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2011-2012年中国珠宝首饰行业研究报告
时间:2012/8/27 15:03:06 | 阅读次数: | 价格:面议
珠宝首饰作为中国婚庆市场的首选产品,近年在保值升值的需求驱使下表现异常活跃,现已成为继家电、住房、汽车之后中国老百姓的第四大消费热点。截至2011年底,中国珠宝首饰年销售额已经超过3000亿元,较2000年的880亿元增加了2.4倍。
在珠宝首饰产品中,一直受到消费者热捧的是黄金、铂金、钻石类首饰。此外,翡翠、珍珠等饰品也备受市场关注。
- 黄金首饰:中国是仅次于印度的第二大黄金首饰消费国,2010年黄金首饰消费量为357.1吨,占到国内黄金总消费量的62.5%;2011年黄金首饰消费量同比增长27.9%,至456.7吨。
- 铂金首饰:中国铂金消费多年位居世界第一,2011年中国铂金首饰消费量为52.4吨,占到全球铂金首饰总消费量的68.3%。
- 钻石首饰:中国钻石首饰起步较晚,但发展迅速,现已成为仅次于美国的第二大钻石首饰消费市场。其主要推动因素有两个,一是婚庆市场,特别是钻戒的需求;二是投资市场。
中国珠宝首饰市场的快速发展,也催生了一批具有竞争优势的国内企业,如周大福、老凤祥、周生生、老庙黄金等。与此同时,卡地亚(Cartier)、戴比尔斯(Debeers)、蒂梵尼(Tiffany)等世界顶级品牌也逐渐进入中国,现已占据中国珠宝首饰高端市场。
- 周大福是中国珠宝首饰第一品牌,主要经营黄金饰品、镶嵌饰品、铂金和K金以及手表,截至2011年9月底,公司销售终端数量已达到1506个(包括手表在内),主要集中在中国大陆,其中珠宝首饰类1421个,中国大陆占比为93.9%。
- 老凤祥是中国最大的黄金首饰企业,2010年其黄金首饰用量为45吨,占到中国黄金总消费量的12.6%,预计2011年占比在13%左右。除此之外,公司还积极拓展新产品,目前除了“金、银、铂、钻”四大类传统产品外,公司还拥有“翠、珠、玉、宝”(翡翠、白玉、珍珠、天然宝石)新四大类产品。
- 周生生是香港第一家珠宝业上市公司,迄今已拥有周生生和点睛品两大品牌,同时在中国大陆、台湾、香港、澳门建立多家分店。截止2011年上半年,公司在中国大陆的珠宝分店已达到193家,香港、澳门的为41家,台湾的为22家。
- 老庙黄金、亚一黄金是豫园商城成功经营的两大黄金首饰品牌,2010年豫园商城黄金饰品销售额达到41.97亿元;2011年上半年则达到79.27亿元,远远超过2010年全年水平。
表:中国主要珠宝首饰企业销售模式对比
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