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2007-2008年中国金银珠宝首饰市场渠道研究报告

时间：2012/9/21 9:47:50 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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中国珠宝首饰行业的增长速度远超预期。自2005年以来，中国珠宝首饰行业销售额年均增长约200亿元，2007年即达到1800亿元。

　　目前，珠宝首饰已成为中国仅次于住房和汽车的第三大消费热点。2008年３月最新数据显示，金银珠宝一直保持旺销态势，销售额增幅连续5个月居各类商品首位。

　　自2003年以来，中国金银珠宝类商品零售价格指数（以上年同期为100）逐年提高，并且都高于当年同期商品零售价格指数，表明金银珠宝类商品零售价格涨速高于其它类商品。

　　2007年，我国珠宝产品进出口总额已达142亿美元，其中进口62亿美元、出口80亿美元，同比分别增长35.57%和16.81%，这表明我国的珠宝市场日趋活跃，进出口贸易日益发展。中国作为全球最主要的珠宝生产国和消费国之一的地位更加确立。

图：2003年以来中国金银珠宝类商品价格指数走势
注：商品零售价格指数均以上年同期为100
 
资料来源：国家统计局，水清木华研究中心

　　2007年内地珠宝销售企业超过1万家。绝大多数本土企业规模很小，没有品牌，竞争力较弱。少数一些企业有品牌和规模，但仍然是地域性的品牌，缺乏跨区域的品牌影响力。例如，作为本土龙头品牌的老凤祥，2007年的销售收入约61亿元，市场份额也不到4%。

　　本研究报告依据中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海钻石交易所、上海黄金交易所、商务部、国家及各地方省市统计局等权威渠道数据。部分重点企业的数据来自公司财务报表。

 

第一章 中国金银珠宝首饰市场总体分析
1.1政策环境
1.1.1中国珠宝首饰业的市场化历程
1.1.2行业政策
1.2总体市场规模
1.2.1长期走势
1.2.2近期走势
1.3细分市场概况
1.3.1黄金首饰
1.3.2铂金钻石
1.4珠宝类价格指数
1.4.1长期走势
1.4.2近期走势
1.5进出口状况
1.6行业生命周期
1.7中国金银珠宝首饰市场发展机遇
1.7.1经济发展提升总体需求
1.7.2消费升级带动需求增长
1.7.3婚育高峰刺激饰品消费
1.7.4奥运会助推行业发展
1.8主要风险

第二章 中国金银珠宝首饰重点销售区域分析
2.1中国金银珠宝首饰重点销售区域
2.2重点城市分析
2.2.1北京
2.2.2上海
2.2.3广州

第三章 中国金银珠宝首饰消费特点分析
3.1影响消费者购买珠宝首饰的主要因素
3.2购买力和消费意愿分析
3.3购买用途
3.4各类珠宝首饰的关注程度
3.5购买场所选择

第四章 中国金银珠宝首饰业销售渠道分析
4.1销售渠道概述
4.1.1销售渠道的维度
4.1.2销售渠道策略的目标
4.2中国珠宝首饰业的主要销售渠道
4.2.1综合商场的专柜
4.2.2批发性质的专业卖场
4.2.3银楼——零售业态的专业卖场
4.2.4连锁经营的专卖店
4.2.5网络营销
4.2.6拍卖
4.2.7零售终端小结
4.3中国珠宝首饰业销售渠道主要模式和问题
4.3.1中国珠宝首饰业销售渠道主要模式
4.3.2中国珠宝首饰业销售渠道的主要问题

第五章 中国金银珠宝首饰业竞争分析
5.1行业集中度
5.2品牌竞争阶段
5.3中国珠宝首饰业品牌竞争格局

第六章 中国金银珠宝首饰业重点厂商分析
6.1上海老凤祥有限公司
6.1.1公司基本情况
6.1.2业务模式
6.1.3营销渠道
6.1.4优劣势分析
6.1.5经营状况分析
6.2北京菜市口百货股份有限公司
6.2.1公司基本情况
6.2.2竞争优势
6.2.3业务模式和营销渠道
6.2.3经营状况分析
6.3上海豫园旅游商城股份有限公司
6.3.1公司基本情况
6.3.2珠宝首饰产品营销网络
6.3.3经营状况分析
6.4湖北东方金钰股份有限公司
6.4.1公司基本情况
6.4.2重大历史事项
6.4.3公司SWOT分析
6.4.4业务模式和营销网络
6.4.5经营状况分析
6.5周大福珠宝金行有限公司
6.5.1公司基本情况
6.5.2内地总销售状况
6.5.3中国内地的营销网络
6.6周生生珠宝金行有限公司
6.6.1公司基本情况
6.6.2中国内地的营销网络
6.6.3大陆珠宝业务分析
6.7恒丰金业
6.7.1公司基本情况
6.7.2中国内地营销网络
6.7.3经营状况分析
6.8卡地亚（Cartier）
6.8.1公司简介
6.8.2卡地亚在中国的营销网络
6.9 ENZO
6.9.1公司简介
6.9.2 ENZO在中国的营销网络
6.10深圳市周大生钻石首饰有限公司
6.10.1公司基本情况
6.10.2营销网络
6.11谢瑞麟珠宝（国际）有限公司
6.11.1公司基本情况
6.11.2重大历史事项
6.11.3营销网络
6.11.4经营状况分析
6.12瑞恩钻饰名店
6.12.1公司基本情况
6.12.2营销网络
6.13其它重要珠宝品牌在中国的营销网络