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海尔洗衣机：开始引导德国的主流消费

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2009/11/27 16:35:06 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

从欧洲市场获悉，海尔全球同步发布的一款具有静音功能的高端大容量滚筒洗衣机，在德国市场也取得了“开门红”，顺利进入德国最大的家电连锁渠道MSH，并赢得当地消费者青睐。不仅如此，海尔洗衣机已经成为德国消费者最广泛关注的“洋品牌”。据悉，在这款高端产品的带领下，海尔洗衣机10月份在MSH渠道的营业额同比增长了45%。


众所周知，德国是全球家电奢侈领域当仁不让的王者，拥有许多高端洗衣机品牌，以米勒为代表的高端产品凭借其卓越的品质深受法国等欧洲消费者青睐。而德国消费者更是全球闻名的挑剔者，不但对洗衣机品质要求非常高，而且还要具备静音、环保等功能。那么，海尔洗衣机是如何挤进高端洗衣机王国的？

据记者了解，在美术馆、歌剧院林立的德国，德国人把享受生活放在了第一位。因此，德国人比较喜欢住在远离尘嚣的乡下或者小镇，把安静生活看得非常重。越来越多的德国用户渴望拥有一台工作时“静音”的洗衣机。海尔这款具有静音功能的高端滚筒洗衣机，拥有其全球首创的“S-D芯变频”技术，工作噪音达到国家城市居住环境最舒适标准，无论在安静的清晨或夜里都不会影响正常生活，在德国市场一上市就受到消费者和商家的好评。

与此同时，在采访中记者还发现：海尔洗衣机按照“走出去、走进去、走上去”三步走的战略，已先后进入德国MSH、Metro等主流家电、连锁渠道。现在，海尔洗衣机在德国市场已稳步上升，成为了“走上去”的“洋品牌”。为了进一步提升海尔洗衣机在德国市场的高端品牌形象，海尔在部分主流渠道建立了“品牌岛”，通过这种全新的营销方式宣传品牌和产品，使海尔洗衣机成为德国消费者赞誉的“洋品牌”。

现在，海尔洗衣机给德国人印象是：时尚、品位、领先和高端，把东西方文化与技术相结合，创造领先的主流产品。以这款高端大容量滚筒洗衣机为例，它不仅具有8KG洗涤容量，还有静音、夜洗等功能，而且与高档建筑风格、生活品味相吻合。更重要是产品在拥有高端品质的同时，在人性化设计上，满足了欧洲人的使用习惯，引导德国的主流消费。

一面是喜欢享受生活，追求生活品位的德国消费者，一面是不断满足消费者需求，为消费者量身定制高端产品的海尔，“主流效应”使他们结合。记者认为，此次海尔在中国和德国同时推出一款高端产品，说明其已经具备全球同步为全球消费者提供优质产品的能力。而在德国消费者广泛关注的“洋品牌”背后，俨然看到海尔洗衣机“主流效应”的丰硕收获。

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