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2015年体育用品行业发展三大必然趋势

来源：进出口服务网 | 时间：2015/5/20 9:47:11 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

伴随我国产业结构调整和升级，体育产业对经济发展的推动作用愈发突出。体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21 世纪最具活力，是具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。 

　　跑步、足球、智能化 是本届“体博会”的三大看点，而“体博会”素有体育用品行业风向标之称。随着政策利好、人民体育消费需求的提高， 体育用品行业发展将进入新时期。 

　　借政策东风迎接“黄金十年”发展期 

　　从某种意义来说，本届体博会或将拉开体育用品行业又一个“黄金十年”发展的序幕，这从2015中国体育用品业高峰论坛上的一组数据可得以佐证。该论坛发布了《2014年中国体育用品产业发展白皮书》，白皮书中指出，体育用品行业已度过了3年的寒冬，去年我国体育用品行业增加值实现两位数的增长，是自2011年来的首次。随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。 

　　正因如此，本届体博会成为本土体育用品企业借政策东风厚积薄发的一个契机。据了解，本届展会共有六大主题展区，分别是运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、户外运动及休闲用品区、健身运动区、球类运动区，参展企业首次达到1124家，参展品牌超过2000个。其中，来自福建的参展企业达 118家，创造了福建历年参展企业数量之最，安踏、特步、匹克、赛琪等本土品牌纷纷亮相。 

　　迎市场细分跑步、足球成新亮点 

　　业界人士认为，从近期体育用品市场发展大趋势，特别是一些国际新兴体育品牌的快速崛起模式来看，针对运动需求点进行专项领域的运动品类深度开发，成为优秀乃至顶级体育用品品牌的必由之路。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等，特别是跑步、足球两大市场的高速发展，已成为本届体博会上最大的亮点。 

　　其中，安踏在体博会上高调发布“你就是跑者，RunWithMe”跑步战略，推出弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承科技等五大跑鞋科技，该举措标志着安踏体育对跑步市场的全面发力，无疑在本届体博会上投下了一颗“重磅炸弹”，给中国体育用品市场带来强烈震撼的同时亦影响深远。 

　　“跑步是一项大众体育运动，跑步面前，人人平等，只要跨过起跑线，你就是跑者。安踏作为中国跑步市场领跑者，将以科技创新为核心力量，为广大跑步运动者提供更专业、更齐全的运动装备。”安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠说。 

　　据透露，以后，安踏还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等，换言之，就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标，由跑而生，为跑而造。 

　　同样，在本届体博会上，特步也携手兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人，首次以跑步项目为核心展示内容高调亮相。叶齐表示，特步在跑步上已有先发优势，随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措，夜跑、色彩跑、女子跑等都将被纳入特步跑步市场规划之中。 

　　事实上，在体博会现场，泉州足球势力也纷纷露脸，借助改革热潮，有着18年外贸代工经验、曾为国外知名品牌代工的惠安铁豹鞋业，首次以足球鞋作为主推产品参加体博会。铁豹足球鞋定位中端市场，该品牌已运营四五年。今年体博会上足球产业大热，铁豹足球鞋询问度居高不下，反响良好。 

　　互联网+体育：运动体验不断升级 

　　未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、新材料科技等，互联网+体育便是一种尝试。 

　　体博会现场，国内运动品牌李宁发布的全球首款智能足球——李宁WiCore智能足球，通过内置芯片和蓝牙模块，可实现无线充电，更重要的是，通过智能手机APP在线连接，还可实现足球运动数据分析和显示。“满足个人的足球智能化训练是第一步，接下来，团体运动智能化才是我们的目标。”WiCore智能足球研发及运营商、简极科技CEO韩步勇表示，未来数据化的训练可能帮助中国足球实现质的飞跃。 

　　除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步机、智能健身器材、智能静息检测器、智能羽毛球、乒乓球发球机等装备也一同亮相本次体博会。双驰2013年开始投入智能鞋领域，此次带来了多项“重新定义”的智能鞋，其中现场的室内漫步鞋和体感运动鞋成为观众亲身体验的重点。 

　　据介绍，该室内慢步鞋与vr视觉系统连接，呈现出一个3D世界，穿着者只需迈动脚步，跟着眼镜里的视觉系统往前走，视觉系统可以360度旋转观赏，预计室内漫步鞋将于今年八九月间进入市场。 

　　事实上，体博会上，世界体育用品联合会亚洲区理事海伦•福特曾公开发言，他认为，从世界发展趋势看，可穿戴设备的销售将迎来爆发式增长，其中腕带去年的销量是1770万个，而今年将增加到4470万个，到2019年预计会超过1亿个。 

　　来源：中国报告大厅 

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