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国内彩电市场去年同比降６％

来源：进出口服务网 | 时间：2015/2/2 10:19:14 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

中国电子视像行业协会发布的最新数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%，整个国内彩电市场出现了30年来的首次负增长。 

　　卖场销量下滑 

　　中国电子视像行业协会联合奥维咨询（avc）发布的数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。而针对彩电行业规模下降原因，业内则认为，历时５年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来３年；此外，房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；同时，智能终端的发展取代了部分彩电的更新换代需求。 

　　家电补贴政策的“后遗症” 

　　市场研究机构奥维咨询发布的报告也显示出政策补贴是导致当前彩电销售疲弱的最主要因素。奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，据测算，之前累计五年的家电补贴政策刺激使得国内彩电市场需求提前透支约1200万台，“这种影响至少未来三年才能消化”。对此彩电企业人士表示认同，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强表示，“中国彩电行业进入的这场寒冬至少要三至五年！” 

　　房地产转冷直接影响家电销售 

　　除了补贴政策“后遗症”，房地产行业转冷也直接影响到家用电器的销售。“现在的家庭都喜欢把平板电视挂在墙壁上，在新房装修阶段就必须选定电视机了，这使得电视机已经像烟机、灶具一样成为新房家庭最早选购的家电产品，因此其与房地产行业的联动效应也更加强烈。” 

　　平板、智能手机冲击电视 

　　国内调查机构艾瑞咨询的一份数据显示，中国电视观看人群的年龄结构正开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上，年轻人看电视越来越少。其调查称，早在2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还能达到70%。其实，年轻人不再需要电视机并非只是在中国出现的问题，尼尔森发布的针对美国人的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但18至34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，而且“年龄越小看得越少”。报告称“这些年轻人更倾向于在电脑、ipad、手机等其他终端收看节目”。 

　　来源：《中国青年报》） 

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