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毛纺产品消费群体趋年轻化

来源：进出口服务网 | 时间：2015/5/27 10:31:46 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

今年是中国农历羊年，也是中国毛纺织行业协会成立20周年、中国毛纺织行业协会代表中国加入国际毛纺织15周年。在这个重要年份，为更好地适应当前国内经济发展新常态，有效地进促毛纺织产业的上下游衔接与交流，加强中国毛纺织行业与国际同行间的交流与合作，提升中国毛纺织行业的国际地位，主题为“羊毛走向未来”的第84届国际毛纺大会在江苏省张家港市召开。 

　　消费升级成内需发展特征 

　　过去的一年里，在世界贸易低速增长、我国经济全面向“新常态”转换的宏观经济背景下，中国的毛纺织行业克服成本、环保、资金压力等不利因素，转方式，调结构，消化企业运行成本上涨压力，全年基本保持平稳。据统计，2014年，我国的毛线产量40.56万吨，同比增长4.21%，增速较上年增长6.46个百分点。毛织物产量6亿米，同比增长0.36%，增速较上年提高1.99个百分点。毛纺原料与制品出口总额135.03亿美元，同比增长7.68%，增幅较上年同期增加5.34个百分点。毛针织服装总计出口1.33亿件，同比增长16.44%，增速较上年同期增长11.60个百分点。 

　　中国纺织工业联合会会长王天凯充分肯定了我国毛纺织行业的发展成绩，他表示，近年来，我国毛纺织行业十分注重产品结构调整与优化，并取得了重要突破：加强了高端精品的开发；提升了高附加值产品的占比；拓展了毛纺制品的使用领域。而且，毛纺织行业的稳步发展为促进纺织工业的转型升级发挥了重要作用。同时，他指出，随着我国居民收入增加及城镇化的稳步推进，内需规模仍将继续扩大。目前，消费升级已成为现阶段内需发展的主要特征，消费者对于纺织服装产品个性化设计开发和营销模式创新的需求，将成为内需消费的主要变化特征。 

　　工信部总工程师王黎明表示，工信部已经提出了纺织工业的未来发展方向：加强纺织工业战略创新驱动；加强品牌建设；加强生态建设；推动区域协同发展，促进行业的国际交流。同时，毛纺织行业作为纺织工业的重要组成部分，由于近年来其他纤维产品的替代和消费习惯的改变，进一步提高毛纺织产品的竞争力变得更为迫切。 

　　对此，中国毛纺织行业协会会长黄淑媛深表赞同，她表示，如今中国毛纺织行业整体结构面临变革，曾经长久以来作为行业发展重要支撑动力的外贸经济发展势头放缓，毛纺产品的内销亟待提升。如何面对消费者，向大众传递毛纺产品的优越性能，如何在全球化市场发展以及中国消费市场份额不断提高的大环境下令毛纺行业受益，这些都是目前行业人士应该思索的问题。 

　　面向未来消费者开发产品 

　　2014年，全球毛纺行业需求不振，部分类型的羊毛价格下降，这些变化也将会影响全球羊毛的生产。对此，国际毛纺织组织(IWTO)主席Peter Ackroyd指出，尽管当前羊毛行业整体面临挑战，但作为一种天然、可再生和可生物降解的纤维，选择羊毛制品将是消费的必然趋势。但是怎样将趋势变为现实呢？ 

　　首先，澳大利亚羊毛销售评估系统执行主管兼秘书John Roberts表示，要实现羊毛产业的持续发展，就要使整个羊毛产业供应链呈现出更好的状态。他说，目前，剪羊毛、采毛的成本在不断提高，然而不应该只考虑减少供应链每一道的成本，而是要对其实现更科学的管理，使羊毛供应链实现均衡发展。 

　　其次，从2011年开始，羊毛生命周期评估的完善就成为了IWTO的战略重点，旨在利用科学客观的数据证明羊毛具有良好的环保性能。澳大利亚羊毛发展公司研发总管Paul Swan表示，关注羊毛生命周期，关注整个产业过程对环境的影响，通过数据记录下来让消费者对于羊毛的天然属性有更全面的认识。根据目前统计数据，羊毛与其他纤维相比，无论是在穿着过程中还是循环使用方面都是一种绿色纤维。 

　　生命周期的评估只是一个推动毛纺织产业发展战略的一部分，之后需要有与之配套的市场推广战略。牧民、供应链合作伙伴和零售品牌建立合作关系来发展、定义和生产羊毛产品，并帮助消费者理解、认识羊毛。 

　　同时，素来以高附加值享誉的毛纺织行业，面临新一代消费者的挑战。澳大利亚羊毛发展公司和国际羊毛局首席战略官和市场专员Rob Langtry表示，随着人们对于产品的认识发生改变，消费者不再仅仅重视品牌，也对产品的原料和产地更加关注。“乐活族”就是典型的代表，他们一般生于1981~1995年，这一代人经历了环境的变化，因此也更愿意支付相关费用来保护环境，他们也将成为未来羊毛的消费者。Rob Langtry指出，我们一定要重新定位产品，让这个群体对羊毛产品有更多的认识。 

　　羊毛的市场推广及普及工作也是当前产业发展面临的挑战，对此，江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬说，毛纺织产品的消费主体正在年轻化，面对这群消费者，产品要更具时尚性才能符合他们的消费需求。  

　　毛纺企业升级须做精做专 

　　近年来，我国毛纺织行业呈现新的发展趋势，数字化、网络化、智能化技术逐步得到广泛应用。协同生产、远程监测等信息技术，将用户需求充分体现在产品的设计、生产和服务的各个环节，形成全新的产品开发模式。 

　　而对于我国毛纺织企业今后的发展方向，陈丽芬表示：“未来，开发新的市场、改变产品结构、创新产品风格与销售模式将是毛纺企业，尤其是毛精纺企业的必由之路。”她解释称，当前社会经济进入了一个空前发展的时代，商业模式、投资方式、消费观念都在发生着变化，在这种新形势下企业要实现又好又快发展，必须转型升级，“早转型早主动，快转型快发展，不转型则无出路。” 

　　陈丽芬提出，企业要转型升级，一要依靠加大科技投入提升产业高端化，更新设计理念，积极应用新材料、新技术、新工艺，开发生产能够替代进口面料的高档的毛纺织产品；二要依靠突破核心技术提升创新能力，促进产品的升级换代，使毛纺服装产业利润中的60%来自于新产品；三要依靠推进产业标准化提升自主品牌竞争力。 

　　同时，山东如意科技集团董事长邱亚夫也称，目前，我国羊毛产品的设计能力、时尚水平正在快速提升，在国际时尚领域已占有一席之地。今后，我国在羊毛纤维、纱线、面料及服装将向高端化方向升级。为了顺应这一趋势，企业必须联合起来面对产业链和终端市场的挑战。 

　　来源：中国纺织报 

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