“蓬勃”的进口啤酒市场

来源：进出口服务网 | 时间：2016/6/15 13:14:17 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

虽然国产啤酒的面临着种种窘境，截然不同的是，在中国进口啤酒市场却呈现出一片欣欣向荣的景象。根据海关总署数据，今年1～12月份啤酒商品累计进出口总额7.58亿美元，同比增长30.61%；其中累计出口金额1.83亿美元，同比增长3.50%；累计进口金额5.75亿美元，同比增长42.50%。中国啤酒市场量大、利润低，而随着啤酒市场“高端化”趋势增强，为国外进口啤酒提供了机遇。

这样的数据无疑是创造了新的历史记录。最值得关注的变化时德国一家独大的局面有所松动，其市场占比由上年的48.3%降至34.9%，而其它来源地的市场占比大都有所提升。总体来看，啤酒的进口来源地日益多元化，中国消费者也乐于体验来自世界各地的不同风味的啤酒。除了个别来源地以外，大部分来源地的进口均价有所下降，啤酒的价格竞争也将日趋激烈。

这样的优良态势也延续到今年。截止到今年2月份，进口酒市场仍然保持了增长态势，进口啤酒保持了稳定增长的形势，前九位进口来源地中的个别国家交换了位次，但是对整日格局并没有什么影响。值得我们注意的是，德国仍继续占领啤酒进口来源地第一名的宝座。从进口企业方面来看，啤酒进口市场属于一个高度竞争的市场。

从数据上面我们看到德国啤酒成为了中国市场的最受青睐的原产地之一。在今年春季糖酒会期间，众多企业都将实现转移到了德国啤酒上面，其中不乏中粮和网酒网这样大的经销商作为媒介，将优质德国啤酒引进中国。使中国更多的消费者接触到德国啤酒的魅力。

为什么进口啤酒能够受到中国消费者的青睐呢？首先我们不得不说说宣传。作为进口啤酒，他们的宣传不仅仅注重产品本身的质量，而且更加注重消费者的体验。就凭这一点足以吸引新生主力军80、90后的了。进口啤酒顶着“外国货”的名号，足以吸引很多新生代消费者目光，他们对于个性化的需求以及品牌归属感使他们更青睐进口啤酒。并且对于进口啤酒本身而言，品质更加注重消费者自身的体验，使得在中国市场上网罗了一大票的忠实拥趸。

除了外部因素不说，单说说中国市场。这里觉得是一个适合进口产品发展的国家。首先，市场基数大，消费者无论从数量上还是消费能力上面，都存着这巨大潜力，做为世界最大的消费市场，受到越来越多的是外国企业的青睐。我们翻看中国的历史不难发现，中国从古至今经常作为中国的原料以及产品的倾销国存在在历史课本之中的。所以当外国企业选择出口地的时候，市场，就成为了他们首选中国作为出口国家的重要原因之一。

其次，当外商们挥剑指向中国的时候，中国的大门也向他们积极敞开。中国政府积极出台了一系列有利于进口商品的政策，使得进口啤酒也在这样优渥的土壤中生根发芽。近几年，中国的进出口政策一再放宽，智利、澳大利亚等地的零关税的带动，使得国外企业纷纷乘上这量便利的大车，使得进口商们趋之若鹜。关税的下调，不仅降低了外国啤酒厂商的成本，同样也让中国消费者更加满意进口啤酒的价格。3月30日，中国国家主席习近平同捷克总统泽曼在布拉格共同出席中捷经贸合作圆桌会。习近平在讲话中强调，要探索经贸合作和商业模式创新，加强金融、互联网经济、新能源、旅游等领域合作，支持两国企业共建工业和科技园区，培育经贸发展新增长点。中捷双方企业签署了总计60亿欧元的大单，涉及能源、金融、酿酒等多个领域。其中北京二商集团则将入股捷克“老博客啤酒”公司10%的股份。使中国消费者能够不出国门就享受到捷克的美酒。

最后最值得一提的就是，中国酒业协会也给予了外国啤酒厂商足够的重视。3月24日，中国酒业协会理事长王延才在协会会议厅会见了喜力啤酒（上海）有限公司总裁Mr. Jan Cornelis van der Linden双方就喜力在中国投资情况和中国啤酒市场的现状和趋势问题作了深入交流。在本次会面中，中国酒业协会常务副秘书长何勇认为，随着市场的深入调整，消费者的消费结构正发生改变，导致啤酒市场也随之发生改变，结构的变化有内在因素也有外在因素，但恰恰是这些因素给了喜力啤酒在中国的发展机遇。尤其近些年来，中国市场的个性化、差异化和特色化发展趋势明显，给了喜力啤酒一个非常好的发展空间。

所以在这些优渥的生存条件之下，中国市场就成为了进口啤酒的“第二个家”。

当2015年进口啤酒的“期末成绩单”摆在我们面前的时候，成绩有一点小缺陷，同时也是对2015年整体的进口环境做出的总结。如今，海关统计的最新数据。2016年2月，进口啤酒保持了稳定增长，进口啤酒进口总量5.16万千升，同比增长29.67%；进口额6040万美元，同比增长31.47%。进口啤酒来源地德国、荷兰继续领跑，合计占比接近总体规模的一半。美国再次成为第十名。这样的成绩是否让中国经销商与中国市场信心大振呢？