大家电低位徘徊厨电这边“风景独好”

来源：进出口服务网 | 时间：2016/5/17 11:42:47 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

过去，每年的五一都是家电销售的一个爆发点，但今年五一期间，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电市场却显得动力不足。

　　奥维云网(AVC)最新发布的推总数据显示，五一当周(今年4月25日至5月1日)，彩电市场零售量规模为121万台，同比下降27%;零售额规模达42亿元，同比下降39%。冰箱市场销量为332.4万台，同比下降-14.2%;销售额为101.2亿元，同比下降-16.1%。洗衣机市场则比较惨淡，零售量为220.3万台，同比下降6.1%，零售额43.2亿元，同比下降9.3%。

　　而北京中怡康时代市场研究有限公司(以下简称“中怡康”)前不久发布的线下周度监测数据也显示，五一期间，冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%;洗衣机市场零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%;空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%，市场惨状令人震惊。

　　中怡康分析称，空调冰箱洗衣机销售环比暴跌的原因，一是空调冰箱洗衣机产品市场已基本饱和了，除非有跨时代的产品出现，否则很难有之前的销售盛况;二是消费者已审美疲劳，对于空调冰箱洗衣机产品，近几年来几乎没有让人眼前一亮的改变;三是受到了高端产品的冲击。

　　与大家电市场的低位徘徊不同，无论是从近期的市场销售数据还是企业财报来看，厨卫电器都给出了亮丽的业绩。

　　据了解，所谓厨卫电器，包括以油烟机、灶具和厨房小家电为代表的厨房电器，以及热水器等卫浴电器。

　　中怡康的数据显示，今年3月份，油烟机市场明显回暖，量、额分别同比增长10.3%和20.5%; 热水器市场继续保持稳步增长，零售量、额分别同比增长7.4%和9.8%;燃气灶市场同样回暖，零售量、额分别同比增长5.7%和13.6%。其他诸如电饭煲、电水壶、电磁炉等均出现不同程度增长。

　　另外，从前不久陆续发布的家电企业财报来看，彩电和空调、冰箱、洗衣机等大家电行业的企业业绩低迷者多，但厨卫电器企业的成长性仍然较好。其中，九阳股份去年营收70.6亿元，归属上市公司净利6.2亿元，较上年同期分别增长了18.79%和16.62%;老板电器去年净利润8.3亿元，同比增长44.57%，营收45.43亿元，同比增长26.58%。

　　随着大家电黄金时代的远去，厨卫电器成为家电厂商瞄准的下一个蛋糕，而原有的一些厨电优势企业也开始借势巩固自己的市场地位。

　　前不久，老板电器围绕“水、空气、土、火”四种要素，分别推出了针对解决家庭空气问题的全新一代大吸力油烟机8229、CCS中央净化系统、空气净化油烟机、厨房新风机，改善水质量的净水器，优化烹饪过程与食物营养的ROKI智能系统，热效率达到70%的燃气灶，以及符合中国家庭的节水型洗碗机等系列产品。

　　在老板电器CTO(首席技术官)王强看来，传统的厨电产品(吸油烟机、燃气灶)已经无法满足消费者的需求。油烟革命将席卷环保领域。

　　广东万和新电气股份有限公司则在5月6日宣布，与德国博世集团热力技术事业部成立合资公司，重点研发和生产热水器系列产品，合资公司产品预计在2017年年初投向全球市场。

　　根据公开信息显示，双方将整合各自在热水领域的技术，博世多个中国工厂的多条产品生产线将迁往万和目前位于佛山、合肥的生产中心，涉及产品包括家用电热水器、热泵热水器和太阳能集热器等品类。

　　业界分析称，合资公司的建立将提升万和在储水式电热水器、即热式电热水器、热泵热水器、太阳能热水器以及水箱领域的市场竞争力，并使万和在热水器及热水系统的技术研发、专业制造等战略性产业布局上得到进一步优化。

　　来源：中国家电网