您所在的位置是：进出口服务网 > 商务服务

2009-2010年中国家电行业研究报告

时间：2012/8/31 9:09:19 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
• 放入购物车

2009年初，随着政府针对家电类产品的“家电下乡”、“以旧换新”、节能产品惠民工程等各项刺激消费政策的出台及实施，中国家电产品总销量开始反转回升。彩色电视机、家用电冰箱、家用洗衣机等主要家电产品销量都在2009年初触底反弹。 “家电下乡”政策刺激了农村消费，极大程度上拉动了行业增长。2009年家电全行业利润总额达到了295亿元，同比增长50%；利润率由上年的3.0%上升到4.7%。

　　2010年一季度，家电行业延续了自09年第四季度以来产销快速回升的势头，家电行业销售产值较去年同期增长31.3%，新产品产值累计同比增长35.3%，累计产销率为95.8%，累计出口交货值同比增长15.16%。家用电冰箱完成产量1596.3万台，累计同比增长27.40％；家用冷柜完成产量369.3万台，累计同比增长40.4％；房间空气调节器完成产量2375.7万台，累计同比增长30.0%；家用洗衣机完成产量1438.6万台，累计同比增长40.7%。

　　2010年一季度，全国累计销售家电下乡产品1603.3万台，同比增长4.9倍；实现销售额316.7亿元，同比增长6.9倍。分产品看，家电下乡一季度销售彩电113亿元、冰箱90亿元、洗衣机42亿元。环比分别增长33%、35%与29%。以旧换新的销售量、销售额与去年第四季度相比分别增长60.9%和61.6%。3月份家电以旧换新日均销量约5.7万台。

1, 电视机市场

　　2009年中国彩电产量9966万台，增长9.3%，其中LCD电视机增长85.2%。2009年中国市场彩电销量达到3950万台，比上年增长10.5%，其中LCD电视销量2550万台。2009年LCD电视销量占彩电总体销量从2008年的32.84%上升到67.02%，销量增幅达一倍多。新一轮更新换代已经开始，未来仍有较大提升空间。互联网电视、3D电视、LED电视将成为市场热点。海信拥有先进LCD电视技术，其LCD电视市场份额由08年的13.1%上升到09上的19.8%，成为全行业第一；不仅如此，其电视机市场份额也由08年的14%提高到17.2%，仅次于TCL的18.3%。

2, 洗衣机市场

　　2009年中国洗衣机共实现产量4940万台，同比增长13%；内销2680万台，同比增加12%。品牌集中度高是洗衣机行业的一大特点。2010年4月，海尔与美的系洗衣机在内销市场上市场份额分别为27.6%和23.9%。洗衣机外销市场依然以外资为主。海尔虽然保持了第一的位置，但销量同比增速略低于市场平均。在整合基本到位之后，美的系小天鹅和荣事达开始发力，销量同比增速分别为81%和33%，远高于行业内销17.7%的平均增速。

3，电冰箱市场

　　2009年中国电冰箱共实现产量6064万台，同比增长28%，销量5998万台，同比增长26%。城市方面，产品结构变化是2009年市场最大的亮点，中高端冰箱的消费比重迅速提升，一二级市场强力复苏；农村方面，家电下乡亦取得不俗成绩。2009年前三季度，海尔冰箱家电下乡销量份额高达32%，领跑家电下乡品牌。但2010年3月，海尔在全国的市场份额较2月有明显下滑，美的系，海信系和美菱系共同瓜分了海尔的市场份额。

4， 空调市场

　　2009年中国空调共实现产量8153万台，同比减少4.1%，销量8070台，同比减少5.2%。2009年下半年，政府对一、二级高能效空调进行300-800元不等的补贴，此后高能效空调迅速实现规模化生产，成为市场主流产品。变频空调应时而出，各大厂家迅速跟进。格力与美的经过产品结构的调整后，在变频空调和家电下乡领域发力，各种产品均有不同程度增幅。2009年9 月，格力空调家电下乡市场份额为47%，高于美的16个百分点，“双寡头”市场份额高达78%。外资品牌由于渠道结构因素，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

5， 微波炉市场

　　2009年中国微波炉累计完成产量6038万台，同比下降4.7%，出口量4490万台，同比下降7.6%。微波炉消费地区主要集中在欧美等发达国家，国内市场有待扩展。国内每百户居民平均拥有60台微波炉，农村每百户不足20台，这与国外发达国家以及国内其它家电产品相比仍有很大差距。格兰仕和美的依然是最受关注的两大品牌，2010年3月微波炉市场零售量前10畅销型号中，格兰仕和美的各占一半。

　　本报告首先研究了2009~2010年中国家电行业的产业环境和整体运营情况，然后从产销结构，品牌竞争格局及重点企业等层面详细分析了电视机、洗衣机、电冰箱、空调、微波炉、其它主要小家电等细分市场现状及发展趋势。

 

第一章 中国家电行业环境分析
1.1 政策环境
1.1.1 空调新能效标准
1.1.2 家电以旧换新实施区域范围扩大
1.1.3 家电以旧换新回收企业运费补贴提高
1.1.4 家电下乡补贴范围扩大
1.1.5 高效能空调补贴政策调整
1.1.6 大力推广高效节能产品
1.2 家电行业与宏观经济
1.2.1 家庭设备用品及服务价格CPI
1.2.2 城乡居民家电拥有量对比

第二章 2009-2010年家电行业整体运营情况
2.1 整体规模
2.2 运营情况
2.3 主要家电运行趋势

第三章 电视机市场
3.1 电视机市场整体运营情况
3.1.1 彩电生产情况
3.1.2 彩电销售情况
3.1.3 产销结构
3.2 CRT电视
3.2.1 CRT电视生产情况
3.2.2 CRT电视销售情况
3.3 LCD电视
3.3.1 LCD电视产销情况
3.3.2 LCD电视出口情况
3.4 PDP电视
3.4.1 PDP电视生产情况
3.4.2 PDP电视销售情况
3.5 品牌竞争分析
3.6 重点企业分析
3.6.1 海信Hisense
3.6.2 TCL
3.6.3长虹Changhong
3.6.4康佳KONKA
3.6.5 创维数码Skyworth Digital
3.6.6 广电信息SVA
3.6.7 夏华Xoceco

第四章 洗衣机市场
4.1 生产情况
4.2 销售情况
4.2.1 内销情况
4.2.2 出口情况
4.3 品牌竞争分析
4.4 重点企业分析
4.4.1 小天鹅Little Swan
4.4.2 合肥三洋Sanyo
4.4.3 海尔Haier
4.4.4 小鸭Little Duck
4.4.5 惠而浦Whirlpool

第五章 电冰箱市场
5.1 生产情况
5.2 销售情况
5.2.1 内销情况
5.2.2 出口情况
5.3 价格及品牌份额
5.4 重点企业分析
5.4.1 美菱Meiling
5.4.2 澳柯玛Aucma
5.4.3 三花股份Sanhua
5.4.4 青岛海尔Haier

第六章 空调市场
6.1 供给情况
6.1.1 生产情况
6.1.2 进口情况
6.2 销售情况
6.2.1 内销情况
6.2.2 出口情况
6.3 重点企业分析
6.3.1 格力GREE
6.3.2 美的Midea
6.3.3 海信科龙Hisense Kelon
6.3.4 常发股份Changfa
6.3.5 春兰Chunlan

第七章 微波炉市场
7.1 生产情况
7.2 销售情况
7.3 格兰仕Glanz
7.3.1公司简介
7.3.2公司发展战略
7.4 美的Midea

第八章 其它主要小家电
8.1 家用电磁炉
8.2 家用电饭锅
8.3 家用吸尘器
8.4 家用电热水器
8.5 家用电冷热饮水机
8.6 家用吸排油烟机
8.7 家用电热烘烤器具
8.8 家用电风扇
8.9 重点企业分析
8.9.1 苏泊尔SUPOR
8.9.2 九阳Joyoung
8.9.3 浙江阳光Yankon Group
8.9.4德豪润达Elec-Tech
8.9.5 伊立浦Elecpro