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鞋服行业市场分化明显：几家欢喜几家愁

来源：进出口服务网 | 时间：2014/11/14 9:44:27 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　国内服装行业的复苏正在持续。 

　　据国家统计局数据，7月服装鞋帽、针纺织品零售额同比增长为12%，为 2013年10月以来首次高于限额以上单位商品零售额增幅。8、9月的服装鞋帽、针纺织品销售情况仍延续了7月以来的好态势，同比增幅分别达到11.7％、11.1％。 

　　据各家券商研报的统计，婴童、户外服饰的景气度较高，休闲服饰行业受外资、电商品牌冲击和分流，终端销售仍较疲弱。 

　　角逐婴童服饰 

　　目前来看，我国婴童服饰品牌化程度却很低，没有形成具有绝对优势的领导品牌。行业前４名仅占市场份额的６％，行业前１０名占据的市场份额也仅为９％。除专业童装品牌外，一些成人服装品牌也不断加码童装业务，但这些品牌市占率均不超过１％，且品牌间市场占有率差距较小。 

　　由于基础体量小，国内童装行业呈现了爆发式增长。 

　　“随着国内生育政策松绑，之前一直被疏忽的童装市场被重视，行业大佬们也在一夜间都觉醒了，都纷纷投资进入童装市场。还有一些已在童装市场有所收获的企业更是雄心勃勃，企图把童装产业链通吃。”资深服装业观察人士对中国经济时报记者表示，目前国内童装市场确是蓝海，但随着资本纷纷跟风进入，必然会暴露出更多问题。“在市场细分加剧的情况下，任何行业都不能复制之前的成功模式。在理性市场面前还需务实经营。” 

　　政策红利或刺激运动复苏 

　　经过痛苦的两年，户外、体育服饰出现了复苏的苗头。 

　　“虽然从财务数据来看，不少体育服饰公司存货金额较高，但经过过去两年全行业彻底清库存行动，库存问题已经大大改进。此库存已经非以前的库存，不全部是经销商卖不出的货，更多的是为快速补货而备的现货。”鞋服行业独立评论人马岗对中国经济时报记者表示。 

　　此外，政策利好让这个行业人心振奋。10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费。这让不少券商机构认为，未来十年将成为体育产业黄金十年。 

　　而《意见》中提出的“鼓励企业捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育事业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。”更被业界笑言这是间接帮助体育服饰企业清理库存。 

　　“目前运动服装行业的复苏还难言乐观，并不是所有企业最后都能走出低谷。”马岗对中国经济时报记者表示，从现在的市场份额来看，运动服装行业市场集中度已经很高，未来两年内难有较大增长。“在市场不好的情况下，已经重新回到增长轨道上的企业未来仍有看点。而有些仍没有复苏迹象的企业，处境就比较危险了。” 

　　休闲服饰仍陷泥沼 

　　相比婴童、体育、户外服饰，休闲服饰的处境显然更困难一些。从2013年至今，国内休闲服饰品牌洗牌加剧，这给原本就处于艰难转型期的国内休闲服装业带来了巨大恐慌。 

　　“国内休闲服装品牌的衰弱，让不少人觉得是电商的冲击。但令人讽刺的是，部分国外企业业绩却在中国高速拓展。这让国内休闲服装品牌不得不反思，是不是品牌运营思路的迭代已落后、自己的核心竞争力是不是应该加强。”程伟雄对中国经济时报记者表示。 

　　不过，迷茫中的中国休闲服装企业显然把发展线上业务当成了救命稻草。“这其中有着传统思维主导电商思维的落差，也有着线上和线下无法融合乃至无法同价的尴尬。”程伟雄说，虽然传统服装产业做O2O是一个极好的翻盘机会，但也应因势利导，先从线下着手最佳。 

　　来源：中国经济时报 

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