谷歌网络电视产业链成形分工清晰明确

来源：http://nc.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/7/6 14:16:48 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

近日传来谷歌公布其网络电视计划的消息，让我们看到国际领先者如何跑得那么快，这可以帮助我们正在稳步前进的三网融合可以加速发展。

　　一、谷歌的网络电视计划

　　美国地时间5月20日，谷歌在旧金山市举行的年度开发者大会上正式推出网络电视计划。谷歌分别与英特尔、索尼、罗技、DishNetwork等公司建立战略合作关系共同推出互联网电视平台。

　　谷歌CEO艾瑞克·施密特(Eric Schmidt)在大会上详细介绍了谷歌电视计划。施密特称20年前人们就试图将电视与网络相连接。这一设想需要运行较快的处理器以及开放源代码软件作支持。

　　施密特表示，“将一个具有50年历史的技术与新技术相结合比单纯提出一个新技术构想还要困难。”当然，业内人士马上还意识到另一个问题：这一举措表明谷歌在试图将网络连入家庭电视的同时，宣告进军价值700亿美元的电视广告市场。

　　甚至有人提出一个比喻，谷歌想将电视变成网上冲浪的巨大显示器，这样一来通过销售广告就能赚到更多的钱。谷歌240亿美元的营收中绝大部分都来自于展示在电脑屏幕上的网络广告。

　　二、产业链分工基本形成

　　对于谷歌的网络电视计划，我们看到了其清晰的产业链分工，特别是其与与英特尔、索尼、罗技、DishNetwork等公司建立战略合作关系时，各自的分工就说明了这一点。

　　谷歌电视将由电视机设备、蓝光播放器、机顶盒组成。电视中还将植入Wi-Fi网络、以太网络以此连接卫星及有线电视盒。此外在谷歌电视与DishNetwork有线电视线路间还安装有数码录像机设备。谷歌电视输入系统中还包括键盘以及远程遥控设备。

　　1.谷歌：负责牵头，对所有相关业务流程进行集成，并贡献其操作系统Android2.1及广告销售体系手机。

　　2.英特尔：负责网络电视芯片生产，将英特尔的市场拓展至个人电脑以外的传统媒体市场。

　　3.索尼：将会为谷歌生产电视机设备以及蓝光播放器。

　　4.罗技：将会主要负责研发网络电视键盘控制器及远程控制技术。

　　5.DishNetwork：与谷歌合作，将谷歌电视置入后者生产的数字录像机中。

　　6.数码产品零售商BestBuy：将加入合作阵营，负责销售谷歌电视产品。

　　三、实际上就是“三网融合”

　　如果从谷歌网络电视的功能看，其实际上就是我们国内听起来挺热闹、推动很缓慢的“三网融合”的一种形式的尝试，值得我国关注并借鉴。

　　一方面，国内的“互联网电视”业务在谷歌电视中体现：YouTube负责人表示网站将要推出新版本YouTubeLeanback，优化电视播放功能。该功能允许用户将YouTube内容整合进谷歌电视频道中；另一方面，电视字幕今后将出现改变，谷歌电视将附有翻译功能，将会自动将字幕翻译成用户需要的语言。

　　在与互联网的对接方面，表现在其操作系统、浏览器功能的提供。谷歌电视将装载谷歌Android2.1版本软件，并可以进行远程升级。浏览器将使用谷歌Chrome浏览器，支持Flash技术。

　　在与手机的对接方面，在谷歌电视中使用Android意味着用户可以直接将手机里的应用软件转接到电视中。例如，用户可以将Twitter应用程序直接下载到电视中。Android手机可通过Wi-Fi网络与谷歌电视机相连接，用户可通过手机进行声控搜索。

　　这就是“三网融合”的一些具体体现，从中我们看到电视机、电脑与手机之间功能的互通。

　　看到人家的“三网融合”热火朝天且大步向前，我们的三网融合试点城市名单也终于大白于天下，下一步，就是参考历史经验结合我国现实，大踏步地在中国特色社会主义的领土上发展三网融合了。