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7月热水器零售市场解读：价格继续下跌，淡季成交难放量

来源：进出口服务网 | 时间：2015/9/10 10:28:17 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　在炎炎7月的传统淡季行情下，整个热水器市场的消费需求依旧难以放量，总体成交略显冷清。数据显示，和上月相比，在价格继续下滑的刺激下，热水器产品的零售量和零售额分别出现了4.98%和2.85%的小幅增长；但从同比数据上看，仍然不及去年，零售量和零售额的降幅分别为3.49%和2.44%，下行压力大。 
  
　　其中，不论是环比还是同比，四级市场的表现都最为突出(如下图所示)。一方面是由于规模基数小、增长快；另一方面，也反映出远未饱和的四级市场，仍具较大的开发潜力和增长空间。而对比之下，一二级市场尽管有5%左右的环比增幅，但同比依然是双双下滑。 

　　当月，国产热水器品牌的领先优势继续扩大。环比6月份的零售量和零售额占比分别提升了1.73%、2.01%；和去年同期相比，这两项零售数据也各自出现了2.90%和2.34%的增幅。其中，增长最为明显的，依然是美的热水器，零售量份额环比增长了1.33%，同比增长了2.51%，在当月再次赶超A.O.史密斯，稳居第二的位置。一直居于排行榜之首的海尔热水器，也是当月为数不多的、零售量和零售额占比双双出现正增长的品牌。 
  
　　截止到2015年7月份，位列前三甲的海尔、美的、A.O.史密斯这三大热水器品牌，整体零售量占比达到了48.92%，零售额占比也达到了52.19%，市场集中度进一步提升。 
  
　　就产品类型而言，储水式电热水器作为市场主流，环比6月份的零售量和零售额占比数据，均有1.26%和1.53%的微幅提升；但和去年同期相比，燃气热水器的增长优势更为明显一些，从2015年1-7月份的累计数据上看，其零售量占比提升了1.90%，零售额占比更是大幅提升了3.40%。其中，强排式燃气热水器继续抢占主流市场，达到了91.02%。 
  
　　当月，大升位的热水器产品，依然更受到消费者的欢迎。出水量段在12升及以上的燃气热水器，1-7月份的累计零售量占比已经达到了49.80%，同比提升了11.7个百分点；零售额占比更是达到了63.75%，同比提升了11.33个百分点。其中，销售占比超过三成的12升的燃气热水器已成市场消费的主流。 
  
　　同样的，60升的储水式电热水器，在1-7月份的累计零售量和零售额占比，也分别提升了3.11%和3.52%，达到了33.32%和39.85%，代替50升产品成为市场主流。 
  
　　价格方面，为刺激淡季销售，各热水器品牌的降价促销依然在继续，当月不论是燃气热水器还是储水式电热水器，整体售价均有小幅下滑。其中，环比下滑最大的是樱花，降幅为7.88%，光芒和年代则紧随其后。 
  
　　不过，从1-7月份的累计同比数据上看，随着产品结构的调整和升级，燃气热水器和电热水器的整体价格依然保持着上扬走势，其中，今年以来，价格涨幅最大的品牌是林内，增长了14.02%，其次是年代和华帝，分别是13.33%和10.54%。 

　　来源：艾肯家电网 

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