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我国药妆市场发展现状及竞争情况简析(2)

来源：http://www.mofcom.gov.cn | 时间：2009/12/3 10:36:29 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

或吸引宝洁欧莱雅进入

    吸引霸王、上海家化及众多药企的，当然是中草药化妆品的市场容量及快速的增长态势。业界预测，宝洁、欧莱雅等化妆品巨头必然不会错过这个呈增长态势的市场，在未来3～5年，可能会通过引进草本植物概念的新品牌或收购本土品牌的方式，正式进军中草药化妆品市场。

    据Euromonitor调查公司的分析数据，中国护肤品市场的规模每年以23.8%的速度增长，而中草药化妆品的年增长率则高达65%。有相关预测称，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。

    李贵君认为，中草药化妆品具有很好的市场前景，越来越多企业共同做大这块蛋糕必然是件好事，而市场一旦做大，必然会吸引宝洁、欧莱雅等跨国企业的进驻。马先生也指出，目前外资品牌越来越崇尚草本概念，“近几年外资品牌推出了不少草本植物系列，有些系列甚至以灵芝、首乌等中草药为噱头进行炒作，这都可看作是外资巨头们试水中草药化妆品市场的动作，待时机成熟后必然有更大的动作。”他认为，这些更大的动作并不排除直接收购市面上做得好的中草药化妆品品牌。

    化妆品禁“药”

    将成最大挑战

    业内人士在接受采访时指出，目前对中草药化妆品品牌来说，最大的挑战是国家有关部门对化妆品标签及命名中禁“药”的规定。业内人士马先生认为，“业界非常关注相关规定的正式出台，因为这将对本土品牌产生很大影响，这也是外资品牌迟迟未正式推出中草药概念化妆品牌的主要原因之一。”

    据悉，为了遏制化妆品业内盛行的“疗效吹嘘风”，并提醒消费者日用化妆品不是药品，包括“中草药”等在内的字眼必须从化妆品包装上清除。2006年10月，卫生部就公布了《化妆品标签标识管理规范》征求意见稿；2009年6月16日，国家食品药品监督管理局公布《化妆品名称标签标识禁用语》征求意见稿，10月，该局又发布了关于征求《化妆品命名规定》及其配套文件《化妆品命名指南》意见的函，“药”字的禁用再次成为焦点。

    业内人士冯先生称，“药”字被禁用，意味着与此有关的“中草药”、“中药”等命名都不能在化妆品上出现，这样受影响最大的将是本土品牌。而“中药日化”的市场份额绝不低于100亿元，未来5～10年，主导化妆品市场的将是天然植物及中草药化妆品。

    知情人士齐先生透露，国家食品药品监督管理局有关负责人已明确表示，在医疗术语禁用词语中，“禁药”规定已基本确定，目前正在进行缓冲期设定、禁用语考究等细化的工作，“国家有关部门已明确，日化用品不是药品，不可替代药品使用，一些具有药物功能的宣传术语是绝对不允许放在化妆品标签中的。虽然目前相关的具体规定都还未正式出台，但‘禁药’已成定局。”

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