新中式定制衣柜崛起年轻人成品牌目标消费群

来源：进出口服务网 | 时间：2016/7/15 14:58:31 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

　最近几年，定制家具受到消费者热捧，然而简欧、现代产品同质化也愈发严重。在这种市场背景下，今年以来，联邦高登、百得胜、玛格等品牌纷纷推出新中式定制家具，借助于文化牌寻求差异化竞争。记者了解到，上述品牌的新中式定制家具收费标准略高于其他风格类型产品，目前商家正在着力培育年轻业主为主要消费群体。

　　新中式定制衣柜纷纷面世

　　对于年轻置业夫妻而言，来到家居商场满眼充斥的都是定制家居品牌的身影，而产品来来去去都是索菲亚的经典冲浪百叶、尚品宅配的北欧阳光等简欧和现代款式。

　　为打破定制家具简欧和现代的单一风格窠臼，联邦高登、百得胜、玛格等品牌先后推出了各具特色的新中式定制产品，与传统的简欧风格、现代风格进行差异化竞争。

　　其中，百得胜继去年推出“印象岭南”、今年3月推出“印象徽州”后，今年7月又在建博会上发布“印象江南”新中式产品;今年3月广州衣柜展上，联邦高登重磅推出古韵犹存的“玄月霜”+“红蔷薇”新中式全屋家具;而在7月8号开幕的广州建博会上，玛格定制旗下的新中式品牌玛格·唐将首发多款新中式定制家具。

　　很多消费者不禁要问，到底什么是新中式家具?中式家具和欧式家具有哪些区别?百得胜衣柜执行总裁张健对记者表示，“老祖宗留下的传统文化，是经得起时间考验的。”他认为，时下的明清中式家具，要么不符合现代人的审美需求，要么价格昂贵，且多是成品家具，大多中看却不合用，不贴近现代家庭尤其是小户型家庭对家具好看、好用的需求，“新中式风格保留传统元素，加入现代舒适感，受到越来越多中国老百姓的喜爱，将成为定制家居家具市场上的‘新宠儿’。”

　　厂商对传统符号时尚转化

　　定制家具也能做新中式风格，这对当下大多数本科文化的年轻新婚夫妻无疑是很有吸引力的。但如何将中国传统文化与现代审美以及好看合用的功能性完美融合?新中式定制家具运用了哪些传统文化元素?受材质限制，定制家具如何用板材和实木如何体现红木的视觉美感和文化品味?在工艺和技术上有哪些难点?

　　记者了解到，联邦高登的新中式系列在色彩上采用了类似紫禁城宫墙颜色的朱红，很有帝王式的大气感，柜门和贴边应用了古代建筑铜把手的元素，颇具禅意;而百得胜的“印象江南”系列提取多种江南地域元素，衣柜采用银杏叶形的拉手，或是江南建筑六角窗棂形状的拉手，还有经典太师椅形状的拉手，细节处点缀精美质柔的非物质文化遗产——“宋锦”;玛格的新中式系列则将“荷、竹丝画、瓷板画、荣昌夏布”等各种中国传统元素融入产品，让这些充满美好寓意的吉祥元素伴随人们的居家生活。

　　如何不让新中式定制家具的表面纹理和装饰配件显得浮夸或不真实，研发人员在技术和工艺上下了很多功夫。

　　张健告诉记者，除了色彩的调试外，最重要的是五金配件的工艺十分讲究，比如银杏叶形状的柜门拉手，既要具有独特的装饰性，又要通过上万次的耐用性测试。广东玛格家居董事长唐斌透露，玛格·唐系列用的都是实木和榫卯结构工艺，材料损耗成本很高。

　　广东省定制家居协会秘书长曾勇表示，从各大品牌的新中式产品可以看出，行业都在尝试通过传统文化元素表达现代情怀的路线，要么用地域民居元素、要么用民族风情特征，以高度符号化的手法，将其运用在定制家居产品上。大家都没把它做得过于厚重，而是对传统符号做了非常时尚的转化。

　　而在中山大学传播与设计学院艺术设计系教授冯原看来，新中式不是中西合璧，而是对中式的重塑。新中式家具不应该失去现代性，应该通过个性化定制来塑造一种更适合当下中国大众的生活方式。

　　目标消费群体需加强引导

　　任何新风格、新产品的出现，都要接受市场的检验。数据显示，目前主流消费群体装修风格80%以上为现代简约风格和简欧风格。那么，今年争相推出的新中式风格定制家具的市场反馈如何?有多少消费者愿意买单?

　　记者了解到，百得胜印象系列衣柜柜体按投影面积计价为900元/平方米，比简欧和现代风格款略高。玛格唐新中式全部采用实木，用的是榫卯结构工艺，是该品牌全系列中价格最贵的产品;联邦高登的新中式系列衣柜，柜体按展开面积价格为298元/平方米。

　　张健向记者透露，印象系列推出后，市场的反响还不错，“有些安徽、福建的经销商看到印象徽州的产图册后，都没看到样板就订了几十万的货。经销商站在销售最前线，对于当地消费者的审美情趣和需求是最了解、最洞悉的。”

来源：信息时报