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2007-2008年中国基本型乘用车市场渠道研究报告

时间：2012/9/26 11:42:15 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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《2007-2008年中国基本型乘用车市场渠道研究报告》首先从整个行业解读来2007年的汽车产销情况，并分厂商介绍了2007年国内产销前十的品牌销售情况。第二部分按照人均GDP、人均可支配收入、城市道路长度、城市公交车数量等与基本型乘用车相关的重点指标对国内的31个省市区域市场进行区域类别划分及评分，并对介绍国内10个城市的基本型乘用车市场现状及对城市车市做SWOT分析其前景。第三部分首先总结了目前国内厂商的渠道分地域分布特征，然后分别分厂商介绍其各自的渠道分布并突出其优势区域。最后一部分综合第二、三部分的市场竞争强度、市场大小、区域的品牌（厂商）偏好程度、区域的保健因素得分对车市的区域市场进行评分为厂商进行渠道拓展提供参考，并对基本型乘用车渠道变革进行相关分析。

　　中国汽车工业正经历着一个快速的发展的时期。据中国汽车工业协会的统计，中国的基本型乘用车的产量从2002年的109.08万辆增长到2007年的495万辆，增长了385.92万辆，年复合增长率为35.33%。

信息来源：中国汽车工业协会；整理：水清木华

　　中国基本型乘用车渠道也有明显的区域特点。以深圳车市为例，深圳2004年的基本乘用车市场为6.73万辆，到2007年增长到13.13万辆，年复合增长率为24.95%。

　　深圳汽车消费者影响因素前三位是价格35%,,安全性26%，品牌20%,而关于油耗方面深圳消费者相对于其它城市如北京、上海、成都、广州而言表现的比较漠视，只占了4%。

　　关于信息收集渠道而言深圳消费者表现着自己的特点，排在前三的分别是到4S店看车占33%、通过有经验朋友的介绍占27%以及试乘经历12%。

排名	2005年厂家及销量		2006年厂家及销量		2007年厂家及销量
1	广州本田	13833	一汽丰田	15906	广州本田	16922
2	上海通用	12282	广州本田	13791	一汽丰田	16231
3	一汽丰田	8792	上海通用	13233	东风日产	11638
4	东风日产	6156	北京现代	8001	广州丰田	9409
5	北京现代	5929	东风日产	7256	一汽大众	8725
6	一汽大众	4596	一汽大众	5313	上海通用	8248
7	一汽轿车	4355	长安福特	4821	长安福特	5994
8	海南马自达	3310	奇瑞汽车	3987	东风本田	5876
9	东南汽车	3251	比亚迪汽车	3583	比亚迪	5498
10	奇瑞汽车	2686	华晨汽车	3386	北京现代	4993

信息来源：深圳车行网水清木华研究中心整理

　　目前国内共有三万多家汽车经销商，4S店占了其三分之一以上。就不完全统计了国内的二十一家基本呈用车生产厂商的分品牌或厂商的按照省市区域的经销商网点共7604家。

　　根据国内厂商经销网点区域的分布数据，我们可以发现关于基本型乘用车的渠道特点：

　　特点一、乘用车的经销商分布，过于集中于经济发达的省市区域；

　　特点二、21家乘用车生产厂商的销售网络可以按照省市区域的相似性进行五类划分。第一、二类别的厂商品牌在经济发达地区网络分布较弱，而第三、四、五类别相对而言在经济发达地区较强；

　　特点三、乘用车生产厂商与区域经销商之间的选择存在着明显的差异；

　　特点四、经济落后地区的市场竞争程度明显高于经济发达地区。

信息来源：水清木华研究中心

Abstract

第一章 2003-2007年中国基本型乘用车市场产销分析 6
1.1 2003-2007年中国基本型乘用车产量分析 7
1.2 2003-2007年中国基本型乘用车销量分析 8
1.3 2005-2007年中国基本型乘用车销量前十名企业分析 10
1.3.1 一汽大众 11
1.3.2上海大众 12
1.3.3上海通用 13
1.3.4奇瑞 14
1.3.5一汽丰田 15
1.3.6 东风日产 16
1.3.7广州本田 16
1.3.8 吉利 17
1.3.9 长安福特 18
1.3.10 神龙 19

第二章 2007年中国基本型乘用车销售重点区域分析 21
2.1 中国基本型乘用车市场的划分分析 21
2.1.1 基本型乘用车市场划分的依据 21
2.1.2 基本型乘用车市场区域类别的划分与分析 22
2.2 国内重点基本型乘用车城市市场分析 27
2.2.1 北京 27
2.2.2 上海 32
2.2.3 广州 35
2.2.4 深圳 39
2.2.5 成都 43
2.2.6 重庆 47
2.2.7 东莞 49
2.2.8 海口 51
2.2.9 福州 53
2.2.10 天津 55

第三章 2007年中国基本型乘用车销售渠道分析 58
3.1 中国汽车的销售渠道总体分析 58
3.2 国内汽车渠道的特点分析 60
3.3 主要汽车厂商分销渠道分析 70
3.3.1一汽大众 70
3.3.2一汽丰田 72
3.3.3上海大众 74
3.3.4 神龙汽车 77
3.3.5 上汽通用 79
3.3.6 东风日产 81
3.3.7 长安福特 83
3.3.8 奇瑞 85
3.3.9 吉利汽车 87
3.3.10 广州本田 89
3.3.11 北京现代 91
3.3.12 广东丰田 93
3.3.13 上海汽车 95
3.3.14 海南马自达 97
3.3.15 东南汽车 99
3.3.16 东风起亚悦达 101
3.3.17 天津一汽 103
3.3.18 比亚迪汽车 105
3.3.19 华晨金杯 107
3.3.20 长安汽车 109
3.3.21 长安铃木 111
3.3.22 南汽雅途 113

第四章 汽车生产厂商渠道趋势分析 116
4.1基本型乘用车区域市场渠道拓展策略分析 116
4.2汽车销售渠道变革分析 122