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中国鞋企急流勇进征战欧美鞋业市场

来源：进出口服务网 | 时间：2010/1/28 10:48:38 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

继美国之后，欧盟欧元区的失业率达到了历史的最高点，面对这种情况，新一任欧盟贸易委员唯一候选人卡雷尔•德古特在近日欧洲议会听证会上表示，他主张“未来五年欧盟的反倾销政策不是更加宽容，而是恰恰相反”。他认为，“人民币估值过低是一个主要问题”，将欧盟的失业问题与中国出口直接“挂钩”，毫不犹豫地将保护主义大棒挥向中国。由此不难看出，欧盟已将中国看做本地区高失业率的“替罪羊”，新一轮的对华贸易保护主义正在酝酿之中。在金融危机的影响下，中国出口企业在近几年发展颇为坎坷，而贸易摩擦的加剧更是雪上加霜，特别是对于鞋行业来说，循环往复的反倾销等贸易保护手段，让中国出口鞋企举步维艰。一方面是广阔的国际市场，一方面是无故的起诉指责，左右为难的出口鞋企除了积极抱团应诉之外，更应该学会痛定思痛，作出应对的行动来弥补自己的缺陷，要知道只有以强大的实力立足于市场，才不会遭受到不公平的待遇和欺压。

　　欧美鞋业市场一直是中国鞋企最为关注的市场领域，借助着巨大的消费潜力，鞋企可以获得较高的市场份额和可观的利润。而由于中国鞋企依托着廉价的劳动力以及丰富的资源等优势，拥有优越的价格竞争力，自然也受到市场的欢迎。在经济全球化的今天，各个行业的竞争越来越激烈，鞋行业也不例外。中国鞋在欧美市场地位的急剧攀升，对东道国的鞋企造成了一定的冲击，于是一些居心叵测的国家企业利用反倾销等贸易保护手段，以此来遏制中国鞋企的迅速发展，并企图将其排挤出本国市场。如今，滥用贸易保护主义的国家企业比比皆是，面对越来越大的压力，中国鞋企陷入了进退维谷的境地。但尽管如此，中国鞋企依然不能放弃这块美味的市场大蛋糕，毕竟这里才是鞋企开拓国际市场的捷径，才是鞋企实现远大愿景的彼岸。

　　中国鞋类产品主要面向的是中低端市场，因此拥有庞大的消费群体。单是从美国市场来看，从中国进口的鞋就占到85%以上，而且进口量仍在不断增加。据有关数统计，美国人均年消费鞋类产品6～7双，其中4～5双产自中国，中国鞋以价廉物美的绝对优势占据着美国中低档市场的显著地位，也可以看出美国鞋业市场已经对中国的进口鞋产生了一定程度的依赖。美国鞋业批发零售商协会甚至曾向美国政府呼吁，给予中国皮鞋“零关税”，由此可见中国鞋类产品在国外市场上受欢迎的程度。虽然其他国家的竞争对手凭借着较高价格的高档鞋类产品拥有不错的市场占有率，但由于产量小，对中国鞋企来说还不构成很大的威胁。可是面对着竞争日益激烈的国际鞋业市场格局，若中国鞋企想要牢牢抓住欧美的鞋业市场，抵御贸易保住主义的攻击，拓宽更大的市场发展空间，就必须壮大自身的实力。

　　为了进一步巩固在市场上的地位，中国鞋企势必要建立起强势的自主品牌，摆脱以价格优势作为竞争手段，依靠品牌的力量重塑中国鞋的形象。中国鞋企应该积极招贤纳士，组织一支优秀的人才团队，保证产品研发、生产管理等工作可以顺利的进行，坚持以目标市场的实际需求为导向，采用先进的制作设备、工艺技术以及产品材料，提升产品的质量和附加值，增加品牌的知名度并逐渐进入中高档市场，扩大品牌影响力。其次，鞋企还应该加强自身营销渠道的建设，让消费者可以全面的了解鞋企的产品，改变其对“中国制造”的偏见，培养新的品牌产品认知，并通过各种方式建立起完善的销售网络体系，使品牌产品可以被消费者接触，在市场上顺利销售，提高盈利水平。鞋企在发展中要注意充分了解世界贸易组织的规定，掌握进口国的法律法规，关注国际市场经济的进程，利用相关的优惠政策，以法律保护自身的合法权益。同时，还要寻找除欧美市场以外的其他较容易进入的地区市场，实现良好的发展，以此来提升品牌在国际市场的地位，从而形成巨大的品牌吸引力，这既对欧美市场份额的维持也有促进的作用，也有利于中国鞋企全面进入国际市场。

　　在危机与时机并存的欧美鞋业市场，中国鞋企只有不断提升综合竞争实力，保持并扩大有利的品牌优势，才能将市场做大做强，驾驭着中国鞋行业的大船在经济大潮中急流勇进！

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