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高端内衣国际品牌在中国取得逆势增长

来源：进出口服务网 | 时间：2015/11/30 16:34:21 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　随着中国政府反腐力度的加大，一些原本热衷于奢侈品消费的高端群体，开始避开那些高调惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸产品、泳装和其他内衣系列的国际品牌则在今年里取得逆势增长，成为奢侈品市场的一匹黑马。另外，高端内衣品牌Agent Provocateur CEO透露，中国消费者喜欢购买尺度大。中国消费者真是放得开又藏的深啊! 

　　有着内衣中的劳斯莱斯之称的La Perla，诞生于1954年，在2007年进入中国，先后在北京和上海汇聚时尚品牌的商业地段开设了多家分店。该品牌的丝质男士平角裤售价超过1000元，而睡袍价格甚至超过万元。即便价格不菲，但是没有影响到他们的业绩。 

　　2015La Perla 

　　La Perla总经理Chiara Scaglia表示，目前，亚洲地区的销售额占到其总销售额的15%。与去年同期相比，今年亚洲的销售额上涨了40%，超过了公司全球销售额增速的30%。 

　　对于这般强猛的趋势，换做是其他品牌的话，估计早就有增添店铺的计划，但是La Perla却不这样认同。 

　　2015La Perla 

　　Chiara Scaglia说“老店铺表现很好，并不需要马上去开更多的新店。”另外，在亚洲，很多顾客都喜欢我们的内衣产品，且内衣这个品类占到了亚洲地区销售额的30%左右。” 

　　有着惊人广告语“少一点M&S，多一点S&M”的伦敦高端内衣品牌大内密探(Agent Provocateur)，于2013年进入中国市场，到目前在中国内地和香港有接近10家实体店，今年10月又在香港开了一家新店铺。在香港这种经济疲软的市场开店也足以证明这个内衣品牌的市场前景。 

　　Agent Provocateur 

　　截止本财年3月份，Agent Provocateur的全球销售额约为1.07亿美元，而其在亚洲和澳大利亚的销售额占到了总销售额的10-12%，其中拿于今年1月在北京开业的一家店铺业绩来说，现在销售额上涨了30%。因此，Agent Provocateur还计划在未来2-3年在亚洲和澳洲地区增加20个新店铺。 

　　Chiara Scaglia说“我们之前并没有很高的期望，但现在这个市场的表现让我们很惊喜。我们发现，有很多尺度很大的内衣都是中国人买的，他们似乎很开放，喜欢有趣的内衣。” 

　　中国内衣市场空间巨大 

　　据贝恩公司(Bain & Company)发布的《2014年中国奢侈品市场研究》(2014 China Luxury Market Study)报告显示，中国大陆奢侈品的销售额首次出现了下降，但从2012年起，中国的高档内衣销售一直在增长，而根据Frost & Sullivan的数据，中国内衣市场2014年销售额达到200亿美元，预计2015年还将增长18%。 

　　“中国的高级内衣市场增长强劲。主要是因为中国人的人均收入在不断增加，这也让更多消费者想要买质量上乘，价格更高的产品。”咨询公司Mintel的亚太区研究员Matthew Crabbe说。 

　　来源：亚洲纺织联盟 

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