明辉全资收购奥天饰配行业硝烟再起

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/6/24 10:21:34 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

香港上市公司明辉国际以2.5亿元正式全资收购奥天集团。通过此次资本整合，奥天旗下的“七色花”品牌门店将在五年内扩张10倍，由现在的1100家门店上升到10000家。而同行“哎呀呀”也正在谋求上市，饰品行业竞争加剧。

美妆行业资本整合揭幕

据奥天集团董事总经理涂俊光透露，此次奥天集团将募集2.5亿人民币投入市场运作，集团现有的分店数目为1100间，预计到2011年底店铺数目将增至3000间，其中加盟店2900间，直营店100间。奥天旗下品牌“七色花”也由此成为国内第一个登陆股市的少女时尚用品品牌。

国内女性饰品行业在经历了十年的超常规发展之后，业内品牌已经增加到数十上百家，在经营模式还是在产品结构上都严重同质化，行业利润大幅下降，于是寻求另一利润来源——化妆品。

饰品行业自2006年引入化妆品以来，店内化妆品质量倍受质疑，而提供能让消费者放心购买，价格又低的化妆品并非易事。奥天集团联手明辉国际后，“七色花”未来将引入明辉国际集团及蓓柔化妆品公司先进的化妆品研发、生产技术，，以实现化妆品、时尚配饰的研发、生产、终端销售一体化。从而提升单店利润率。据广州爱音乐尚韩投资顾问有限公司执行董事吴洁介绍，今后饰品和化妆品的比例将会有所调整。现在“七色花”门店中化妆品越占30%，接下来将逐步条高调60%左右。

完成收购以后，明辉可借助奥天掌控的全国超过1000家零售网络销售其护理及化妆品，为旗下的Nobelity及everyBody Labo品牌打开中国的零售市场，而奥天则能通过已募资本，扩大门店数量。

竞争进一步加剧

据吴洁介绍，此次合作除了会带来门店数量的扩充以外，还会迎合年轻人喜好，与腾讯QQ合作，推出“线上购饰品、线下折扣买实物”的一对一服务；还计划和两岸三地的最大交友网站“爱情公寓”合作，开放其交友资料，为年轻人创造更多的交友机会。

在“七色花”攻势下，“哎呀呀”也并不示弱，早在年初，广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司就与与上海海鼎公司就使用海鼎信息化解决方案进行全面业务的管理达成了一致，起推进“哎呀呀”管理水平。而“七色花”曾聘请了S.H.E现在已经和“哎呀呀”签约。未来十年，“哎呀呀”计划在全国开设一万家店，并且也在全力策划上市。

广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司董事长叶国富曾经对媒体表示，资金则是连锁机构发展的资源保障，再好的战略如果没有足够的资源，那就如只能烧到99度的水，将会功亏一篑。而有外资背景的MIX-BOX为了更好地进入中国市场，还特意给自己取了个中文名字“美爆”。