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国内制鞋企业和出口困境及突破对策情况分析

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/6/24 13:55:27 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

随着近年鞋企面临出口困境的加剧，浙江、福建、广东等几大鞋子生产基地都相应的提出保今年不亏本的基础上寻求突破发展困境的对策。

　　各大鞋子生产基地的鞋企都共同面临着几个问题，可以总结为以下几条：

　　1、鞋企成本压力上升

　　由于鞋业主要市场是海外，因此各大鞋业生产基地都在沿海省份和城市发展起来。但随着近年沿海省份和城市房地产业的发展、土地的稀缺、人员成本提升、广告生本的加大等一些问题给鞋业带来地区性发展的困境。

　　2、产品结构失衡状态，缺乏自主创新能力

　　产品同构现象严重，产品缺乏差异化。基本是拿着别人的产品进行模仿的“改版师”，并没有真正的“开发能力”，从而导致生产的产品在样式、用料、档次、目标、市场方面基本雷同，而多数又集中于低档鞋的生产，从而造成低档产品严重过剩。

　　随着中国加入WTO，知识产权保护强化，企业模仿创新因技术获得壁垒增加，容易陷入知识产权纠纷而使成本剧增。所以，模仿创新是必要的，但自主创新更重要，缺乏自主创新能力的企业将永远无缘成为行业的领跑者。

　　3、品牌意识不足

　　大部分鞋企年产值在几十万元到几千万元，年产值上亿元的为数不多。全国鞋业仅六家是“中国驰名商标”，大多数企业都没有自己的商标和商号，主要为国外及国内其他鞋企提供加工定制和贴牌服务，在市场竞争中非常被动。

　　4、主要面对国外市场

　　由于大多数鞋业主要为国外及国内其他鞋企提供加工定制和贴牌服务，或是开展海外贸易。而随着金融危机、部分外国国家提出反倾销政策，使得出口为主的鞋业不得不亏损。

　　面对以上几大困境，各地鞋业协会联合政府、鞋业共同制定“鞋业产生链升级”方案。虽然各地的方案有些不同，但大体可以总结为以下几点：

　　1、加强创意研发设计

　　从鞋子的款式、技术、原材料提升鞋子品质和档次。除了加强原辅料的优势，在创意和设计方面的整体提升是关键，而这也为制鞋产业链往源头上添加了一个足够分量的砝码——创意是关键，设计是竞争力。

　　2、提高品牌度，发展品牌企业

　　在群雄逐鹿的产业竞争中，鞋企技术专利的重要性不容忽视，只有真正拥有了自主生产研发的实力和多项实用型专利，才能区别于大多数企业的同质化竞争。在创建品牌的时候应该把网络品牌作为重点。目前国内可以实现网络品牌投放和效果显著的网站为数不多，通过他们专业权威的品牌栏目能有效的为企业提升品牌效应。

　　3、加强国内市场开发

　　加强开展国内市场，打破以出口为主的禁锢。但要把市场转向国内，还必须要学会并开始研究中国市场，研究消费者，研究品牌构建，研究市场推广等。

　　4、改变传统市场营销模式

　　困难把传统行业逼向了网络，随着国内网络技术的发展，上网人数的剧增，创建网络品牌和开展网络渠道成为企业发展的新渠道。要开展网络渠道，首先要了解网络订单处理、分销渠道、终端销售几个问题。而目前国内鞋业流行的国际鞋业网站，从“鞋机鞋材、品牌、招商、批发、加工市场、鞋业展会、鞋业学院”等一条龙服务，解决鞋企产业链网络渠道升级问题。其中“批发”栏目又专业为鞋企解决“订单处理、分销渠道、终端销售”等市场推广难题

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