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中国家纺行业面临巨大行业震荡

来源：进出口服务网 | 时间：2014/12/30 9:55:21 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

通过对家纺行业现状分析了解到，家纺行业增长乏力是多因素造成的，国家政策影响是其中的一个因素，同时并存的是随着人口红利的降低，传统婚嫁人数降低，生活成本加大，社会总体支出能力变化，人口出生率下降，消费多样化，购买渠道多元化，渠道细分等等因素并存，导致现在传统渠道为主体，同质化严重，价格重叠，市场重叠，融资渠道单一，产业融合度低下的中国家纺行业，从表象上看，增长乏力，面临巨大的行业震荡，其实，这是行业盘整的必然表现。 

　　中国家纺行业现状 

　　家纺行业在这次史无前例的变局中，也和其他行业一样，经历了大起大落的过程，在与一些企业家和公司高管的交流中，很多人提出这样的疑问，这几年，国家对于拉动内需，投入了巨大的资金支持和政策导向，各种研究报告也支持国内需求的稳步增长，可是，大多数企业的市场份额却在徘徊或者下降，尤其一些属于行业第二梯队、第三梯队的家纺品牌，这几年的销售增长极为有限，甚至有很多企业是在下降，那么，是什么原因造成的呢？我们的理解是国内大形势不好，导致居民消费能力下降，加之国家大力反腐败，使大部分社会精英阶层，尤其是政府、国有企业人员，个人消费支出更加低调，企事业福利购买严重萎缩，变相消费不足等因素所导致整体消费市场萎靡不振。 

　　宇博智业市场研究中心认为，家纺行业增长乏力是多因素造成的，国家政策影响是其中的一个因素，同时并存的是随着人口红利的降低，传统婚嫁人数降低，生活成本加大，社会总体支出能力变化，人口出生率下降，消费多样化，购买渠道多元化，渠道细分等等因素并存，导致现在传统渠道为主体，同质化严重，价格重叠，市场重叠，融资渠道单一，产业融合度低下的中国家纺行业，从表象上看，增长乏力，面临巨大的行业震荡，其实，这是行业盘整的必然表现。 

　　中国家纺行业，走过了黄金的20年，从93年的第一家床上用品外资企业的诞生开始，一直是一个快速增长，群雄逐鹿的黄金行业，行业门槛低，资金投入低，技术含量低，使得当时大量品牌产生，一些只要肯吃苦，够勤奋的企业家，快速产生，在那些中国到处是机会的年月里成长起来的品牌，对于忧患意识，企业文化，品牌述求，并没有给这部分成长起来的老板留下深刻印象，家纺是一个只要渡过盈亏平衡线就可以持续盈利的行业，这也就造就了今天洗牌过程中，大批品牌老去消亡的结局，我相信，这样的例子，行业内的很多人，都会列举说明的。据中国报告大厅发布的2014-2018年中国针织家纺行业市场调查报告认为，现在的中国家纺行业，面临很多问题，那么，除了一些先天不足的企业，我个人认为，并没有到了一个人人自危的地步，虽然外贸形势对中国不利，但对整个行业的影响，还是有限的，一些面临困境的企业，主要还是体现在战略层面的，当然，随着近几年国家对于资金管控的政策调整，造成企业资金流动性困难成为大部分企业的主要困难外，企业战略眼光，企业家个人修为，用人机制，营销手段，管理能力等，也是行业内很多企业所面临的诸多困难因素。 

　　我们的行业，不再是融资几百万，就可以快速成功的行业，我们将面临的，是系统化，科学性的进行管理建立的行业未来，所以，当一些企业准备进入这个行业时，请不要轻信一些所谓新概念，新理论，要做好充分的准备，才能拥有一个可期的美好未来。 

　　未来家纺行业发展方向与展望 

　　最近看了很多关于行业的文章和评论，也与很多业内专家学者做过沟通和交流，大家对家纺行业未来几年的发展方向也各有自己的见解和评判，这里，我也谈谈我个人对于家纺行业的发展方向理解，我对于未来两到三年的家纺行业发展的方向轨迹的评判，有这样几点： 

　　一、行业洗牌在短时间内不会结束，陆续还会有一部分企业因为各种原因倒下，当然，一些发展势头良好的企业，也会加快并购重组的步伐，企业资本组成会更多元化，跨行业、跨区域合作，产业链关联企业联手等，将会成为一种方向; 

　　二、市场竞争会更激烈，渠道细分、消费群体细分、产品细分将会进入一个全新阶段，区域割据将是中型规模企业的趋势，线上、线下之争会更加激烈，线上线下融合会成就部分走在前面的企业;三、那些没有解决内外部问题的企业，慢慢消亡，腾出市场容量，使一些有着明确目标，清晰战略思维方式，内部管理到位的企业，快速填补市场份额，可以预见的是，线下渠道的萎缩已经达到一定规模，不会再有更大的实体店倒闭潮出现，企业对于终端的深耕将是决定企业生存空间的决定因素; 

　　四、更多的新型商业模式会层出不穷，今天的O2O只是一个阶段性的模式，还会有更多的商业模式出现，涌现更多新型企业; 

　　总之，中国家纺行业发展几十年，从无到有，从粗放到细分，最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段，随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入我们的生活细节，改变着我们的生活方式，做好基础再去展望未来，中国有足够大，只要我们少犯错误，练好企业内功，务实的做好每一件事情，企业还是有足够的发展空间的，大多数企业发展的好，才会让我们的行业更健康的发展，行业的未来才会更美好，将来才会有机会成就左右世界的中国元素！ 

　　来源：中国纺织报 

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