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我国药妆市场发展现状及竞争情况简析(1)

来源：http://www.mofcom.gov.cn | 时间：2009/12/3 10:36:53 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

近日，从消息人士处得知：霸王将借“本草堂”正式进军中草药化妆品市场，目标直指该领域第一品牌。

    而目前的中草药化妆品第一品牌“佰草集”也雄心勃勃，上海家化近日传出消息称，拟以1.7亿元增资佰草集，主要用于品牌建设、渠道建设等。

    同时，片仔癀、同仁堂、敬修堂等药企也纷纷加大对旗下中草药化妆品系列的投入。业界指出，中草药化妆品市场增长快速是吸引各企业的主要原因，未来2～3年，该市场竞争将更激烈，不排除宝洁、欧莱雅等外资大鳄也来“抢城掠地”。

    中草药化妆品持续升温

    日前，信息时报记者从消息人士处获悉，霸王将于近期正式对外推出中草药化妆品品牌“本草堂”，产品的相关打样工作已经完成，专柜形象及广告片设计已进入最后阶段，以“中草药文化”为主题的大型巡展活动也在紧密筹备当中。

    关于“本草堂”的渠道问题，该人士透露，目前霸王已与广州的几大百货、化妆品专卖店及商超进行洽谈。不过，霸王（国际）集团广州总部对此表示不便回应。

    正当霸王紧锣密鼓地筹备“本草堂”上市之时，中草药护肤品牌“佰草集”也加紧步伐。上海家化于11月25日发布公告称，上海家化拟变更募集资金用途，将17016万元募集资金增资公司全资子公司上海佰草集，主要用于佰草集品牌建设、消费者沟通、渠道建设、海外市场拓展和固定资产购置。这意味着对于需要许多资金进行渠道建设及品牌宣传的护肤品来说，佰草集有了更大的竞争力。

    让中草药化妆品市场不断升温的，还有试图进入化妆品市场的制药企业。据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足化妆品市场，而他们大多主打中草药概念。片仔癀公司第三季度报告显示，化妆品业务将成为公司未来重要的利润增长点，并称要打造中国第一药妆。

    而在2004年下半年就进入化妆品市场的同仁堂，2008年化妆品的销售额则超过2000万元。

    “本草堂”与“佰草集”之争

    在霸王集团的“中药日化”战略布局中，“霸王”的目标是中草药防脱洗发水第一品牌；“追风”的目标是中草药去屑市场第一品牌；而“本草堂”则直指中草药护肤领域第一品牌。而霸王为此进行的“中药日化研发、生产基地”及多个中草药专利技术等项目，无疑给了本草堂一个强大的后盾。

    而在上海家化的品牌布局中，佰草集的地位同样重要。2001年，佰草集全国门店只有12家，全年零售额只有300万～400万元；到2004年，佰草集在全国的门店达60多家，年销售额也有了3000万～4000万元。终于在2005年，佰草集首次实现了盈亏平衡。接下来的几年，以年均70%的速度增长。如今佰草集全国有600多家门店，在法国境内有丝芙兰70多家门店分销，2008年佰草集总零售额是6亿元。

    业界指出，霸王“本草堂”此次大手笔进入中草药化妆品市场，必然会改变市场原有的竞争格局。而未来几年，中草药化妆品市场的龙头席位将是“本草堂”与“佰草集”之间的竞争。

    快速消费品行业资深研究员李贵君指出，虽说佰草集生意总额仍不能与欧莱雅、雅诗兰黛等中高端品牌相比，但它在本土品牌节节失利的背景下保持高速增长，在本土品牌只能做中低端的前提下，做到了在中高端领域的突破，并成功阻止了中草药化妆品向中低端行列滑落；同时，它也是本土首个实现在海外数个国家有销售的品牌。“可以说，佰草集是目前中草药化妆品市场的领导者。”

    而对于霸王，李贵君则保持观望的态度，“霸王在上市后有很强的资金实力，尝试做化妆品是可以理解的。至于本草堂未来的发展势头，目前还不能判断，要看本草堂是否有足够的耐心，以及如何做到差异化。”

    资深营销专家冯建军则认为，“在目前的中草药化妆品市场中，从市场盘面看，佰草集的表现最好，无疑是本草堂的最大对手。霸王在推出‘追风’没多久又重新推出一个新品牌，必然面临高成本的问题，至于本草堂今后的市场表现如何还有待观察。”

    业内人士马先生则看好本草堂，“霸王近几年在中草药领域做了很多工作，从产品研发、原料到生产，本草堂都有基础。其次，化妆品行业竞争激烈且品牌运营成本高，而作为刚在香港上市的霸王来说，具有相当雄厚的资金基础。”

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