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2010-2012年中国服饰类奢侈品行业研究报告

时间：2012/9/21 9:32:13 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2009年，中国奢侈品市场规模达94亿美元，全球占有率约27.5%。在众多奢侈品品类中，服饰类奢侈品（主要包含服装、鞋、箱包、手表、眼镜）是中国消费者最主要的消费品类，其在整个奢侈品消费中大约占70%的比重，2009年中国服饰类奢侈品的市场规模为67.2亿美元。

从服饰类奢侈品细分产品来看，手表的消费额占首位，2009年达到22.1亿美元；其次为服装，2009年消费额达到17亿美元。由于手表类奢侈品不易过时，比较耐用，因此许多中国消费者更愿意选择花高价购买奢侈手表。

中国消费者对不同种类奢侈品服饰的品牌偏好各有不同，其中消费者最希望拥有的服装类奢侈品品牌为GUCCI；皮鞋品牌为DR.MARTENS；箱包类奢侈品品牌为LV；手表类奢侈品品牌为ROLEX；眼镜类奢侈品品牌为GIVENCHY。

随着中国消费者购买能力的进一步加强，以及奢侈品企业在中国市场布局的不断完善，中国奢侈品消费潜力将得到进一步释放，尤其是服饰类奢侈品市场潜力很大。

未来中国服饰类奢侈品市场将呈现以下几个特征：

1、二线城市将成为奢侈品品牌主战场
除了香港、北京、上海这些一线城市以外，中国的二线城市也表现出了巨大的吸引力。近两年来，LV、GUCCI等奢侈品企业开始布局成都、重庆、青岛、杭州、西安等二线城市，未来这些城市将成为奢侈品品牌竞争的“主战场”。

2、女性服饰类奢侈品将快速增长
相比男性而言，女性更容易受到广告和攀比心理影响，具有更加强烈的奢侈品消费欲望。随着中国女性的经济独立，将会有越来越多的女性具有购买奢侈品的经济能力，因此未来女性服饰类奢侈品市场将会快速增长。

3、具有中国元素的产品不断增多
为了快速渗透中国市场，许多奢侈品企业在产品中加入中国元素，这一现象在服饰奢侈品中尤为常见。例如JAEGER在中国专卖店展出绘有中国山水画的珐琅表；爱马仕甚至为中国市场专门推出一个品牌“上下”。

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第一章  服饰类奢侈品行业概述
1.1  服饰类奢侈品行业界定
1.2  服饰类奢侈品行业特征
1.3  服饰类奢侈品消费在中国的发展历程

第二章  中国奢侈品行业发展现状
2.1  中国奢侈品市场发展现状
2.2  中国奢侈品消费者情况
2.2.1  中国奢侈品消费者特征
2.2.2  中国服饰类奢侈品消费者主要类型
2.2.3  消费者奢侈品信息获取渠道
2.2.4  奢侈品购买渠道
2.2.5  消费者可接受的奢侈品价格
2.3  奢侈品市场广告宣传及销售模式
2.3.1  奢侈品广告宣传
2.3.2  服装奢侈品销售模式

第三章  中国服饰类奢侈品细分市场发展情况及预测
3.1  中国服饰类奢侈品整体市场现状及预测
3.2  中国服装类奢侈品现状及预测
3.2.1  中国服装类奢侈品市场现状及预测
3.2.2  中国服装类奢侈品品牌及推广
3.3  中国鞋类奢侈品现状及预测
3.3.1  中国鞋类奢侈品市场规模及预测
3.3.2  中国鞋类奢侈品品牌
3.4  中国箱包类奢侈品现状及预测
3.4.1  中国箱包类奢侈品市场规模及预测
3.4.2  中国箱包类奢侈品品牌
3.5  中国手表类奢侈品现状及预测
3.5.1  中国手表类奢侈品市场规模及预测
3.5.2  中国手表类奢侈品品牌及推广
3.6  中国眼镜类奢侈品现状及预测
3.6.1  中国眼镜类奢侈品市场规模及预测
3.6.2  中国眼镜类奢侈品品牌及推广

第四章  中国服饰类奢侈品重点城市分析
4.1  中国奢侈品城市分布
4.2  上海
4.2.1  上海奢侈品牌分布
4.2.2  上海奢侈品发展潜力
4.2.3  上海二手奢侈品店
4.3  北京
4.3.1  北京奢侈品牌分布
4.3.2  北京奢侈品发展潜力
4.3.3  北京奢侈品二手店
4.4  重庆
4.4.1  重庆奢侈品发展历程
4.4.2  重庆奢侈品消费特点
4.4.3  重庆奢侈品发展潜力

第五章  三大奢侈品集团中国市场发展情况
5.1  LVMH集团
5.1.1  LVMH集团发展情况
5.1.2  路易•威登
5.1.3  芬迪
5.1.4  迪奥
5.2  历峰集团
5.2.1  历峰集团发展情况
5.2.2  登喜路
5.2.3  江诗丹顿
5.2.4  积家
5.2.5  伯爵
5.2.6  卡地亚
5.2.7  万国
5.3  巴黎春天
5.3.1  巴黎春天发展情况
5.3.2  古琦
5.3.3  圣罗兰

第六章  中国奢侈品行业未来发展方向
6.1  中国服饰类奢侈品行业发展潜力
6.2  中国服饰类奢侈品行业发展方向
6.3  中国服饰类奢侈品投资风险