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上半年江苏口岸葡萄酒进口量猛增近8成

来源：进出口服务网 | 时间：2014/8/19 9:54:24 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　　据南京海关统计，今年上半年，江苏口岸进口葡萄酒856.4万升，比去年同期（下同）增加78%；价值1.8亿元人民币，增长45%；进口平均价格每升20.6元，下跌18.5%。  

　　一、上半年江苏口岸葡萄酒进口的主要特点  

　　（一）月度进口量连续4个月递增，进口均价震荡下行。江苏口岸葡萄酒月度进口量在今年2月份降至年内低点后连续4个月走高，6月当月进口226万升，同比增加3.1倍，环比增加25.1%。与此同时，江苏口岸葡萄酒进口均价呈震荡下行态势，6月当月进口均价下滑至每升18.3元，同比下跌24.4%，环比下跌21.7%。  

　　（二）超6成为海关特殊监管区域物流货物方式进口。上半年，江苏口岸以海关特殊监管区域物流货物方式进口葡萄酒519.5万升，增加2.4倍，占同期江苏口岸葡萄酒进口总量的60.7%；以一般贸易方式进口268.7万升，增加19.3%，占31.4%。  

　　（三）欧盟和智利为主要进口来源地。上半年，江苏口岸自欧盟进口葡萄酒434.7万升，增加17.2倍，占江苏口岸葡萄酒进口总量的50.8%，其中自法国进口286.4万升，增加17.9%；自西班牙进口124.9万升，增加33%。同期，江苏口岸自智利进口葡萄酒342.7万升，增加14.1倍，占40%。  

　　（四）主要以国有企业和民营企业进口。上半年，江苏口岸国有企业和民营企业分别进口葡萄酒483.7万升和367.2万升，分别增加81.6%和90.1%，两者合计占同期江苏口岸葡萄酒进口总量的99.4%。  

　　（五）2升以下容器装鲜葡萄酿造酒进口占主导地位。上半年，江苏口岸进口2升以下容器装鲜葡萄酿造酒754.5万升，增加81.5%，占同期江苏口岸葡萄酒进口总量的88.1%；进口2升及2升以上容器装鲜葡萄酿造酒98.5万升，增加58.6%。  

　　二、上半年江苏口岸葡萄酒进口量增价跌的主要原因  

　　（一）国内葡萄酒消费需求旺盛。近年来，随着消费者收入增加、消费升级，以及绿色健康消费意识增强，我国高度白酒、烈性酒市场份额开始下降，低度葡萄酒、果酒份额上升。国际葡萄酒及烈酒研究所发布报告称，2013年，中国消费1.55亿箱红酒（约18.65亿瓶），比2007年增长近两倍，超过法国的1.5亿箱，成为全球第一大红酒消费国[1]。预计到2015年，中国葡萄酒销售额将占亚洲市场的40%，约合年消费12亿瓶葡萄酒，以平均每瓶50元计算，总销售额将超过600亿元[2]。  

　　（二）自智利进口葡萄酒大增，带动葡萄酒进口量增加。根据中智两国自由贸易协定，自2006年7月始，占两国税目总数97%的产品将于十年内分阶段降为零关税，其中就包括智利葡萄酒。去年智利葡萄酒关税已经降到2.8%，随着葡萄酒进口关税的降低，产自智利的葡萄酒越来越受到国内经销商的欢迎。此外，去年欧洲多个葡萄酒产国遭遇了较为恶劣的天气状况产量下降，波多尔地区2013年产量下降1亿升，减产20%[3]，为新世界葡萄酒提供了发展机遇。据海关统计数据显示，江苏口岸上半年自智利进口葡萄酒342.7万升，增加14.1倍。  

　　（三）消费向中低端市场转移带动进口均价走低。受中央限制三公消费政策影响，国内葡萄酒消费逐渐从高端市场向大众消费市场转移，据中国行业研究网数据显示，2013年我国高端葡萄酒销量下降50%，而中低端增速约为10%[4]。受此影响，国外葡萄酒商纷纷调整产品结构，大力拓展我国中低端市场。2013年下半年以来，在低端葡萄酒市场，进口葡萄酒与国产葡萄酒的份额比已经接近7：3[5]，而以往在低端市场，国产葡萄酒占有绝对优势。低价葡萄酒进口量比重不断加大，拉低了葡萄酒进口均价。  

　　三、当前面临的主要问题及相关建议  

　　（一）电商平台压缩葡萄酒业整体利润，应谨防恶性价格战。近年来，越来越多的消费者已经习惯了通过网购来购买酒品。国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo）发布的数据显示，2013年中国在线葡萄酒销售额达到人民币73亿元(合11.2亿美元)，比2012年翻一番[6]。一些跨行业巨头也纷纷进入红酒电商行业，如华为的莫塞尔电商平台。葡萄酒行业在电商兴起后整体都面临利润率急速压缩。大部分贸易商去年都遭遇收入下滑，一些原本以团购业务为主的经销商和小贸易商都积压了大量存货而无法消化，一些大贸易商有的收入也下滑了30%以上[7]。随着越来越多的葡萄酒经销商进入酒类电子商务领域，风险也随之加大。现有葡萄酒电商产品依旧是鱼目混杂，由于葡萄酒本身的产品特征的限制，以及中国消费者对葡萄酒文化认知的缺乏，导致信息极度不对称，价格很难透明，导致很多酒商采取一切方式控制成本[8]。因此，应进一步规范葡萄酒的电商销售平台，防止以次充好或恶性价格战的出现。  

　　（二）国内进口葡萄酒商贴牌求生存，行业监管成难题。2013年以来，受销售低迷、竞争加剧等影响，进口葡萄酒市场进入行业洗牌期。中国糖业酒类集团发布报告称，两成进口商将出局[9]。 由于名庄酒、品牌酒价格透明葡萄酒经销商利润遭挤压，为了保证企业利润维持生存，葡萄酒经销商利用贴牌酒价格体系不透明带来利润空间，即其进口葡萄酒后贴 上自创品牌的酒标。与此同时，由于产能、品牌知名度的局限和传播成本的考量，众多新旧世界葡萄酒厂家选择成为中国品牌的代工基地。预计未来5到10年，中国仍会保持10%以上的葡萄酒消费增速[10]。越来越多的国内葡萄酒商在国外拥有自己的酒庄，要求国外公司按照需求进行贴牌生产。由于从国外进口桶装葡萄酒，到国内分瓶销售也是允许的，但不能以“原装进口”名义销售。很多经销商利用消费者的懵懂打擦边球，也使得贴牌成为行业监管难题。  

　　（三）酒庄葡萄酒标准颁布有望提高国内葡萄酒竞争力。随着6月3日中国酒业协会发布《葡萄酒酒庄酒证明商标(第5504363号)管理规则》，国内酒庄葡萄酒标准正式颁布[11]。从此，葡萄酒企业想获得“酒庄”的名份，就必须迈过“标准”针对酒庄酒标识使用所涉及的酒庄建设、葡萄种植、生产工艺流程、产品产量和质量以及感官质量等诸多环节所制定的一系列门槛。标准出台有助于推动葡萄酒庄的“庄主”围绕品牌建设和市场营销策略，量体裁衣地为自己的酒庄酒打造一套合适的行头推动全产业链的新一轮盘整，培育国内优势酒庄品牌，提高国产葡萄酒质量，树立国产葡萄酒的优质形象，提升国内葡萄酒竞争力。 

　　来源：中商情报网 

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