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2015年度国内空调出货难增长

来源：进出口服务网 | 时间：2014/11/25 10:50:02 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　在淡季刚刚过半便如此绝然地对2015冷冻年度的国内空调市场盖棺定论冒了极大的舆论风险，即便是再理性的人也不会完全接受一个没有增量空间的未来市场，如果之后八个月的市场现实能够赤裸裸地扇笔者一巴掌，那么我倒是希望这一巴掌能够扇得狠一点。 

　　如同现在这渐冷的天气，空调行业似乎也在步入冬天。上游产业已经明显感受到了刺骨的寒意，相比于过去两年时间内连续性的出货增长，从10月份开始，空调零部件的供求矛盾正在朝着一个危险的方向进一步演进。危险并不仅仅止于销售规模再增长的压力，更不是出现阶段性的出货下滑，而是每个人都认为终端零售承压过重的状况下工厂的生产备库激情却依然不减。 

　　库存还在增长。不得不承认的是，现在几乎所有厂商都库存已经麻木，当2014年度结束时接近2800万台的行业库存还能引起惊声一片，时至2015年度淡季中期，哪怕是再庞大的数据似乎都难以激起波浪，连涟漪似乎都没有。产业链似乎进入了一个博傻循环，空调企业尤其是主导品牌的生产备库是明知山有虎偏向虎山行般的豪气冲天。 

　　出口市场依然执着于平缓慢行，小幅的增量之于中国空调产业的产能窟窿简直就是欲壑难填。内销市场的终端同样是波澜不惊，都认为存在庞大空白需求点的三四级市场不会在淡季呈现出旺盛的需求，同时，一二级市场的走势稳定得令人发指。如此市场格局下工厂却显得非常淡定，这愈加凸显出笔者对心惊肉跳的库存数据一厢情愿的杞人忧天。 

　　能够让笔者对2015年度国内空调市场妄下结论的底气还不仅仅是因为当下迟滞的市场表现，一个简单的数据逻辑就可以推导出本年度内销市场出货的基本面。据艾肯家电网统计，2014年度内销市场出货量为6470万台，年度末期库存量在2800万台左右，也就是说，即便是2015年底出货量一台不增也不减，整个年度内国内市场的空调产品存量就接近9300万台。2015年度如果零售量和工程机量与2014年底持平，那么到明年7月底时候的库存量就超过了3500万台。除非整个产业依然愿意背负更大的库存量，除非零售市场出现爆发性的增长，如果非要如此假设，那么再高的库存数据都没有什么意义可言。 

　　现在不是考验终端市场对产销规模带动能力的时候，而是考验工厂和渠道仓库到底有多大的时候。明年的5月份将成为整个空调产业产销数据走势的分水岭，尤其是出货量数据会呈现出一个明确的增或降的结果。 

　　经过了过去两年连续的增长之后，国内空调市场本身也需要一个调整过程，寄希望家用空调这种充分市场化竞争的产品总是保持持续性的高增长并不现实，规模区间内的格局震荡才是中国空调产业后期发展的主基调。原有相对温和的竞争体系和产业生态系统可能会被打破，事实上，从格力针对“10.1”市场的激进的价格促销行为就可以看出，主导品牌对市场的压力传导会日渐加剧。另外，像“11.11”家电产品的爆发性增长和所谓的智能化产品，对市场环境产生不了根本性冲击，这些只是商业模式的补充和产品结构性变革的方向。 

　　来源：艾肯家电网 

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