中国家电企业借中文域名出海

来源：进出口服务网 | 时间：2018/3/27 10:10:58 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国国家发展和改革委员会

发布人：
小杨

随着中国家电市场竞争的日益激烈，我国家电企业发展势不可挡。早在十几年前，我国家电企业就开始谋划变局，尝试从产品输出向品牌资本输出转型。国际化被提上日程，而且还涌现出以海尔、TCL、格兰仕为代表的先行者。而“借船出海”也成为这些家电企业的主要手段。

近年来，随着“智能+互联网”“产品+服务”新模式带来的新机遇，中国家电业告别了传统的借船出海模式，TCL董事长李东生认为，“中国在互联网领域和美国还有一定的差距，但是我们并不比欧洲和日本差。所以在这个产业里面，智能互联网技术、云技术应该是我国企业可以超越竞争对手的一个机会。”

国内互联网企业的崛起无疑给出海的家电企业带来自身发展的机遇，也给他们在海外营销提供自己的阵地。在互联网近20年的发展中，很多领域实现了从“追随者”到“引领者”的华丽转身，域名作为网站的门牌号码也显得尤为重要，更是不可或缺的一项重要成就。一个好的域名应当是一个便于记忆和传播的域名。几乎每一个企业都拥有不止一个域名，英文域名虽然简洁，但与线下名称、品牌无法实现一一对应。也正是这样的需求，使得中文域名开始兴起。

据悉，家电行业是应用CN域名较早的领域。早在2004年，就出现了三星一口气注册470个CN域名的惊人之举，而国内企业也不甘示弱，如海尔集团也注册了50多个相关“.网址”域名。如今，“.网址”域名的影响力已远远超过当初。一些国内知名的大企业在品牌保护方面更具有前瞻意识，不仅及时注册和使用，更是在对外推广和保护中突出和强化这一中文标识，以确保品牌建设先于企业发展步伐，进一步拓展企业的发展空间，借助“.网址”域名这一互联网上的中国标识，在国内外市场争取更大的市场份额。

中文域名行业发展联盟发起人、北龙中网董事长毛伟表示，全球域名截止到去年底，共注册3.29亿个，其中中国注册了4228万个，占比11%，增幅36.3%，远超全球的6.8%。新通用顶级域名排名前十的注册了1494.6万个，中国881万个，占比58.95%，中国在新通用顶级域名市场排名第一。中文顶级域名的注册量已经超过100万个，成为全球多语种域名的领头羊。其中“网址”域名更是全球注册量第一的新增多语种顶级域名。

业内专家表示，以“.网址”域名为代表的中文域名，具备简便易记、更容易为消费者接受等有利因素，这势必将会吸引更多中小企业把目光转向互联网，展开网络推广和品牌宣传的营销计划。

信息来源：中国贸易报