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热水器旺季遇冷 押宝高端能否迎来新契机

来源：进出口服务网 | 时间：2016/7/14 14:53:10 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　　令业内人士想不到的是，就在当下热水器市场需求旺季的5月，热水器行业本该需求旺盛的市场却出其不意地来个“急刹车”，冷脸相迎，一时间让业界唏嘘不已。 

　　进入2016年以来，由于受天气及房地产市场销量的影响，热水器市场一反冰箱、空调、彩电行业低迷的发展趋势，呈现出逆势增长的局面，迎来了发展的小春天，可是，令业内人士想不到的是，就在当下热水器市场需求旺季的5月，热水器行业本该需求旺盛的市场却出其不意地来个“急刹车”，冷脸相迎，一时间让业界唏嘘不已。 

　　旺季意外遭遇“冷脸”，国内外品牌销量现两重天 

　　众多周知，今年以来，热水器市场由于受多方面综合因素的影响，呈现出一片欣欣向荣的发展趋势，为整个行业注入了无限生机与活力。据2016年第一季度数据显示，一季度，热水器市场零售量达到848万台，同比增长9.3%，零售额126亿元，同比增长8.9%。这一数据表明，一季度热水器市场强势开局，迎来了发展的新春天。 

　　然而，让业界怎么也想不到的是，在经历了前四月的平稳开局之后，就在本该强劲发力的需求旺季5月，热水器市场却冷不丁来了个”急刹车“，环比、同比数据双双下滑，而就在最近的两个月内，由于市场需求的持续乏力，热水器市场持续出现了走低的趋势。 

　　据最近的数据显示，2016年5月份，热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整体零售额环比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，环比下滑最为明显的是日渐饱和的一级市场，零售量和零售额的降幅分别为12.45%和13.75%。这一数据表明，由于市场的需求乏力，热水器市场呈现出小幅度下滑的局面，市场发展不容乐观。 

　　而从时下热水器市场各大品牌来看，热水器市场在价格持续走低的局面下，国内品牌与国外品牌呈现出了两个不同的发展趋势。首先，从国内热水器品牌来看，零售量占比环比提升了3.18个百分点，达到65.56%;零售额占比也环比提升了3.17个百分点，达到52.23%。同比来看，这两项零售占比也分别有2.09%和0.98%的提升。 

　　而从外资品牌来看，国外品牌却清一色呈现出小幅度下滑的趋势。以A.O。史密斯、林内、能率、阿里斯顿等在内的外资品牌，在当月的零售占比均出现了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯顿的同比降幅最大，本年累计的两项零售占比分别下滑了1.09%和1.11%，市场空间受到进一步挤压。这一趋势表明，由于消费的不断升级及消费需求的变化，国内热水器品牌销量出现了相应的变化。 

　　而从以上热水器的发展趋势可以看出，由于受需求乏力及其他方面因素的影响，热水器市场出现了下滑的趋势下，在这样的局面下，众热水器市场又该何去何从呢? 

　　企业纷纷压轴高端市场，健康节能产品成市场发展主流 

　　在时下市场不景气的大背景下，加之随着人们生活水平的提高及对健康意识的日益重视，人们更加注重热水器产品除了安全，速热、保养、恒温等功能消费功能之外的健康、绿色、节能等功能，在这样的局面下，各大热水器厂商纷纷发力高端市场，企图以占领高端市场来赢得市场及广大消费者的认可与青睐。 

　　据中怡康监测数据显示，健康型电储水热水器市场销售机型超10款，市场额占比近10%，健康或成行业下一风头。这一趋势表明了，人们更加注重产品的健康功能。譬如，针对时下热水器市场主打的净化功能，海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块，让热水器内胆处于干净、流动的状态。 

　　对此，中怡康厨卫电器事业部总经理施婷表示，从未来发展看，电热水器趋向于60升，其功能也将继续深耕。对燃气热水器来说，发展将是全方位的，便于操作的显示屏将变大，功能上更加务实。中怡康预计，2016年热水器市场规模将达到567亿元，同比增速4.2%。显然，未来健康、智能等功能给热水器行业带来了新活力。 


　　此外，时下具有方便，持久、节能高效、安全、环保等功能优势的热水器产品更受大众家庭所青睐。随着人们生活水平的不断提高，人们对家电产品的质量与品质的要求也在不断提高。而作为冲凉的必备家电产品，热水器绿色、健康、节能的功能越来越得到人们的重视。 

　　而作为一电能为主的家电产品，热水器节能问题的重要性就不言而喻了。纵观时下热水器市场可见，带有节能能效的热水器更加吸引广大消费者关注，相比一般的热水器产品，消费者更加青睐于选择一级能效或者二级能效标识的产品来确保热水器产品的节能功能。 

　　由此可以看出，时下，在热水器市场需求不旺的大背景下，加之随着消费的不断升级以及人们消费需求的不断变化，对健康节能环保意识的日益重视，时下，众厂商在押注高端市场的同时，也不断顺应消费需求的健康、节能、智能、个性等的变化，以差异化为策略，生产出多元化产品。 

    来源：智电网 

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