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2011-2012年中国婴幼儿奶粉及护理用品行业研究报告

时间：2012/8/29 9:30:16 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2010年中国0-3岁婴幼儿用品市场规模达到1540亿元。近年来，中国婴幼儿用品市场长期保持快速增长，增幅一直维持在20%左右。虽然本轮婴儿潮的尾声即将到来，但由于中国巨大的人口基数所带来的市场潜力仍然吸引更多企业投入。未来几年，中国婴幼儿用品市场仍将保持15%以上的年增长率，至2015年，中国婴幼儿用品市场规模将达到3700亿元。

　　婴幼儿用品主要包括婴幼儿奶粉、婴幼儿护理用品、婴幼儿生活用品、婴幼儿服装和婴幼儿玩具等，本报告主要是针对婴幼儿奶粉以及婴幼儿护理用品中的纸尿裤、护肤乳液市场进行分析。

《2010-2012年中国婴幼儿奶粉及护理用品行业研究报告》除了对分析婴幼儿用品整体市场的的宏观环境、行业发展现状与市场预测之外，还深入分析了婴幼儿奶粉市场、婴幼儿护理用品市场以及主要企业的运营现状、发展战略等。主要涉及以下内容：

• 中国婴幼儿奶粉市场、婴幼儿护理用品市场市场规模；
• 中国婴幼儿奶粉市场进口统计；
• 中国婴幼儿奶粉企业竞争格局；
• 11家婴幼儿奶粉重点企业经营分析、婴幼儿奶粉业务收入及中国市场业务收入分析等；
• 中国婴幼儿纸尿裤、护肤乳液市场规模及企业竞争格局；
• 4家婴幼儿纸尿裤企业经营分析、婴幼儿纸尿裤业务收入及中国市场业务收入分析等

　　贝因美：贝因美核心业务是婴幼儿奶粉与米粉。2010年，贝因美奶粉业务收入34.7亿元，与2009年同期相比增幅达27%，奶粉业务占其总业务收入的比例达到86.3%。其中，浙江省是贝因美奶粉销量最大的地区，收入达5.51亿元。2011年1-9月，公司实现销售收入 33.98 亿元，同比增长22.66%。2012-2013年是贝因美产能扩充以及品牌形象塑造的关键时期，公司通过将“育婴专家”的品牌定位输入到2200家经销商，或许能够与外资一线品牌进行抗衡。

　　恒安集团：恒安集团是中国老牌纸用品本土企业，在国内一直具有不错的市场占有率和品牌知名度。2010年恒安集团纸尿裤业务收入24.5亿元港币，同比增幅13.4%，占总业务收入的18%。2011年，中国纸尿裤行业中低端竞争加剧，恒安集团2011年上半年纸尿裤收入上升仅为8.2%，为12.31亿港币，占总销售额约15%。为摆脱恶性竞争，恒安集团转向拓展高端市场，2011年8月，在中国25个城市推出的高端纸尿裤产品。

　　青蛙王子：青蛙王子（中国）日化有限公司专注于生产儿童个人护理产品。2011年上市的青蛙王子，在2008-2010年年复合增长率超过30%。2011年上半年公司的收入约5.5亿元人民币，较2010年同期增加59.0%。由二三线城市起家的青蛙王子，2012年已经将目标转向了一线城市的市场开拓，未来一线城市的KA、A类卖场争夺，对于习惯了与本土的、区域性的超市和便利店合作的青蛙王子是一个挑战。

 

第一章 婴幼儿用品行业概述
1.1婴幼儿用品分类  
1.2 中国宏观环境分析
1.2.1人口出生率
1.2.2人口年龄构成  
1.2.3 经济环境  
1.2.4 城市化率及居民收入  
1.3 中国婴幼儿用品行业总体分析

第二章 中国婴幼儿奶粉市场
2.1 市场总体情况
2.2.1 中国婴幼儿奶粉市场现状
2.2.2 婴幼儿奶粉进口量
2.2 市场占有率分析  
2.2.1 行业竞争
2.2.2 市场占有率  
2.3 相关法规、政策  
2.4 主要企业  
2.4.1 美赞臣
2.4.2 惠氏（辉瑞制药）
2.4.3 多美滋（达能集团）
2.4.4 雀巢
2.4.5 雅培  
2.4.6 伊利  
2.4.7 贝因美
2.4.8 雅士利  
2.4.9 圣元  
2.4.10 澳优  
2.4.11 飞鹤  

第三章  中国婴幼儿护理用品市场  
3.1 婴幼儿护理品市场分析  
3.1.1 婴幼儿护理品分类  
3.1.2 婴幼儿护理品市场特点
3.1.3 婴幼儿护理品市场规模  
3.2 婴幼儿纸尿裤市场
3.2.1 婴幼儿纸尿裤市场规模  
3.2.2 婴幼儿纸尿裤市场前景
3.2.3 婴幼儿纸尿裤市场竞争格局  
3.3 婴幼儿纸尿裤市场主要企业
3.3.1 帮宝适（宝洁公司）
3.3.2安儿乐（恒安集团）
3.3.3 好奇（金佰利）
3.3.4 妈咪宝贝（UNICHARM）
3.4 婴幼儿护肤乳液市场  
3.4.1 婴幼儿护肤乳液市场规模
3.4.2婴幼儿护肤乳液市场竞争格局  
3.5 婴幼儿护肤乳液市场主要企业  
3.5.1 强生  
3.5.2 青蛙王子
3.5.3 贝亲
3.5.4 孩儿面（汉高）