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新生卫浴品牌成长代价剧增 有特色才有出路

来源：进出口服务网 | 时间：2015/10/19 9:58:00 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　　卫浴行业品牌数量众多，激烈的市场竞争中，品牌的消亡和诞生都是无比正常。卫浴产品是刚需，一直有着不错的市场“钱景”，尽管如此，在大环境不给力的情况下，新生品牌的成长之路却越发坎坷，成长代价也是与日俱增。老品牌以其深厚的根基始终占据着市场，新生品牌如果没有特色将很难立足。 

　　卫浴品牌竞争日趋明显和激烈 

　　随着越来越多新生卫浴品牌的进驻，卫浴行业品牌竞争日趋明显和激烈。原来卫浴企业所熟悉的生存环境，当下都有了全新的演绎。对于新生卫浴品牌来说，市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前卫浴企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。 

　　新生卫浴品牌要有自己的特色 

　　对于新生卫浴品牌来说，在激烈的品牌竞争中打开市场并不容易。以品牌宣传为例，一是品牌宣传媒介日益增多，单位媒体费用不断上涨，媒介效应因信息高度拥挤而不断下降;二是通路成本持续攀高。因此，随着生存环境的变化，新生卫浴品牌成长的代价剧增。 

　　不过，俗话说：“路是自己走出来的”，成长是个过程，而过程中难免会磕磕碰碰，而卫浴企业需要自己努力去克服成长中的不适，只有昂首大步向前，才能迎来发展的美好明天。因此，新生卫浴品牌需要做好战略决策，集中优势突击。具体而言，新生卫浴品牌要具有明显的差异化和独特优势，并不断进行创新。在保证产品质量的前提下，保持一定的档次形成自己的风格，进行细分消费群体。在同功能情况下提高产品材质和设计，在同价位的情况下增加产品功能和服务，并正确选择品牌销售渠道，迅速占领市场。 

　　总的来说，对于新生卫浴品牌，想在如今的行业中打开市场，已经没有以往那么容易，但是，只要新生品牌找准了自身的经营特色，相信还是会抢占到一定的市场份额。 

　　来源：中华卫浴网