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国内女装品牌被逼“死角” 高端品牌市场面临洗牌

来源：进出口服务网 | 时间：2015/9/18 9:24:30 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　　随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长。在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。快时尚以及电商把国内服装业的整体价格拉低了。 

　　在我国市场上，国际女装品牌所渗透的地理范围要广泛得多，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，缺乏真正的能够渗透全国的服装品牌。 

　　从这一点可以看出，我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃土。国内高端女装行业市场容量大，集中度低。 

　　据市场专业人介绍：国内高端女装企业的市场集中度总体上仍处于较低水平,全国重点大型零售企业高端女装销售前十位品牌的市场综合占有率合计为25.21%,仍低于男装、童装等其他品类服装。 

　　从竞争者数量来看，女装行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛;市场趋于成熟，也使得国内企业之间的竞争较为激烈。 

　　对于大型与品牌女装企业来说，由于需要较大的资金投入建设品牌与渠道优势，所面临的新进入者的威胁较小，但中小企业由于进入壁垒较小，经营与退出的风险较小，高端女装行业市场洗牌面临的威胁较大。 

　　来源：前瞻网 

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