期，历史上一批闻名全国的企业及品牌，目前已经由全国优势缩小为区域优势，但这些企业目前大多仍在平稳运行，由此保持了河南白酒行业发展的雄厚基础，以往江苏、安徽、湖北等省份白酒行业低谷后反弹的局面，在河南重演也存在可能。

    安徽省白酒行业在全国占有非常重要的位置，几家优势企业在全国也有较高的知名度，在全国白酒行业中，排名普遍靠前，成为支撑本省行业发展的主要力量。近几年，古井集团、口子酒公司、金种子集团、迎驾集团、双轮公司等5家企业生产规模和经济效益均遥遥领先于省内众多企业，近年来基本处在或者接近全国白酒前20名企业行列。安徽省白酒优势企业以生产地方名酒和中档品牌著称，“古井贡酒”曾经是全国性的名优品牌，但近些年跟曾经与之齐名的“茅台”、“五粮液”、“泸州老窖”，甚至“洋河”相比，已经明显落伍，目前已沦落到“二线名酒”的境地。而安徽省其他名酒近些年虽然取得了长足的发展，全国范围的市场覆盖率、品牌知名度、产品形象不断得到强化和提升，但要想上升到“一线品牌”的高度，进而与“茅台”、“五粮液”去争高端市场，短时期内还不现实。

    综上所述，目前在全国范围内具备行业竞争优势的区域，大致集中在上述省份。

    辽宁、吉林、黑龙江三省，合计规模企业数占全国比重达到15.2%，全年合计销售量占全国比重达到13%，但这三个产销量大省虽然行业规模庞大，但行业素质并不高，布局松散，缺乏层次，产量规模暂且还难以转变为效益规模和市场优势，而且企业的个体实力偏于薄弱，多年来一直没有企业在全行业中处于排位靠前的纪录，近年来很难有企业能够脱颖而出，跻身行业骨干企业的行列。即使这三个省份近年来白酒产销量剧增，在全国范围内，无论是企业实力，还是品牌、市场均不具备竞争力。

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