全球奢侈品经济分析：中国市场潜力无限

全球经济仍将陷于增长迟缓的泥潭中，经济下行的影响也辐射到了奢侈品时尚圈，最明显的是近期巴塞尔钟表展上，奢侈腕表新款鲜有奢华款，均在颜色和表带上下文章。经济下行对奢侈品时尚圈有哪些影响呢？中国又在其中扮演怎样的角色？

 

　　放下“高冷” 奢侈品牌也开网店

 

　　巴塞尔钟表展经历峰点后，连续几年都开始传出“遇冷”之说，2016巴塞尔钟表展也在持续着这份尴尬，这和实体经济惨淡以及手表销售市场遭遇缩水有直接的关系。不只是腕表行业，据某位不愿意透露姓名的知名老牌奢侈品牌中国区总监介绍，截至今年1月底的上财年，他们品牌集团纯利润为3.3亿欧元，同比上年大跌26.6%。此次仍将销售低迷归咎于以大中华区为主的亚太市场的恶化。作为集团最看重的市场，上财年，大中华区全年收入锐减22%至7.058亿欧元，占集团收入19.9%。

 

　　奢侈品巨头、英国高档时装企业博柏利集团(Burberry)表示，因受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞，其第三财季同店销售增长仅为1%。截至2015年12月31日的第三财季，博柏利零售销售额为6.03亿英镑(8.709亿美元)，同比增长1%，环比下跌4%。

 

　　在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌取得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。导致奢侈品牌“关店潮”此起彼伏，仅在中国，路易·威登就要关闭6到7家门店，博柏利关闭4家，阿玛尼关闭5家，普拉达门店数量更是大减三成。

 

　　实体店不景气，让很多奢侈品牌不得不求变，将目光转向电商。

 

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈儿首次试水电商，与英国电商Net-a-porter合作，为旗下精品高级珠宝系列开设销售专区，并宣布只卖三周。但在开售6小时后，商品就被疯抢一空。11月，香奈儿又在美国开启眼镜产品的线上销售业务。据香奈儿高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

 

　　迪奥已与美国知名奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店试水电商。

 

　　2015年9月，LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东，开设高级腕表的第一间网络旗舰店。

 

　　历峰集团旗下品牌，先是梵克雅宝的电子商务平台在中国正式上线，后是卡地亚在线精品店正式开张！用户“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。

 

　　麦肯锡曾公布数据显示，目前线上销售占市场总量的4%，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。所以以后在家动动手指头，各种心仪大牌接踵而至，可以不再是梦。

 

　　催热二手奢侈品市场，期待合理行业监管

 

　　不知道大家是否发现身边的二手奢侈品寄卖店的生意越来越火，甚至发展到朋友圈的微商。以前动辄3万5万的名牌包包，现在只花大概3折的价格就能拥有。那二手奢侈品市场到底有哪些变化呢？小编特意采访了北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生，姚磊坦言，近几年的变化就是消费者对于二手奢侈品认同感比之前要高很多，而且品牌丰富很多，不像之前大家只认Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……现在很多别的品牌都有受众，例如Deuvaux、华伦天奴以及Ysl等等。客户认知方面也有变化 以前都怕网购买到假货，现在有些二手实体店有质量保证还有口碑传播，客人的信任也多了起来。

 

　　姚磊介绍到，“二手行业还没到最火的时候 客人的感觉是我花几千块能用上几万块钱的包 其实一直都不缺客户，只是因为怕买到假货，所以大多数人还没接受，总怕在专卖店外面会买到假的。如果有合适行业监管，我觉得这个行业会更加蓬勃。并且这个行业也算环保行业，二手店的产生会让这些奢侈品产生流通性。大家都知道在专柜里买了包，还能卖掉，等于把物品保值了。像行业监管机制较好的日本来说，二手很发达，二手文化也很好，开二手店的店主都会自觉维护市场，期待中国也能早日实现。”

 

　　挑战与机遇并存，中国奢侈品市场仍是“香饽饽”

 

　　尽管出现了销售额下滑、“关店潮”等现象，但毫无疑问的是，对于全球各大奢侈品牌来说，中国市场仍然是一块不可错过的战略要地。此外，相关分析也认为，在全球奢侈品价差不断缩短、奢侈品电商涌现以及二手交易市场繁荣等新的变化下，中国奢侈品市场未来的发展形势依旧值得看好。

 

　　财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走了全球46%的奢侈品。这其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

 

　　如此巨大的消费潜力，自然令许多奢侈品牌无法抗拒。即便遭遇了关店潮，但不少奢侈品牌仍然对中国市场充满信心。全球著名奢侈品集团LVMH首席执行官贝尔纳•阿尔诺今年早些时候就曾公开对外表示：“分析师低估了中国经济，基本面是好的。家庭支出仍在增加，这对我们而言非常重要。”

 

　　除了强调对中国市场的信心外，中国政府致力于将奢侈品消费引回内地的一些举措，也给中国奢侈品市场未来的走势增添了积极的色彩。贝恩公司在今年年初发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》中就透露，加强对灰色市场的管控、推动跨境电商取代代购、降低进口关税以及货币政策（人民币持续贬值）等举措，将会改变中国奢侈品市场的格局。

 

　　与此同时，中国奢侈品市场的新变化，也催生了新的希望。以跨境电商为例，贝恩的报告显示，跨境电商和海外网站的兴起，正在进一步鼓励消费者通过电商渠道购买奢侈品，目前来自跨境电商和海外网站的消费，已经占到了中国奢侈品消费额的12%。

 

“预计2016年奢侈品牌国内的销售状况将会有一定的改善，同时也给品牌带来新的挑战并提出新的要求，这些要求中就包括数字化与电商方面，例如加强数字化平台的建设（如微博、微信、APP）和数字内容的创作，并进行本地化以适应本地市场，此外，各大品牌还应考虑向品牌官网和第三方全价化妆品售卖平台进行渠道扩展。”贝恩在该报告中建议称。

 

来源：中国轻工业网