销售乏人问津蓝光阵营谋解中国式难题

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/23 11:37:10 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

作为蓝光光盘协会(BDA)中国推进组的主席,赵桂志和来自索尼、松下、迪士尼、华录等软硬件厂商的合作伙伴们,这几年来抓住任何机会不遗余力地在中国市场推进蓝光产业。上周在广州举行的BDA媒体交流会上,赵桂志告诉记者,相信在3D、版权保护等利好产业的带动下,2010年蓝光业务在中国的发展将迎来更辉煌的势头。
赵桂志同时也承认,在中国市场,蓝光产业跟其在美日欧盟市场既定的发展轨迹不太一样,“中国市场情况有些特殊。”

蓝光“遭遇中国式难题”

“更辉煌意味着之前的产业推进令人满意。”事实上,在过去的2009年里,全球消费类电子巨头的业绩并不是很好看,受金融危机影响市场销售普遍有所下降。但是,对于高清蓝光来说,无论是在中国还是在全球,均呈现出逆势上升的势头。

数据显示,2009年美国1620万个家庭拥有蓝光碟机,总计消费了4800万张蓝光光盘,同比增长200%,而此前2008年的增长速度是180%；在欧洲蓝光碟机销售量达到了320万台,这还不包括PS3的销售数量,增速也差不多接近200%。

在中国,虽然没有独立的第三方统计数据支持,但截止到今年初已经有9家碟机企业向中国内销市场推出了20款自有品牌蓝光碟机,超过27家中国碟机生产企业成为了蓝光协会的授权生产单位,包括中国华录、迪士尼、索尼影视娱乐、20世纪福克斯在内的内容商也推出了超过200张的蓝光碟片。

生产厂商众多,也使得蓝光碟机碟片价格也一直在遭遇“跳水”,今年年初甚至在中国可以看到标价低于1500元人民币的蓝光碟机出售。在大家的“影碟价格高”的喊声中,影碟的价格也在步步滑落。中国华录将碟片售价降至49元,加上其他领域的有效市场促销,据称带动“华录碟机碟片销售业绩猛涨”。

尽管如此形势足以说明蓝光产业链在中国市场的扩展“成绩斐然”,然而与众多消费电子巨头和影片发行商的投入相比,中国的蓝光产业之路并没有与BDA联盟的CEO们料想的那样,与国际市场顺利接轨。

事实上自2006年底以索尼为首的BD蓝光阵营击败东芝阵营,取得下一代碟片格式主导权后,拥有全球最发达电影资源的美国市场就成为BD蓝光产业的全球发源地。在不到两年时间里BD蓝光就在美国挤掉传统DVD跻身市场消费主流,2008年BD蓝光在日本取得市场强势,2009年欧洲市场也成为市场主流。

但是在中国,蓝光产业链完成布局后,市场却远不如欧美日那般势如破竹的胜利。赵桂志承认,“中国的情况有点特殊。”

虽然在苏宁、国美这类家电卖场早已经有蓝光碟机专柜促销,但围观者众销售却是乏人问津。即使此前有业界猜测,当蓝光碟机降至2000元关口时,碟机销售会迎来放量增长。然后,华录的碟机降至1500元了,索尼也推出了2000元以下的蓝光碟机,但市场销售仍然只能偏身于“非主流”,业界估计,蓝光碟机目前在中国市场的销售,应当占不到整体碟机销量的千分之一比例。