日前,2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖盛典举行,发布《2014高端家电消费者调查分析报告》。2014年,我国家电行业增速集体回调,大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康推总数据显示,2014年1-11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元,同比增长3.3%,其中冰箱零售额758亿元,下降6.8%,洗衣机零售额531亿元,微增0 .7%,吸油烟机269亿元,增长10.1%,增速也呈现出放缓势头。但家电消费升级态势仍保持良好,同一时期,多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%,滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。
中国家电协会理事长姜风指出,虽然家电行业面临诸多困难,但仍处在发展期,每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。《报告》针对家庭月收入15000元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查,结果显示,三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算。《报告》表明,66.2%的受访消费者愿意接受8000-15000元的电视,57.4%的受访者愿意购买6001-10000元的冰箱,53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001-8000元,对于一台空调柜机,有四成的受访者能够接受8001-12000元的价格。
报告分析,我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期,消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。
来源:东方财富网
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