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2015冷年空调销售遇阻

来源：进出口服务网 | 时间：2015/8/14 10:02:45 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　尽管各大品牌使出浑身解数，甚至不惜血本发动价格战，但2015冷年国内空调市场最终还是惨淡收官。 

　　中怡康发布的数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。而奥维云网(AVC)的监测数据也显示，2015年上半年家用空调终端零售市场销量规模2550.9万台，同比增长0.5%;销售规模845.5亿元，同比下降6.6%，整体呈现出“量平额减”的局面。 

　　究其原因，业内人士认为，从去年9月底开始，空调行业频繁掀起价格战，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。今年五一前夕，发改委约谈主要空调制造企业和流通企业，紧急叫停了价格战。但企业高库存问题却依然没能得到有效的解决，有数据显示，空调行业库存高达4000万套(即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求)。 

　　另一方面，天时也不给力，今年进入夏后，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况。 

　　尽管面临需求不足、库存高企压力，8月初“开盘”的新冷年各大空调厂商也纷纷寻求“破局”之道。 

　　8月1日，美的、格兰仕和志高同时召开了新冷年的开盘会。美的家用空调事业部总裁吴文新强调，美的空调将继续坚持“精品战略”，公司每年在“精品战略”上的投入高达数亿元。未来五年，美的空调还将投入50亿元，对国内六大生产基地进行升级，为千亿目标打下坚实的基础。 

　　紧随其后的海尔则抓住了消费者对健康的需求心理。在8月3日的2016冷年战略发布会上，海尔推出了目前行业唯一可在制冷、制热双模式下实现自清洁的空调。其空气产业负责人王友宁说，现在用户的需求已经从防暑降温到了空气健康，“未来海尔将跨界融合，打造各种场景下的健康空气体验。” 

　　业界人士认为，各大空调厂商的积极行动说明，他们已认识到了新冷年行业所面临的巨大压力，逆境中的中国空调业会在2016冷年迎来真正大考。2015冷年虽然结束了，但依然还有3700万套库存等待消化。另外，如果厂家要持续通过价格打压的方式来进行市场竞争，必然会削减成本，从而牺牲产品质量、售后等核心的东西，最终造成厂家、商家、消费者“三败俱伤”。 

　　对于空调企业当下推出的各种概念产品，业内专家认为，仅有概念产品是难以持续赢得市场竞争的，谁能为消费者提供最大化的消费福利包，谁才可能获得市场竞争先机。 

　　来源: 金黔在线-贵州商报 

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