2009-2010年中国广告行业研究报告

时间：2012/9/17 9:40:51 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

市场专员：
王玲
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2009年，中国传统媒体稳定发展的同时，网络广告一枝独秀，以品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势，愈发受广告主青睐。

图：2009年中国广告行业主要细分市场规模及份额（单位：十亿元）

来源：水清木华研究中心

　　2009年中国网络广告市场规模达207亿。各主要网络媒体中，百度的网络广告收入高达44.5亿元，排名首位。谷歌、新浪、淘宝紧随其后，分列二至四位。网络广告细分市场中，搜索引擎与门户网站仍占据主体地位，以淘宝为代表的电子商务媒体，以优酷、土豆为代表的视频类媒体价值凸显，中国网络广告市场开始出现多元发展趋势。

　　2009年，中国广播广告市场规模约为133亿元；其中广播电台收入75.83亿元，比2008年增长4.51%；电视广告市场规模约为1147.4亿元，其中电视台收入为654.03亿元，比2008年增长7.36%。而电视广告市场执行《广播电视播出管理办法》（61号令）后，预计2010年电视广告总收入将有所缩减。强势电视媒体的广告资源更加稀缺，广告植入与软性合作将逐渐增多。

　　2009年，中国平面媒体市场规模约为910亿元，其中报纸广告市场约为718.9亿元，杂志广告市场约为191.1亿元。报纸媒介的发展在减弱，杂志却增强。报纸准入门槛高，竞争在主要的各大报纸之间展开，盈利模式趋于多样化，利润空间比较小。杂志的进入门槛较低，各种类别的杂志都有爱好群体，盈利模式主要依赖广告，利润空间相对较大。

　　2009年，中国户外媒体市场规模约为410亿元。受政策影响，户外大牌广告的发展受限。公交与地铁的电视液晶广告增长强劲，取代商业楼宇液晶电视媒体，成为户外电子屏媒体广告份额第一名。随着城市交通的发展，公共交通工具上的媒体更趋主流化。

　　伴随着3G的迅速发展，发展手机媒体在内的各种移动应用成为各大运营商的重点方向。2010年初，国移动互联网用户群达到2.33亿，为无线广告创造了诱人的市场空间。

　　本报告分别介绍了网络广告、平面广告、电视和广播广告、户外广告、无线广告的发展现状、2010的发展预测以及行业内主流媒介企业进行了深入分析。

第一章我国广告业发展环境分析
1.1 经济发展环境
1.2 政策法规环境

第二章 2009年广告业运行回顾
2.1 广告市场概况
2.1.1 市场总体规模
2.1.2 广告媒介结构变动
2.2 广告业发展现状
2.2.1 2009各行业广告投入变化
2.2.2 现存的问题

第三章 2009年网络广告市场分析
3.1 网络广告现状分析
3.2 2009-2010年网络广告市场规模预测分析
3.3 网络广告经营格局分析
3.4 网络广告市场细分趋势分析
3.5 2009年中国网络广告市场品牌广告主分析
3.6 网络广告的优势和特点
3.7 中国网络广告主要媒体收入排名
3.8 新浪
3.9 搜狐
3.10 腾讯
3.11 网易

第四章 2009年搜索引擎广告市场分析
4.1 搜索引擎广告现状分析
4.2 百度
4.3 谷歌

第五章 2009年报刊广告市场分析
5.1 报刊广告市场
5.2 新华传媒
5.3 博瑞传播

第六章 2009年户外广告市场分析
6.1 2009中国户外广告市场的现状和特点
6.2 北巴传媒
6.3 华视传媒
6.4 航美传媒
6.5 分众传媒
6.6 郁金香传媒

第七章 2009年电视广告市场分析
7.1 电视广告市场概况
7.2 重点行业继续保持电视广告投放
7.3 电视广告市场发展趋势
7.4 中国各级电视台广告投放差异
7.5 中视传媒
7.6 歌华有线

第八章 2009年广播广告市场分析
8.1 广播广告的特性
8.2 广播广告发展情况
8.3 典型企业分析-远传广播

第九章 2009年无线广告市场分析
9.1 无线广告市场发展状况
9.2 手机媒体广告的SWOT分析
9.3 无线广告赢利分析
9.4 典型企业分析-掌上灵通

第十章 2010年中国广告市场预测